拍攝外景婚紗照在影樓攝影中由來已久，但是將外景拍攝于旅行、遠(yuǎn)足等生活概念結(jié)合起來的婚紗攝影模式，確是近年來才產(chǎn)生的新事物。由此引發(fā)的一股席卷行業(yè)的流行熱潮，無論從攝影技術(shù)的角度還是從經(jīng)營運(yùn)作的角度看，都給影樓業(yè)增添了新鮮的活力和創(chuàng)新精神。在此局面下，從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度思考“外景婚紗”的未來之路，以及它在影樓經(jīng)營活動中的價(jià)值和地位，是一件頗有實(shí)際意義的事情。
新觀念，新競爭力
以往的影樓外景婚紗（寫真）拍攝，攝影師往往有意無意地把外景看做另一種形式的背景布，這種狀態(tài)下拍攝出的作品，從構(gòu)圖、用光、服裝選擇、道具配置和化妝造型各個(gè)方面分析，都可以稱之為“在戶外進(jìn)行的室內(nèi)拍攝”。在背景制作技術(shù)越來越高明的時(shí)代，室內(nèi)模擬真實(shí)外景效果的手段日益完善，增加投入提高成本區(qū)戶外取景，無論對顧客還是經(jīng)營者哪一方而言，都缺乏十足的說服力、真正引發(fā)市場積極反響的外景婚紗攝影，我們姑且稱之為“新派外景婚紗”，其拍攝上的主要特點(diǎn)是：強(qiáng)調(diào)人與景之間的交融和互動，對環(huán)境進(jìn)行全角度的表現(xiàn)，視角和構(gòu)圖方式突破陳規(guī)，突出人在自然中的自由狀態(tài)和生活化的放松感覺。人作為被攝者，既是攝影要表現(xiàn)的主體，同時(shí)又是整體外景環(huán)境的一個(gè)組成部分；而背景也絕非僅僅為了烘托人物而存在，相反，它也擁有獨(dú)立的存在價(jià)值。這種特色，使得最終的拍攝效果給人一種耳目一新的感覺：外景不再是冷冰冰的陪襯，而是切切實(shí)實(shí)是人物置身其中的真實(shí)大自然。這種狀態(tài)，是室內(nèi)仿真外景拍攝所無法模擬的。
很多人將“新派外景婚紗照”的獨(dú)特感覺簡單歸之于后期調(diào)色帶來的視覺效果，這不無道理，但只是抓住了表面現(xiàn)象，并未找到“新派外景婚紗攝影”打動人心的關(guān)鍵所在。只不過，后期修調(diào)的特殊色彩效果，使消費(fèi)者更加容易地接受了這種新的外景拍攝方式。事實(shí)上，當(dāng)我們把視野放寬，可以歸納出如下幾個(gè)特點(diǎn)，作為“新派外景婚紗”具有全新競爭力的要點(diǎn)：
突破常規(guī)的外景地選擇和拍攝手法。
“新派外景婚紗照”打破了傳統(tǒng)外景拍攝就近取景的常規(guī)，敢于將旅游與婚紗拍攝結(jié)合起來，將外景的范圍大大拓展；在拍攝技巧上，運(yùn)用全新的構(gòu)圖取景手段，營造自然、浪漫的氛圍。突破常規(guī)的后期調(diào)色處理。
最初引起消費(fèi)者注意的，是那些擁有創(chuàng)新的色彩效果，PS手法新穎別致的作品，這些作品使“新派外景婚紗”作品一舉獲得市場認(rèn)可，體現(xiàn)了數(shù)碼時(shí)代反戰(zhàn)的優(yōu)勢和深度挖掘潛力。
突破常規(guī)的市場推廣模式。
在“新派外景婚紗”的推廣過程中，借助了網(wǎng)絡(luò)營銷等新的模式，應(yīng)合了以“80后”為代表的心一代消費(fèi)者的興趣和習(xí)慣；而在市場營銷層面，許多異軍突起的攝影工作室對傳統(tǒng)影樓的銷售策略進(jìn)行改革和調(diào)整，如對“二消”手段的改進(jìn)使其更加適合網(wǎng)絡(luò)口碑的建立，收到不錯(cuò)的效果。
應(yīng)當(dāng)看到，作為一種商業(yè)化水平相對較高的行業(yè)，婚紗攝影也的創(chuàng)新力往往會被嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)要求束縛。新的外景外景拍攝方式帶來新的觀念，有助于企業(yè)打破陳規(guī)，激發(fā)創(chuàng)新的活力。與其說新的外景婚紗模式是一種拍攝技術(shù)方面的革新，不如說它是影樓尋找發(fā)展新思路的一股契機(jī)。
應(yīng)對逐漸飽和的市場
前面指出了外景婚紗攝影帶來的創(chuàng)新力和競爭力，但是不難看出，僅僅技術(shù)層面的外景婚紗拍攝，今天已經(jīng)不再具有什么市場優(yōu)勢。首先，我們所列舉的外景婚紗攝影的那些特色，已經(jīng)不再像前一兩年那樣，只屬于位數(shù)不多的幾家知名工作室；相反，現(xiàn)實(shí)情況是，只要是正在推廣外景婚紗業(yè)務(wù)的攝影店，不論是工作室還是影樓，大家的技術(shù)特色基本相同，“你有的我也有”，同質(zhì)化傾向明顯，這無疑增大了吸引客人的難度。其次，婚紗攝影的整體品質(zhì)都在提高，尤其值得注意的是，室內(nèi)婚紗照的魅力經(jīng)過一段時(shí)間的沉靜和積淀之后，其經(jīng)典的魅力重新引起消費(fèi)者的關(guān)注，這是追逐潮流之后的一種理性回歸，一定程度上也沖擊了“外景”二字的魅力。對于內(nèi)景、外景并非對立，而是互補(bǔ)。純粹外景的經(jīng)營模式未嘗不可，即便在商業(yè)模式意義上，也有其獨(dú)特的經(jīng)營價(jià)值，但對于多數(shù)影樓或者工作室來說，絕對化的外景以來顯然是有缺陷的。在市場風(fēng)云變幻的局面下，僅僅一個(gè)“外景”的概念，已經(jīng)不能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。
