根據(jù)專家們通過(guò)實(shí)例對(duì)色彩給人的視覺(jué)感受的細(xì)致研究，認(rèn)為眼睛喜歡少量色相的結(jié)合而不喜歡許多色相的結(jié)合，無(wú)數(shù)成功的方案，只是在一個(gè)色相里變化其明度和彩度而獲得的。同時(shí)指出使用兩個(gè)以上色相不要用直接互補(bǔ)色，如果用兩個(gè)鄰近色和一個(gè)補(bǔ)色配置在一起并對(duì)面積認(rèn)真考慮，會(huì)使人覺(jué)得愉快些。眼睛還喜歡色彩的面積與它的彩度成反比變化，這就是色彩愈灰，面積可以愈大，而面積較小的色塊，則應(yīng)該相應(yīng)地增加其彩度。
還要注意歷史上長(zhǎng)期形成的對(duì)色彩的既定觀念及色彩給人普遍的心理聯(lián)想，如橘黃是寺院，深綠色是郵局，就不要亂用。食品店、餐館、茶葉店、冷飲店，不妨采用能給人相關(guān)聯(lián)想的色彩。在設(shè)計(jì)色彩的同時(shí)還應(yīng)考慮與鄰近店面環(huán)境，背景等色彩的關(guān)系。從圖片中可以看到，好的店面色彩，不論采用對(duì)比的手法還是調(diào)和的手法，都給人以協(xié)調(diào)的感覺(jué)。
文字無(wú)疑是構(gòu)成店面的重要因素，又是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)書法藝術(shù)滲入現(xiàn)代城鎮(zhèn)生活的普遍形式。每一個(gè)商店都要有一個(gè)名字，既為識(shí)別又為記憶，店名取得好不好，一般不會(huì)和美術(shù)設(shè)計(jì)師商量，當(dāng)?shù)昝ㄏ聛?lái)之后，就會(huì)和設(shè)計(jì)師研究用什么樣的字體，請(qǐng)誰(shuí)書寫，用什么材料制作等問(wèn)題。除了采用美術(shù)字須設(shè)計(jì)師自己動(dòng)手外，如果采用手書體，都要請(qǐng)書法名家或與本商店經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)的權(quán)威人士來(lái)題店名，過(guò)去稱為寫招牌，因?yàn)槟菚r(shí)店名是制作在一塊木板上的(有橫、豎兩種形式)。
木板的面積有限，現(xiàn)在一般直接將店名制作在墻面上，除了用油漆涂外，大多用各種材料制成浮雕的形式，更有在商店門廊凸出的上沿和建筑物的頂端安置巨型立體店名，使遠(yuǎn)處就能看見(jiàn)。一般來(lái)說(shuō)這種凌空的立體店名做得愈大，對(duì)商店建筑外觀整體形態(tài)破壞得就愈厲害。曾見(jiàn)過(guò)有一個(gè)金字塔形的大商場(chǎng)的圖片，很有點(diǎn)氣派。轉(zhuǎn)眼間樓底上各個(gè)方面都裝上了立體店名，樓體上又裝上高低不同的各色店名，加上底層臨時(shí)懸掛的紅白推銷橫標(biāo)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去像個(gè)龐大的雜貨攤，給整個(gè)城市景觀都造成了影響。
店名的書寫因是名家手筆，所以自古以來(lái)有個(gè)落款的習(xí)慣，不只是對(duì)作者勞動(dòng)的尊重，也確有良好的加深記憶的作用，名店名人互為關(guān)聯(lián)。有三個(gè)緊鄰的書店，三個(gè)店名大小相似，原本是不易區(qū)分的，因?yàn)檎?qǐng)了三位與各自書店經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的專家寫店名并落了款，三個(gè)書店店面的性就顯得格外分明了。但落款并非是既定的規(guī)矩，從前有的書法家書寫店名就拒絕落款，許多文人墨客為飯店酒樓題名也只是在口頭上傳為佳話，并不見(jiàn)簽名、蓋章。尤其是以書寫店名為職業(yè)的書法家，滿街都是他的大名更沒(méi)有必要。設(shè)計(jì)師在處理落款時(shí)應(yīng)從實(shí)際考慮，因?yàn)槁淇钔绊懙昝恼w效果，無(wú)意義的落款不要當(dāng)作一種程式硬加上去。
