對(duì)此筆者有幾個(gè)小問(wèn)題：
第一，請(qǐng)問(wèn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，你們堅(jiān)持了么？
行業(yè)不好做，是筆者在探訪(fǎng)中聽(tīng)到最多的，很多人在婚禮服行業(yè)撈到第一桶金后，就轉(zhuǎn)行做其他的；再有其他的，一直做的是加工或者貼牌的生意，只為眼下的生存鉆空子而沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)目光。為了單子唯唯諾諾，但卻沒(méi)有進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展的能力，或者說(shuō)，不愿意在這方面投入，在一種行業(yè)透明中等待別人的創(chuàng)作再來(lái)抄襲，有何發(fā)展可言？也許說(shuō)得有點(diǎn)過(guò)，很多人對(duì)行業(yè)的發(fā)展還是很期待的，但是互相打壓的現(xiàn)象此消彼長(zhǎng)，在這種惡劣的行業(yè)環(huán)境中，長(zhǎng)遠(yuǎn)的就更難以說(shuō)了。當(dāng)然，這和中國(guó)的文化有關(guān)。國(guó)內(nèi)的服裝業(yè)一直以來(lái)都太過(guò)自主，多次的改革嘗試到最后都以失敗結(jié)尾。因此，在這樣的環(huán)境下，更需要堅(jiān)持。很可惜，能堅(jiān)持的企業(yè)并不多，所剩下的，就只能在為行業(yè)的發(fā)展中亦步亦趨了。
第二，請(qǐng)問(wèn)品牌的創(chuàng)造者，你們的理念扎根得足夠深了么？
其實(shí)有很多婚禮服品牌，一開(kāi)始打出來(lái)的時(shí)候其品牌文化是很不錯(cuò)的，然而，現(xiàn)在市場(chǎng)上能被消費(fèi)者所熟知的婚禮服品牌并沒(méi)有。倘若說(shuō)出影樓，消費(fèi)者反而能羅列出很多。在這點(diǎn)上，品牌的理念扎根不夠深是一個(gè)原因。很多婚禮服品牌在面對(duì)國(guó)內(nèi)這樣一個(gè)尚且混亂的市場(chǎng)走得本來(lái)就很驚險(xiǎn)，稍微一下便偏離了原來(lái)的方向，還沒(méi)正式拓展就已經(jīng)變味，更不用說(shuō)被人所熟知。至于在業(yè)內(nèi)已經(jīng)比較出名的牌子，由于現(xiàn)在市面上仍然被影樓過(guò)多的占據(jù)著，消費(fèi)者平時(shí)接受到的基本上還是以影樓為主。而且，打得出品牌的婚禮服價(jià)格都比較高，如國(guó)內(nèi)的蔡美月國(guó)際婚紗，國(guó)外的如日本的桂由美，都算是高端的婚紗，所以除非是對(duì)時(shí)尚特別或者比較關(guān)注的人，才會(huì)對(duì)婚紗品牌有所了解。所以說(shuō)，目前品牌不夠響亮，有兩個(gè)原因：其一，婚禮服企業(yè)在發(fā)展品牌時(shí)，品牌文化不夠扎實(shí)，經(jīng)不起行業(yè)的瞬時(shí)萬(wàn)變，稍有風(fēng)吹草動(dòng)就自亂陣腳。所以，企業(yè)在創(chuàng)立品牌時(shí)，要確立到底品牌文化是什么，走的路線(xiàn)是什么。其二，在目前國(guó)內(nèi)婚禮服市場(chǎng)還步履艱辛的時(shí)候，企業(yè)很容易就被市面上的現(xiàn)狀所掩蓋。因此，企業(yè)要有沖破重重包圍的決心，切不可因一時(shí)的艱辛就放棄長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀慮。
第三，請(qǐng)問(wèn)轉(zhuǎn)型者，你們做好準(zhǔn)備了么？
在經(jīng)過(guò)幾十年的摸索、改革之后，行業(yè)已經(jīng)在慢慢一步一步地往正軌發(fā)展。事實(shí)上，作為一個(gè)擁有十三億人口的國(guó)家，中國(guó)市場(chǎng)在很多行業(yè)上都是一個(gè)大蛋糕。所以，現(xiàn)在有很多婚禮服小企業(yè)正在嘗試轉(zhuǎn)型做品牌。那么，你們做好轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備了么？首先，是否對(duì)市場(chǎng)有了充分的了解？其次，企業(yè)文化是否明確？再有，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)混亂，是否已經(jīng)有了初定的市場(chǎng)攻略？第四，也是很重要的一點(diǎn)，你有多大的信心，想在這種魚(yú)龍混雜中走出自己的品牌？也許現(xiàn)在只是泛泛之談，但是一旦實(shí)踐，那么這些問(wèn)題將不可避免。
行業(yè)難做，不少企業(yè)為了生存寧可只分得杯水之薪，也不謀遠(yuǎn)慮。這是一個(gè)行業(yè)的悲劇。但是隨著國(guó)內(nèi)婚禮服行業(yè)的慢慢完善，以及很多致力于行業(yè)改革的人士的努力下，這個(gè)行業(yè)定會(huì)帶著舶來(lái)品走出自己的中國(guó)特色。
希望國(guó)人通過(guò)自己的努力，可以打造出自己的婚紗禮服品牌。
