根據專家們通過實例對色彩給人的視覺感受的細致研究，認為眼睛喜歡少量色相的結合而不喜歡許多色相的結合，無數成功的方案，只是在一個色相里變化其明度和彩度而獲得的。同時指出使用兩個以上色相不要用直接互補色，如果用兩個鄰近色和一個補色配置在一起并對面積認真考慮，會使人覺得愉快些。眼睛還喜歡色彩的面積與它的彩度成反比變化，這就是色彩愈灰，面積可以愈大，而面積較小的色塊，則應該相應地增加其彩度。
還要注意歷史上長期形成的對色彩的既定觀念及色彩給人普遍的心理聯(lián)想，如橘黃是寺院，深綠色是郵局，就不要亂用。食品店、餐館、茶葉店、冷飲店，不妨采用能給人相關聯(lián)想的色彩。在設計色彩的同時還應考慮與鄰近店面環(huán)境，背景等色彩的關系。從圖片中可以看到，好的店面色彩，不論采用對比的手法還是調和的手法，都給人以協(xié)調的感覺。
文字無疑是構成店面的重要因素，又是源遠流長的傳統(tǒng)書法藝術滲入現(xiàn)代城鎮(zhèn)生活的普遍形式。每一個商店都要有一個名字，既為識別又為記憶，店名取得好不好，一般不會和美術設計師商量，當店名定下來之后，就會和設計師研究用什么樣的字體，請誰書寫，用什么材料制作等問題。除了采用美術字須設計師自己動手外，如果采用手書體，都要請書法名家或與本商店經營業(yè)務有關的權威人士來題店名，過去稱為寫招牌，因為那時店名是制作在一塊木板上的(有橫、豎兩種形式)。
木板的面積有限，現(xiàn)在一般直接將店名制作在墻面上，除了用油漆涂外，大多用各種材料制成浮雕的形式，更有在商店門廊凸出的上沿和建筑物的頂端安置巨型立體店名，使遠處就能看見。一般來說這種凌空的立體店名做得愈大，對商店建筑外觀整體形態(tài)破壞得就愈厲害。曾見過有一個金字塔形的大商場的圖片，很有點氣派。轉眼間樓底上各個方面都裝上了立體店名，樓體上又裝上高低不同的各色店名，加上底層臨時懸掛的紅白推銷橫標，遠遠望去像個龐大的雜貨攤，給整個城市景觀都造成了影響。
店名的書寫因是名家手筆，所以自古以來有個落款的習慣，不只是對作者勞動的尊重，也確有良好的加深記憶的作用，名店名人互為關聯(lián)。有三個緊鄰的書店，三個店名大小相似，原本是不易區(qū)分的，因為請了三位與各自書店經營范圍有關的專家寫店名并落了款，三個書店店面的性就顯得格外分明了。但落款并非是既定的規(guī)矩，從前有的書法家書寫店名就拒絕落款，許多文人墨客為飯店酒樓題名也只是在口頭上傳為佳話，并不見簽名、蓋章。尤其是以書寫店名為職業(yè)的書法家，滿街都是他的大名更沒有必要。設計師在處理落款時應從實際考慮，因為落款往往影響店名的整體效果，無意義的落款不要當作一種程式硬加上去。
店名的照明雖不是美術設計的事，但燈光應用的審美效果是應該關心的，因為在繁華的夜市店面上，燈光就起到了主導作用，不但用它來突出店名，還用來烘托氣氛，甚至可以造出戲劇性的效果，給行人留下深刻的印象。如一般散光正面照明使人感到完整、清晰、坦率、愉快；直接向下的照明具有幽深、含蓄、隱秘、寧靜的視覺效果，側面的照明有活潑、多變、跳動的感覺。燈光設計一般采用較弱的全盤照明與較強的局部照明相互配合使用。從圖片中可以看到許多店面照明的優(yōu)美設計，它們采用了各種型號的嵌燈、霓虹燈、聚光燈、吸頂燈、日光燈以及特制的具有廣告兼照明的燈箱，把夜市上的店面點綴得勝過白晝。
商店的業(yè)務決定了店面的性格，它是由店面那些顯而易見的所有特點綜合起來形成的。它應該明白地告訴顧客該商店經營的是什么，這樣顧客就可以不依靠識別其他說明去判別它，店面本身就是它的廣告。顧客對店面的判別，很大程度上是依靠過去對這一類商店印象的記憶來實現(xiàn)的，什么業(yè)務性質的商店應該有什么樣的店面。所以新的有重大變革的形式要獲得承認是困難的，但這不能成為采用陳規(guī)俗套的理由。
商業(yè)活動競爭的本身要求店面有自己的鮮明性格，除了必須具備各種類型商店最簡單明確的功能以外，店面的線條就能產生不同的視覺效果，直線增高，橫線加寬，斜線生動，垂直交叉線穩(wěn)固，曲線柔和寧靜。還可以從各種業(yè)務不同的商店應具有的情調上塑造店面的性格，如書店的文化氣氛，珠寶店的華貴，飯店的艷麗，咖啡館的幽雅，百貨店的寬敞，水果店的豐富等等，不過各種情調信息的傳達是離不開形式的創(chuàng)新的。值得注意的是對店面不恰當的渲染，會造成相反的效果，例如一個中檔的餐館，把店面裝修得過分氣派，反而會把一般的顧客拒之門外，不敢問津，所以說恰如其分是店面性格的重要要求。
綜上所述，現(xiàn)代店面不僅要重視樣式和形態(tài)，材料、色彩、文字、燈光的綜合設計都有助于功能的適應和性格的表現(xiàn)，但這一切都脫離不開特定的環(huán)境因素，所以店面設計又必須要在整個街區(qū)的開發(fā)中確定自己的位置，否則店面設計就難以達到預期的效果，失去了外觀裝修的意義，只有把握住這個道理來考慮設計方案，才能創(chuàng)造出新的構思。
