記者觀察
影像行業(yè)的風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)
近100多年間，柯達(dá)從雄霸全球，到帝國(guó)倒塌，再到重新回歸，上演了一段跌宕起伏的精彩戲碼，留給世間的是無(wú)盡的惋惜與哀嘆。然而，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，當(dāng)以佳能、尼康為代表的“弄潮兒”意氣風(fēng)發(fā)、憑借數(shù)碼相機(jī)大舉搶食黃色巨人柯達(dá)的份額之時(shí)，或許他們并沒(méi)有想到，十幾年后，自己也面臨著一場(chǎng)影像行業(yè)的新變革。
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供參考
這場(chǎng)變革，便是由蘋(píng)果iPhone于2007年引爆的智能手機(jī)熱潮。智能手機(jī)集通訊、拍照、移動(dòng)社交等于一身，隨著手機(jī)廠商的比拼越來(lái)越激烈，手機(jī)的拍照功能在像素、場(chǎng)景、畫(huà)質(zhì)等方面都有了極大的升級(jí)，在很大程度上替代了小型數(shù)碼相機(jī)，數(shù)碼相機(jī)行業(yè)大幅萎縮，佳能、尼康等廠商因此受到?jīng)_擊，業(yè)績(jī)自然也受到影響。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，佳能、尼康等相機(jī)廠商除了收縮卡片機(jī)戰(zhàn)線，轉(zhuǎn)向中高端相機(jī)和鏡頭市場(chǎng)之外，并沒(méi)有做出積極的回?fù)?。或許有人說(shuō)，守著一定規(guī)模的專業(yè)攝影業(yè)務(wù)和攝影愛(ài)好者過(guò)活，憑借高利潤(rùn)的單反相機(jī)和鏡頭，佳能、尼康也能持續(xù)過(guò)著舒服日子。只是別忘了，柯達(dá)帝國(guó)倒下血淋淋的教訓(xùn)尚未消逝，當(dāng)年柯達(dá)正是貪戀膠片市場(chǎng)的高利潤(rùn)，才安于現(xiàn)狀，錯(cuò)失了轉(zhuǎn)型的良機(jī)。這給目前的數(shù)碼相機(jī)廠商敲響了警鐘，莫到風(fēng)水真的輪到他家時(shí)，方才追悔。
曾稱霸江湖百年之久的柯達(dá)，渡盡劫波后終于重新歸來(lái)。2013年英國(guó)柯達(dá)退休金計(jì)劃（KPP公司）收購(gòu)伊士曼·柯達(dá)公司的個(gè)性化影像和文檔影像業(yè)務(wù)，創(chuàng)立了柯達(dá)樂(lè)芮（Kodak Alaris），注冊(cè)資本為12億美元。脫胎于“老柯達(dá)”，柯達(dá)樂(lè)芮與僅剩商業(yè)影像業(yè)務(wù)的“新柯達(dá)”相互獨(dú)立，兩家公司同時(shí)擁有“柯達(dá)”品牌的使用權(quán)。此番回歸，柯達(dá)似乎有備而來(lái)—押寶中國(guó)市場(chǎng)、搭車(chē)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)……然而，江湖早已變了模樣，柯達(dá)也早已不是曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的黃色巨人，而只是一家普通的影像公司。面對(duì)如此光景，或許柯達(dá)只能無(wú)奈地喟嘆一聲：“蕭瑟秋風(fēng)今又是，換了人間。”
第26屆上海展會(huì)上柯達(dá)展示的手機(jī)即時(shí)打印設(shè)備
押寶中國(guó)市場(chǎng)
近日，上任還不足三個(gè)月的柯達(dá)樂(lè)芮首席執(zhí)行官（CEO）Ralf Gerbershagen率領(lǐng)公司幾乎全部的高管人員訪問(wèn)中國(guó)市場(chǎng)，并在中國(guó)上海設(shè)立了分公司—柯達(dá)樂(lè)芮（上海）貿(mào)易有限公司。由此，柯達(dá)樂(lè)芮在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)正式啟動(dòng)。
Gerbershagen是在今年4月1日加盟柯達(dá)樂(lè)芮的，在此之前，先后在西門(mén)子、松下、摩托羅拉等多家科技企業(yè)任職。此外，柯達(dá)樂(lè)芮訪華團(tuán)中還包括首席財(cái)務(wù)官（CFO）Gibbons、文檔影像部總裁Kruchten、負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)搭建的Fisher以及擔(dān)任公司顧問(wèn)的葉鶯。其中，Gibbons全程參與了KPP從伊士曼·柯達(dá)公司收購(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)；Kruchten自1981年就加入老柯達(dá)，在老柯達(dá)的現(xiàn)場(chǎng)管理、產(chǎn)品管理、存儲(chǔ)產(chǎn)品業(yè)務(wù)和商務(wù)影像系統(tǒng)等多個(gè)部門(mén)擔(dān)任過(guò)領(lǐng)導(dǎo)；而葉鶯則曾擔(dān)任老柯達(dá)北亞區(qū)主席兼總裁。
從訪問(wèn)團(tuán)如此大的陣仗規(guī)模，可以看出柯達(dá)樂(lè)芮對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。Gerbershagen表示，“中國(guó)市場(chǎng)具有相當(dāng)大的潛力，占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)柯達(dá)樂(lè)芮的成功至關(guān)重要”。