店名的照明雖不是美術(shù)設(shè)計(jì)的事，但燈光應(yīng)用的審美效果是應(yīng)該關(guān)心的，因?yàn)樵诜比A的夜市店面上，燈光就起到了主導(dǎo)作用，不但用它來(lái)突出店名，還用來(lái)烘托氣氛，甚至可以造出戲劇性的效果，給行人留下深刻的印象。如一般散光正面照明使人感到完整、清晰、坦率、愉快；直接向下的照明具有幽深、含蓄、隱秘、寧?kù)o的視覺(jué)效果，側(cè)面的照明有活潑、多變、跳動(dòng)的感覺(jué)。燈光設(shè)計(jì)一般采用較弱的全盤照明與較強(qiáng)的局部照明相互配合使用。從圖片中可以看到許多店面照明的優(yōu)美設(shè)計(jì)，它們采用了各種型號(hào)的嵌燈、霓虹燈、聚光燈、吸頂燈、日光燈以及特制的具有廣告兼照明的燈箱，把夜市上的店面點(diǎn)綴得勝過(guò)白晝。
商店的業(yè)務(wù)決定了店面的性格，它是由店面那些顯而易見(jiàn)的所有特點(diǎn)綜合起來(lái)形成的。它應(yīng)該明白地告訴顧客該商店經(jīng)營(yíng)的是什么，這樣顧客就可以不依靠識(shí)別其他說(shuō)明去判別它，店面本身就是它的廣告。顧客對(duì)店面的判別，很大程度上是依靠過(guò)去對(duì)這一類商店印象的記憶來(lái)實(shí)現(xiàn)的，什么業(yè)務(wù)性質(zhì)的商店應(yīng)該有什么樣的店面。所以新的有重大變革的形式要獲得承認(rèn)是困難的，但這不能成為采用陳規(guī)俗套的理由。
商業(yè)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的本身要求店面有自己的鮮明性格，除了必須具備各種類型商店最簡(jiǎn)單明確的功能以外，店面的線條就能產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，直線增高，橫線加寬，斜線生動(dòng)，垂直交叉線穩(wěn)固，曲線柔和寧?kù)o。還可以從各種業(yè)務(wù)不同的商店應(yīng)具有的情調(diào)上塑造店面的性格，如書店的文化氣氛，珠寶店的華貴，飯店的艷麗，咖啡館的幽雅，百貨店的寬敞，水果店的豐富等等，不過(guò)各種情調(diào)信息的傳達(dá)是離不開(kāi)形式的創(chuàng)新的。值得注意的是對(duì)店面不恰當(dāng)?shù)匿秩荆瑫?huì)造成相反的效果，例如一個(gè)中檔的餐館，把店面裝修得過(guò)分氣派，反而會(huì)把一般的顧客拒之門外，不敢問(wèn)津，所以說(shuō)恰如其分是店面性格的重要要求。
綜上所述，現(xiàn)代店面不僅要重視樣式和形態(tài)，材料、色彩、文字、燈光的綜合設(shè)計(jì)都有助于功能的適應(yīng)和性格的表現(xiàn)，但這一切都脫離不開(kāi)特定的環(huán)境因素，所以店面設(shè)計(jì)又必須要在整個(gè)街區(qū)的開(kāi)發(fā)中確定自己的位置，否則店面設(shè)計(jì)就難以達(dá)到預(yù)期的效果，失去了外觀裝修的意義，只有把握住這個(gè)道理來(lái)考慮設(shè)計(jì)方案，才能創(chuàng)造出新的構(gòu)思。
