三、策劃在先，五大亮點(diǎn)喜氣盈門
徐州廣播電視臺(tái)2010婚慶《喜氣盈門》大型婚慶主題活動(dòng)以“品質(zhì)婚慶 喜氣盈門”為主題，主要依托徐州電視臺(tái)三大民生欄目——《第一百姓》、《第一消費(fèi)》、《淘寶街》，整合節(jié)目和受眾資源。之所以選擇這三檔節(jié)目，是因?yàn)榭梢詫?shí)現(xiàn)傳播上的交叉覆蓋，《第一百姓》是一檔日播類民生投訴節(jié)目，《第一消費(fèi)》每天一檔，站在時(shí)尚和消費(fèi)前沿，而《淘寶街》則帶著觀眾逛街，及時(shí)搜羅實(shí)用的消費(fèi)信息。三大欄目以“喜氣盈門”為共同主題，通過形式新穎、互動(dòng)性強(qiáng)的主題活動(dòng)，尋找、發(fā)掘品牌響、品質(zhì)佳、服務(wù)好的婚慶相關(guān)企業(yè)，公布品質(zhì)婚禮推薦榜、構(gòu)建品質(zhì)婚慶服務(wù)中心。既為新人提供品質(zhì)婚慶消費(fèi)引導(dǎo)服務(wù)，也為婚慶相關(guān)企業(yè)把握市場(chǎng)先機(jī)，提高占有率，擴(kuò)大品牌影響力打造平臺(tái)。
在整個(gè)《喜氣盈門》活動(dòng)中，我們注意打造了五個(gè)亮點(diǎn)：
?。ㄒ唬┢焚|(zhì)婚慶中心，細(xì)致服務(wù)“引爆”全城
組織、篩選婚慶相關(guān)行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，成立徐州品質(zhì)婚慶中心。充分發(fā)揮媒體監(jiān)督、服務(wù)功能，對(duì)優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行高強(qiáng)度品牌塑造，直接引導(dǎo)消費(fèi)，助其拓展市場(chǎng)；對(duì)問題企業(yè)則加大曝光、揭批力度。
?。ǘ┱蠌V播電視資源，高頻次推廣
自活動(dòng)啟動(dòng)起，徐州電視臺(tái)全頻道每天20遍宣傳片強(qiáng)勢(shì)推廣，黃金時(shí)段全覆蓋。同時(shí)建立多媒體互動(dòng)平臺(tái)，全年持續(xù)推廣，徐州廣播電視臺(tái)旗下的徐州廣播電臺(tái)、徐州廣播電視新周刊、中國(guó)淮海網(wǎng)全力配合，中國(guó)淮海網(wǎng)設(shè)置“喜氣盈門”婚慶專版，公布合作企業(yè)，發(fā)布優(yōu)惠信息。
?。ㄈ爸苣┫嘤H會(huì)”借勢(shì)而上，讓活動(dòng)成為節(jié)目
電視婚姻選秀節(jié)目雖然有爭(zhēng)議，但因其生活化的定位還是引來觀眾的持續(xù)關(guān)注?！爸苣┫嘤H會(huì)”立足徐州本土，是第一檔互動(dòng)交友類真人秀節(jié)目。每期主推一位女嘉賓，按女嘉賓要求，從報(bào)名男士中挑選出四位比較合適的選手參加現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目。通過“變身記”、“第一印象”、“愛的悄悄話”、“真愛大PK”、“愛的必殺技”、“最終選擇”等六個(gè)環(huán)節(jié)讓彼此互相了解、互相挑選。該欄目每周播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)120分鐘，相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息全程植入。
?。ㄋ模┢焚|(zhì)婚慶搜索，強(qiáng)化企業(yè)品牌形象
《第一消費(fèi)》、《淘寶街》欄目針對(duì)婚慶消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)，推出不同主題的宣傳活動(dòng)，為聯(lián)盟企業(yè)提供支持和服務(wù)，為新人們搜索、推薦全城最受歡迎的婚慶商品。在此基礎(chǔ)上，推出實(shí)事求是的品質(zhì)婚禮推薦榜，強(qiáng)化合作企業(yè)品牌形象，直接拉動(dòng)消費(fèi)。
