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人像攝影行業(yè)十大品牌企業(yè)評選申報中
重慶金夫人國際婚紗攝影集團大事記
從前面的人像攝影行業(yè)十大品牌企業(yè)評選活動和金夫人集團品牌建設(shè)的大事記錄里，我們可以看出一家影樓從小到大發(fā)展的過程也是企業(yè)品牌建設(shè)的過程。有的影樓管理者會認為這與我關(guān)系不大，等我做到金夫人的規(guī)模的時候再了解這些也不遲。但編輯認為，企業(yè)品牌建設(shè)是從企業(yè)創(chuàng)立開始就一直進行的，現(xiàn)在所有影樓都很重視的消費者口碑，其實就是企業(yè)品牌的一部分。
金夫人發(fā)展過程中的種種大事，都可歸結(jié)為提升企業(yè)知名度的舉措，其根本目的仍然是鞏固和加深消費者心中對金夫人這個品牌的信賴感，這一點是符合現(xiàn)代品牌傳播規(guī)律的。比如早在1992年，金夫人就在四川省舉辦了婚紗藝術(shù)作品巡回展。據(jù)了解，當時有人認為酒香不怕巷子深，只要自己拍照技術(shù)好，自然就會有人找上門來，沒必要花費時間金錢辦這樣的活動。最后是周生俊力排眾議，決定辦這次巡展。周生俊當時未必能想到通過巡展能為社會帶來什么，也不確定能否收回成本，但他敏銳地意識到，這樣做能讓金夫人在廣大潛在消費者面前展示自己，讓市民真正了解到婚紗照的紀實而又唯美的概念。而最終，這次知名度宣傳也轉(zhuǎn)化為了巨大的經(jīng)濟效益：巡展讓四川市民改變了對拍婚紗照的傳統(tǒng)理解，一時間來金夫人拍婚紗照的人絡(luò)繹不絕，甚至許多有人為了拍婚紗照坐一天兩夜的船來到重慶，從此金夫人的實力和名氣得到了極大的提升，開始走上規(guī)模化集團化發(fā)展之路。
品牌建設(shè)也好，企業(yè)文化也罷，其最終目的都是為了保證企業(yè)獲得足夠的經(jīng)濟效益。在商言商，任何商人和企業(yè)都是要追求利益的，金夫人也不例外。但追求利益不等于短視，不等于只追求眼前不顧以后。有的影樓管理者說，我現(xiàn)在生存都困難，哪還能管以后？但編輯認為，只要當?shù)叵M者仍然有拍婚紗照的需求，那么眼前的困難還是因為自己的品牌不過硬，消費者認可度低造成的。2000年重慶多家影樓倒閉，金夫人免費為交了定金的1000多對新人拍照的事例在行業(yè)內(nèi)眾所周知，而當時的金夫人遭遇股東撤資，本身就缺乏資金困難重重，所以周生俊決定接下這些單子的舉動受到金夫人內(nèi)部許多人的反對，但周生俊還是做了，他知道影樓和行業(yè)的品牌信譽如果毀了，以后金夫人面臨的市場局面會更加嚴峻。事實證明他是對的，周生俊四處借錢挽回了整個行業(yè)的信譽，接下來的兩年里金夫人的接單量快速上升，資金回籠的速度加快，很快就從困境里走了出來，并開始向全國擴張，最終發(fā)展成為品牌價值6億多的全國規(guī)模最大的婚紗攝影企業(yè)。
影樓的品牌建設(shè)是貫穿于影樓發(fā)展始終的，從創(chuàng)業(yè)時的積攢人氣、積累口碑到壯大后積極參與社會活動、爭取各項社會榮譽，無一不是品牌建設(shè)的內(nèi)容。因此，編輯希望影樓管理者們不要把經(jīng)營影樓當做是短期的賺錢手段，從一開始就應(yīng)重視品牌建設(shè)，做好長遠發(fā)展的規(guī)劃。至于如何具體實施影樓品牌建設(shè)，我們將繼續(xù)推出相關(guān)話題，從金夫人的品牌創(chuàng)立和發(fā)展過程中總結(jié)出品牌建設(shè)的步驟和要點，敬請關(guān)注！
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