編者按：
最近準備結婚的廣州人小黃有點煩。當他和女友去影樓咨詢拍婚紗照的事情時，影樓方面提出了一個建議：將兩人的愛情故事拍成微電影，在婚禮上播放。但是，幾家影樓的報價卻相差很大，從1萬元到幾萬元都有，設備、團隊看起來也很不專業(yè)，“不知道里面水分有多大。”
如今微電影產(chǎn)業(yè)的確算得上是蓬勃發(fā)展，雖然其中不乏優(yōu)秀的項目和作品，但過低的門檻卻導致了整個行業(yè)在短短幾年之間就陷入了無序發(fā)展的狀態(tài)。專家認為，從現(xiàn)階段來看，做好對微電影行業(yè)的服務比管理更重要。而在從業(yè)人員方面，由于缺少有效的管理和指導，目前微電影制作門檻太低，作品與賽事活動比較雜亂，而這種狀況也同樣會影響影樓的婚紗微電影業(yè)務的發(fā)展，因此還希望有關部門能對此給予關注和引導。
圖片來源于網(wǎng)絡，僅供參考
最近準備結婚的廣州人小黃有點煩。當他和女友去影樓咨詢拍婚紗照的事情時，影樓方面提出了一個建議：將兩人的愛情故事拍成微電影，在婚禮上播放。但是，幾家影樓的報價卻相差很大，從1萬元到幾萬元都有，設備、團隊看起來也很不專業(yè)，“不知道里面水分有多大。”
除了“婚慶微電影”，如今在北京、上海、廣州等大城市，還有不少影視、廣告、傳播機構，公開宣稱提供微電影服務，例如為公司慶典、新品上市拍攝創(chuàng)意微電影。根據(jù)記者了解，其中很多拍攝團隊都是從社會各界募集而來，還有一些學生團隊參與創(chuàng)作。而在這些學生團隊背后，則是目前各路高校紛紛開辦的影視藝術相關專業(yè)，一些職業(yè)技術培訓學校也不甘寂寞，紛紛磨刀霍霍，開設微電影相關課程，培養(yǎng)“專業(yè)人才”。
而小黃在拍“婚慶微電影”時所遭遇的情形，只是整個微電影行業(yè)亂象的一個縮影?！拔一?0年時間才當上導演，而現(xiàn)在的年輕人只要花20分鐘就可以了?！鼻安痪茫袊穆?lián)原副主席、第四代導演丁蔭楠在參加某個微電影大賽時這樣感慨。如今微電影產(chǎn)業(yè)的確算得上是蓬勃發(fā)展，雖然其中不乏優(yōu)秀的項目和作品，但過低的門檻卻導致了整個行業(yè)在短短幾年之間就陷入了無序發(fā)展的狀態(tài)。
今年9月廣東微電影協(xié)會在穗成立，協(xié)會計劃在一年內(nèi)投拍100部微電影，其中重點打造10部精品微電影，以樹立行業(yè)標準。南方日報記者對微電影行業(yè)展開深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)微電影行業(yè)在內(nèi)容、人才、傳播渠道等方面都亟須進行引導與規(guī)范。
亂象之一 內(nèi)容品質(zhì)魚龍混雜
去年年底的時候，很多視頻網(wǎng)站都在其首頁上力推一部微電影，名字叫做《床上關系》。雖然名字聽上去十分香艷，但其實，這是張元導演、李昕蕓、王小山、作業(yè)本等人主演的一部新片，故事雖然也算曲折，質(zhì)量也算上乘，卻是“名不副實”。直到電影最后出現(xiàn)的某床具品牌，才暗示了電影名字的由來。不少網(wǎng)友覺得名字實在太“坑爹”，也有人義正言辭地斥責這種“以低俗名稱吸引觀眾”的行為。
如果說張元這部微電影只是在名字上有點嘩眾取寵的話，近3年來卻有不少所謂的“微電影”打著藝術的名號宣揚低俗內(nèi)容。比如去年秋季，某臺灣游戲廠商因為在宣傳游戲的微電影里大打“色情牌”而遭到痛批。對于這類微電影，有人稱之為“偽電影”。
近年來，一直負責操辦全國范圍內(nèi)大學生微電影節(jié)的某網(wǎng)站工作人員無奈表示，有些團隊無視影片的藝術水準和技術標準，為了搏人眼球，將懷舊、青春、親情等元素生搬硬套，或者直接以低俗元素作為賣點，不僅讓網(wǎng)友產(chǎn)生審美疲勞，也透支了微電影的概念和價值。據(jù)他透露，因為微電影行業(yè)的魚龍混雜，現(xiàn)在有些年輕導演甚至拒絕在網(wǎng)絡上發(fā)布自己的電影短片作品，寧愿選擇在各大城市的電影放映室或咖啡店做導演交流會。原本期望能夠通過網(wǎng)絡這一新興傳播平臺展示才華的電影人，正在與這個平臺漸行漸遠，這不能不說是一種悲哀。
對于微電影在內(nèi)容藝術性上的缺失，香港著名導演文雋同樣深感無奈。10月底，他在參加杭州的一項微電影活動時，就鄭重地告誡在場年輕人，不要為了拍而拍，要帶著態(tài)度、帶著感情、帶著心投入創(chuàng)作。文雋說：“微電影不在乎畫面多么華麗、技巧多么嫻熟，我只看內(nèi)容，看你想表達什么，看能否帶給觀眾一絲的感動。”在文雋看來，如今不少人對“微電影”的定義把握得并不是很準：“電影就是拿鏡頭說故事。即便前面加了"微"，也不能沒有故事支撐。因此，微電影這一塊急需制定行業(yè)標準，推動自身健康發(fā)展?！?/span>
亂象之二 “權威”獎項遍地開花
廣東一家企業(yè)的公關總監(jiān)凌先生曾想找?guī)讉€本土團隊，為其供職的企業(yè)拍攝一部用于宣傳推廣的微電影。但是，當幾個團隊把各自的簡歷投給他時，他卻發(fā)愁了?！皫缀跛械娜丝雌饋矶己芘?，不少作品獲過獎。但這些獎項的名字我根本都沒聽說過！現(xiàn)在太多地方在搞微電影大賽，也根本搞不清楚哪個更權威?！绷柘壬г拐f。
眾所周知，微電影是一個新興的、充滿生機的產(chǎn)業(yè)，因此也有不少機構和組織想要搶占行業(yè)制高點，通過組織一些評選、比賽來制造聲勢。一些民營公司和社會團體，甚至有些政府部門都參與其中，一時間，各種微電影賽事遍地開花，甚至連金雞百花獎、北京大學生電影節(jié)這樣著名的電影節(jié)，也開始著手進行微電影評選工作。據(jù)有關統(tǒng)計，單是廣東省，目前就存在幾十個微電影大賽（節(jié)）。由于很多微電影大賽舉辦歷史很短，整個社會上目前還沒有形成公認的權威獎項。
除了這些獎項讓人覺得摸不著頭腦之外，微電影在視頻網(wǎng)站上的傳播同樣處于混亂狀態(tài)。一部分受到網(wǎng)民青睞的微電影會將播放版權出售給視頻網(wǎng)站，還有一部分作品則是視頻網(wǎng)站自行投資拍攝的。但是，視頻網(wǎng)站本身與微電影作品之間，目前還未形成一個清晰、規(guī)范、成熟的分賬協(xié)議，基本上每個視頻網(wǎng)站都會有自己的一套分賬標準和比例。相比于電影院線與制片方、發(fā)行方所形成的約定俗成的分賬方案，微電影在這方面要復雜和無序得多。