北京商報(bào)記者從柯達(dá)樂(lè)芮方面了解到，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)在柯達(dá)樂(lè)芮的業(yè)務(wù)中占據(jù)1/4的比重，中國(guó)區(qū)的員工是全球第二多的，并在北京、上海、廈門(mén)、香港等多個(gè)城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，柯達(dá)樂(lè)芮在上海和廈門(mén)擁有兩座工廠。其中，上海工廠負(fù)責(zé)掃描儀的生產(chǎn)，并且配備一個(gè)研發(fā)中心，而廈門(mén)的工廠負(fù)責(zé)感光相紙和熱敏相紙的分裝，這些都是老柯達(dá)留下的資產(chǎn)。
在柯達(dá)樂(lè)芮看來(lái)，中國(guó)是其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要市場(chǎng)。例如，相比2013年，中國(guó)市場(chǎng)掃描儀業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)幅度高達(dá)60%。另外，柯達(dá)認(rèn)為，作為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)地區(qū)也存在龐大的手機(jī)打印業(yè)務(wù)增長(zhǎng)潛力。
柯達(dá)手機(jī)打印
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出，從目前國(guó)內(nèi)的商務(wù)影像領(lǐng)域來(lái)看，市場(chǎng)潛力還有待深入挖掘，這對(duì)柯達(dá)樂(lè)芮來(lái)說(shuō)自然是個(gè)需要把握住的有利時(shí)機(jī)。從多家第三方研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)彩色文檔在商務(wù)應(yīng)用中的重要性正在不斷提升，用戶對(duì)彩色打印的需求也在增長(zhǎng)，包括愛(ài)普生、佳能、惠普、聯(lián)想等在內(nèi)的廠商都在加碼發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。
搭車(chē)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
除了領(lǐng)導(dǎo)班子的搭建、瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，柯達(dá)樂(lè)芮此次重新出發(fā)，還將觸角伸向了手機(jī)照片即時(shí)打印領(lǐng)域，推出了新的零售業(yè)務(wù)—柯達(dá)即時(shí)印。而這項(xiàng)業(yè)務(wù)也是Gerbershagen履職CEO以來(lái)花費(fèi)精力最多的工作。
柯達(dá)樂(lè)芮工作人員介紹稱，手機(jī)用戶下載并安裝柯達(dá)樂(lè)芮的一款應(yīng)用軟件（App），通過(guò)WiFi連接，即可在柯達(dá)即時(shí)打印服務(wù)點(diǎn)打印出智能手機(jī)上的照片。該項(xiàng)業(yè)務(wù)使柯達(dá)樂(lè)芮的產(chǎn)品線擴(kuò)展至互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)及社交領(lǐng)域，抓住了利用智能手機(jī)技術(shù)發(fā)展影像業(yè)務(wù)的良機(jī)。
值得一提的是，按照柯達(dá)樂(lè)芮的計(jì)劃，未來(lái)一年內(nèi)將在中國(guó)設(shè)立3000個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，向用戶提供柯達(dá)即時(shí)印業(yè)務(wù)。運(yùn)營(yíng)模式主要是與場(chǎng)所提供方合作，面向用戶收費(fèi)，按一定的比例將收費(fèi)返給合作的場(chǎng)所提供方。柯達(dá)樂(lè)芮認(rèn)為，用戶在這些場(chǎng)所的空閑時(shí)間較多，是手機(jī)即時(shí)打印業(yè)務(wù)的***應(yīng)用場(chǎng)景。
與此同時(shí)，Gerbershagen還透露，柯達(dá)樂(lè)芮與新柯達(dá)也會(huì)進(jìn)行合作，在同樣作為老柯達(dá)“遺產(chǎn)”的線下柯達(dá)沖印店內(nèi)開(kāi)展即時(shí)印業(yè)務(wù)。另一方面，即時(shí)印還有望與包括美圖秀秀、Camera 360等美圖軟件提供商進(jìn)行合作，用戶使用美圖軟件對(duì)所拍攝的照片進(jìn)行編輯修改，然后通過(guò)柯達(dá)樂(lè)芮即時(shí)印的App找到附近的線下店打印。
不難看出，或許正是從老柯達(dá)錯(cuò)失了數(shù)碼成像浪潮的挫敗中吸取了教訓(xùn)，柯達(dá)樂(lè)芮試圖順應(yīng)當(dāng)前智能手機(jī)普及的趨勢(shì)，欲抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮。
北京商報(bào)記者了解到，柯達(dá)樂(lè)芮目前的業(yè)務(wù)大致分為兩部分，分別是文檔影像業(yè)務(wù)（DI）和個(gè)性化影像業(yè)務(wù)（PI）。文檔影像業(yè)務(wù)主要涉及文檔信息采集和管理，而個(gè)性化影像業(yè)務(wù)致力于提供圖片輸出設(shè)備，主要面向那些為普通消費(fèi)者和專業(yè)攝影師提供服務(wù)的零售、專業(yè)及大型沖印店。其中在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，柯達(dá)樂(lè)芮與中國(guó)的前五大銀行及一些地方銀行都建立了合作關(guān)系。
葉鶯在接受媒體采訪時(shí)表示，伊士曼·柯達(dá)分拆為柯達(dá)樂(lè)芮與新柯達(dá)之后，船小好調(diào)頭，有利于在多變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存。
