店面的基本概念廣義上說(shuō)是指商店的迎街面，通常又稱(chēng)為門(mén)面，對(duì)于大多數(shù)小零售店來(lái)說(shuō)，門(mén)面又是計(jì)量商店大小的單位，有一定的長(zhǎng)度和寬度。狹義的“店面”是指商店的正面人口處，顧客進(jìn)人商店的主要門(mén)道。對(duì)于大百貨店來(lái)說(shuō)人口處往往不止一個(gè)，有的并排好幾個(gè)門(mén)，有的幾個(gè)方向都有入口，但所有的入口都有迎街的特點(diǎn)，如何吸引購(gòu)買(mǎi)者及過(guò)路人的注意，就成了店面美術(shù)設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。
對(duì)于一個(gè)有多年經(jīng)營(yíng)信譽(yù)，擁有一定量地區(qū)性顧客的商店，店面裝修的更新也許并不那么重要，只要這些老顧客需要購(gòu)買(mǎi)物品時(shí)，自然會(huì)來(lái)光顧，但在吸引新顧客，保持與舊顧客長(zhǎng)久的售購(gòu)關(guān)系上將失去很多機(jī)會(huì)。那種缺少現(xiàn)代感覺(jué)的鋪面會(huì)逐漸使人感到保守、過(guò)時(shí)，懷疑它是否能滿足對(duì)商品新的需求。
隨著物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展，當(dāng)社會(huì)意念、生活方式、消費(fèi)水平有較大變化的時(shí)期，追求新的形式趣味，采用新的裝飾材料的店面設(shè)計(jì)，就會(huì)隨著商業(yè)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的加強(qiáng)而變得十分活躍。店面的美術(shù)設(shè)計(jì)也就會(huì)被視為影響商店成敗的因素之一而受到主管者的注意，有的不惜重金委托裝飾工程公司設(shè)計(jì)裝修，力圖以嶄新的面貌使自己的商店在社會(huì)消費(fèi)中具有領(lǐng)導(dǎo)潮流的感召力。
大型的百貨商店、食品公司、飯店、書(shū)店等大多有自己獨(dú)立的建筑，以適應(yīng)其經(jīng)營(yíng)的特殊業(yè)務(wù)，這些建筑在設(shè)計(jì)時(shí)，建筑師已將店面納入到他的整體企劃之中。而對(duì)于沿街的舊建筑和新建高層建筑的底層以出售及租賃的方式轉(zhuǎn)讓給商店經(jīng)營(yíng)時(shí)，就必須根據(jù)各自經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)對(duì)建筑內(nèi)部和外觀(主要是店面)進(jìn)行巧妙的裝修，使之適應(yīng)其業(yè)務(wù)的開(kāi)展。良好的店面美術(shù)設(shè)計(jì)，也給城市生活注入一種生機(jī)勃勃、繁榮悅目的文化氛圍。
店面基本形狀有正方體、直立或平放的長(zhǎng)方體、高低不同的圓柱體、三棱體、圓錐體、棱錐體和半圓體，而設(shè)計(jì)者正是對(duì)這些基本形狀有選擇，把最繁雜的多樣變?yōu)樽罡叨鹊慕y(tǒng)一。整體的雜亂無(wú)章，局部的支離破碎，這樣的店面是不會(huì)給人好感的。好的店面設(shè)計(jì)形狀主次分明。每個(gè)局部形狀和整體形狀都具有協(xié)調(diào)感。不論是對(duì)稱(chēng)或不對(duì)稱(chēng)的造型，都能取得平衡的效果，有著反復(fù)推敲過(guò)的優(yōu)美比例，使整體產(chǎn)生連貫性的韻律，這樣的店面本身就是一種引人入勝的藝術(shù)創(chuàng)造。
目前店面設(shè)計(jì)有的走向根據(jù)城市建設(shè)的總體規(guī)劃來(lái)實(shí)施，如商業(yè)街、地下商場(chǎng)、小商品市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等，這些地區(qū)的零售商店，它的外觀形態(tài)都已統(tǒng)一化，它的店面只能在建筑裝飾材料和色彩上動(dòng)腦筋了。
從20世紀(jì)20年代開(kāi)始，德國(guó)、荷蘭的建筑師們已嘗試用大型的透明玻璃裝修店鋪的外墻，使商店的內(nèi)外融合為一體。這樣裝修使目前世界上一些著名的商業(yè)區(qū)失去了商店的正面和立體面的意義，不可思議地把內(nèi)部空間的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)原封不動(dòng)地向行人顯露出來(lái)，你還沒(méi)有想走進(jìn)商店卻像已到了商店之中，這種以整個(gè)商店形態(tài)所作的綜合廣告，以它的巨大和生動(dòng)造型，對(duì)提高商品印象，刺激消費(fèi)者欲望有著明顯的作用。
作為店面的裝修用材的選擇有三個(gè)基本的要求：耐磨損、防水火、不裂變。傳統(tǒng)的木料店面除了在少數(shù)仿古建筑店鋪中還在使用外，大多數(shù)逐漸被淘汰。采用磚石墻作店面成為一種最普遍的形式，青磚、紅磚、瓷磚、水泥、大理石、花崗石、鵝卵石等建筑材料，不但能符合對(duì)材料的三個(gè)基本要求，還可以因就地取材，形成各地商業(yè)區(qū)的不同風(fēng)貌。其中尤以水泥和瓷磚最能為裝修提供無(wú)限的豐富性。水泥以其便宜，能與多種涂料結(jié)合形成各種色彩，易于裝修的更新。
瓷磚是性能優(yōu)秀的建筑材料，20世紀(jì)五六十年代以來(lái)，陶瓷工業(yè)發(fā)達(dá)的意大利，首先用彩釉外墻磚來(lái)裝飾現(xiàn)代建筑，創(chuàng)造了豪華而又不失自然氣息的裝飾作風(fēng)，這種新風(fēng)格很快席卷歐美，成為商場(chǎng)、飯店以及其他公共建筑不可或缺的高檔裝飾材料，迎來(lái)了裝飾風(fēng)格劃時(shí)代的變化。中國(guó)瓷磚早已流行，但目前生產(chǎn)的顏色還不夠豐富，相信它的發(fā)展前途是很大的。南方城鎮(zhèn)有一種彩色釉面瓷磚，從用在店面裝修上的實(shí)例看，效果并不理想，主要是生產(chǎn)廠家在每塊瓷磚色彩上求變化，拼貼起來(lái)就過(guò)分花哨，表面質(zhì)地又過(guò)度光亮，既沒(méi)有玻璃通透，又沒(méi)有大理石的含蓄，顯得輕薄浮躁，在選用時(shí)應(yīng)該注意。
色彩在店面設(shè)計(jì)中是不容忽視的一個(gè)方面，獨(dú)立建筑的大型商店或可以它富有個(gè)性的造型、高檔、新穎的建筑材料給人留下深刻的印象，對(duì)于大多數(shù)中、小型商店一個(gè)建筑平庸的店面，就突出的要依靠色彩來(lái)加以改進(jìn)。尤其是那些處在市中心的商業(yè)區(qū)五花八門(mén)商店群之中的商店，店面色彩更具有舉足輕重的地步，因?yàn)椴牧鲜怯邢薜模苋菀最?lèi)同，而能被正常人的眼睛辨認(rèn)出來(lái)的不同色彩就有150種左右。這豐富的色彩屬于紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫六個(gè)基本色相。把它等距離地安排在一個(gè)圓周上就成了美術(shù)設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用的“色相環(huán)”，這六個(gè)色相明度和彩度的推移，提供了可供選擇的各種色彩。
