柯達照片打印機
江湖地位今非昔比
盡管柯達樂芮蓄勢待發(fā)，將“柯達”品牌重新帶回國內(nèi)公眾視線中，但對比昔日擁有“喝退百萬雄兵”威力的柯達，此情此景不免引起業(yè)界一片唏噓哀惋。
柯達的歷史可以追溯至1881年，美國銀行職員喬治·伊士曼發(fā)明出膠卷，后推出小型口袋照相機“柯達一號”，這個毫無意義、只是為了容易記憶的單詞“柯達（Kodak）”開啟了攝影大眾化的歷程。業(yè)界評價，柯達把普通大眾從“謎一樣”的攝影技術(shù)和暗房中解放出來，使沒有拍照經(jīng)驗的人也能使用相機。
幾乎成為“膠卷”代名詞的柯達，迅速攫取了全球2/3的市場份額，是毫無爭議的絕對霸主。1930年，柯達占全球攝影器材市場75%的份額，賺取了90%的行業(yè)利潤。1975年，柯達壟斷了美國90%的膠卷市場以及85%的相機市場份額。1981年，柯達的總銷售額突破100億美元大關。2002年，柯達全球營業(yè)額增至128億美元，全球員工規(guī)模也達到了7萬人的龐大體量。
與此同時，柯達亦風風火火地進入了國內(nèi)市場，斥資投放在中央電視臺黃金時段的廣告語“分享時刻，分享生活”也成為家喻戶曉的口頭語。1994年，柯達快速彩色沖印店正式進入國內(nèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2003年，國內(nèi)的柯達沖印店已接近8000家。
規(guī)模日益龐大的同時，一場數(shù)字化的影像浪潮悄然而至，柯達的好日子也步入了盡頭。受傳統(tǒng)思維的束縛，作為數(shù)碼相機的***，老柯達并未感覺到這場變革的來臨，等它覺醒、放棄膠卷向數(shù)碼相機轉(zhuǎn)變時，一切都已來不及。自1997年以后，除了2005年外，柯達再無盈利記錄，市值更是在十年間蒸發(fā)了九成。終于2012年1月4日，柯達收到了來自紐約證券交易所的通知，面臨被摘牌的風險。半月后，柯達不得不申請破產(chǎn)保護。不過破產(chǎn)保護只是權(quán)宜之計，這家百年企業(yè)并不甘心破產(chǎn)，通過裁員、出售專利資產(chǎn)等一系列措施謀求自救，在去年9月底脫離破產(chǎn)保護。隨后，柯達也就變成了柯達樂芮與伊士曼·柯達兩個獨立公司。
顯然，經(jīng)歷了生死劫難的柯達已元氣大傷，屬于柯達的黃金時代一去不返?？逻_衰落的過程，正是佳能、尼康等日系相機廠商這些“后生晚輩”們冒頭崛起的時候，“前浪”終于被“后浪”拍死在沙灘上了。
突圍之路難言樂觀
柯達此次以新面貌歸來，并非我們在好萊塢電影中十分熟悉的“王者歸來”?？逻_樂芮需要重新出發(fā)，從曾經(jīng)的市場霸主轉(zhuǎn)變?yōu)闋帗屖袌龇蓊~的影像公司，盡管船小好調(diào)頭，但柯達能否再成為一個具備挑戰(zhàn)力的品牌還是個未知數(shù)。
從柯達樂芮傾力打造的即時印業(yè)務，可看出柯達在努力向移動互聯(lián)網(wǎng)靠攏。然而，手機即時打印領域要形成用戶的剛性需求并不容易，這意味著未來能否形成較大優(yōu)勢還很難說。
中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易在接受北京商報記者采訪時，表示并不看好手機即時打印行業(yè)的發(fā)展前景。
李易指出，一方面，配備前后雙攝像頭的智能手機普及，幾乎每個用戶每時每刻都在生產(chǎn)照片，這一數(shù)量是相當龐大的，而這些海量照片的主要應用場景在互聯(lián)網(wǎng)，如微信、微博、群聊等社交應用，對打印的需求實際并不高。另一方面，目前在辦公領域和公共基礎設施服務機構(gòu)，照片的應用向電子化發(fā)展成為大勢所趨，因此在大眾消費市場，手機即時打印很難成氣候。除此之外，手機即時打印技術(shù)門檻很低，廠商在此領域也很難形成核心競爭力。
“即時印業(yè)務難形成規(guī)模，在柯達樂芮營收結(jié)構(gòu)中的比重也不會太高。柯達未來最大的發(fā)展空間還是B2B企業(yè)級市場，如婚紗影樓、博物館、醫(yī)療等領域。”李易如是說道。
無獨有偶，陸刃波認為，手機即時打印設備或?qū)⒕窒抻跀?shù)碼發(fā)燒友或部分辦公領域的小眾市場。
需要指出的是，即使在B2B企業(yè)級市場，柯達樂芮也已很難坐擁“一枝獨秀”的光榮，在這一領域，惠普、佳能、愛普生以及國產(chǎn)廠商聯(lián)想等都如狼似虎，欲搶食企業(yè)市場的大蛋糕，市場競爭正在逐步升溫。在這種情況下，成立僅一年時間的柯達樂芮能否從容應對，在市場占據(jù)一席之地，還需要市場的驗證。
百年柯達大事記
1880年 美國發(fā)明家喬治·伊士曼在紐約創(chuàng)立伊士曼干版制造公司，為柯達公司的前身。
1892年 伊士曼把公司更名為“伊士曼·柯達”公司?？逻_一詞并無意義，只是因為不易被人們讀錯，也不會與當時現(xiàn)存的詞匯在拼寫上發(fā)生混淆。
1975年 柯達制造出世界上第一款數(shù)碼相機，但柯達并未意識到即將到來的數(shù)字化浪潮，致使錯失了轉(zhuǎn)型的大好時機。
1976年 占據(jù)美國膠卷市場90%、相機市場85%份額，把持雙壟斷地位。
1997年 市值一度達到310億美元，創(chuàng)下歷史最高值。
2004年 全球裁員20%，并在美國、加拿大和西歐停止了傳統(tǒng)膠片相機生產(chǎn)。
2012年 1月4日因股價平均收盤價連續(xù)30天跌破1美元，受到紐交所警告，面臨摘牌危機；半月后柯達正式提出破產(chǎn)保護申請。19日依據(jù)美國《破產(chǎn)法》向紐約破產(chǎn)法院申請破產(chǎn)保護。
2013年 通過一系列出售專利和資產(chǎn)、剝離業(yè)務，9月底宣布脫離破產(chǎn)保護。KPP完成對伊士曼·柯達文檔影像和個性化影像的收購交易，成立柯達樂芮公司。自此，柯達樂芮公司與瘦身后的伊士曼·柯達公司獨立發(fā)展，共同使用“柯達”品牌。
2014年 伊士曼·柯達、柯達樂芮公司相繼迎來新任CEO—Jeffrey J. Clarke和Ralf Gerbershagen。