?。ㄎ澹爸苣┫嘤H會(huì)”年度盛典，打造誠(chéng)信婚慶消費(fèi)
擬于今年12月份推出的“周末相親會(huì)”年度盛典，邀請(qǐng)“周末相親會(huì)”開播以來相親成功的準(zhǔn)新人共同參加，設(shè)計(jì)各種活動(dòng)打造“喜氣盈門”年度盛典。在準(zhǔn)新人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲中，合作企業(yè)將以贈(zèng)禮等方式進(jìn)行植入式產(chǎn)品宣傳。年度盛典還將公布2011年婚禮首選推薦品牌，合作商家也將發(fā)布品質(zhì)婚慶服務(wù)宣言，利用媒體影響力，為誠(chéng)信婚慶消費(fèi)加油助力。
四、活動(dòng)延伸，品質(zhì)服務(wù)回報(bào)消費(fèi)者
為了更好地延展2010婚慶《喜氣盈門》大型婚慶主題活動(dòng)的影響，壯大經(jīng)營(yíng)總量，以實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠回報(bào)消費(fèi)者，拉動(dòng)品牌企業(yè)的銷售，設(shè)置了三大延展服務(wù)，與活動(dòng)相應(yīng)和，使品質(zhì)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈更明晰。
?。ㄒ唬┗閼c中心吸納會(huì)員，打造選購(gòu)平臺(tái)
徐州品質(zhì)婚慶服務(wù)中心吸引珠寶、酒水、家電、家居、餐飲、影樓等婚慶相關(guān)行業(yè)實(shí)力企業(yè)參加，每個(gè)行業(yè)只限3家，要求品牌響、服務(wù)佳，在行業(yè)內(nèi)具有一定地位?！捌焚|(zhì)婚慶中心”立足規(guī)范婚慶市場(chǎng)，大力推廣名優(yōu)企業(yè)、質(zhì)優(yōu)商品，倡導(dǎo)理性消費(fèi)，集中展示婚慶行業(yè)名優(yōu)品牌，打造物美價(jià)廉，省時(shí)省力的婚慶商品選購(gòu)平臺(tái)。對(duì)報(bào)名參加的消費(fèi)者，中心提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在加盟商家購(gòu)物，享受獨(dú)有會(huì)員價(jià)。
?。ǘ┯“l(fā)聯(lián)盟DM消費(fèi)手冊(cè)，幫企業(yè)促銷
定期印發(fā)聯(lián)盟DM消費(fèi)手冊(cè)，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注上榜企業(yè)信息及最新優(yōu)惠舉措，直接幫助加盟企業(yè)促銷。徐州電視臺(tái)、徐州廣播電臺(tái)、徐州廣播電視報(bào)新周刊、中國(guó)淮海網(wǎng)強(qiáng)力支持。中國(guó)淮海網(wǎng)全年設(shè)置品質(zhì)婚禮推薦榜專欄，公布上榜企業(yè)，發(fā)布優(yōu)惠信息。
?。ㄈ﹫F(tuán)購(gòu)、限時(shí)購(gòu)，引導(dǎo)定向消費(fèi)
徐州電視臺(tái)三大強(qiáng)檔欄目《第一百姓》、《第一消費(fèi)》、《淘寶街》，以時(shí)下最受觀眾喜愛的“真人秀”、“主持人體驗(yàn)推介”、“觀眾互動(dòng)參與”等形式打造節(jié)目板塊，提升傳播效果，服務(wù)合作商家。并定期組織婚慶商品的團(tuán)購(gòu)、限時(shí)購(gòu)等活動(dòng)，引導(dǎo)市民到加盟商家定向消費(fèi)。
