圖片來源于黑光圖庫 圖庫ID：兒童攝影師佩佩
數(shù)據(jù)
2010年，全球數(shù)碼相機賣出1.2億臺。
2019年，全球數(shù)碼相機出貨量降至1521萬臺，和2010年的數(shù)據(jù)相比，僅剩12.7%。
轉型
奧林巴斯已在今年6月將相機業(yè)務剝離，專注醫(yī)療影像；
尼康半導體業(yè)務也成其***主要的業(yè)務之一……
三十年河東，三十年河西。
曾經讓柯達膠卷破產的數(shù)碼相機們，如今面臨智能手機的沖擊，也產生了被取代的焦慮。
從財報來看，佳能(CAJ，US)、尼康2019年影像業(yè)務營收都有所下降，奧林巴斯的相機業(yè)務更是已經連續(xù)虧損3年。數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球數(shù)碼相機的出貨量為1521萬臺，僅為2010年的12.7%。
紅星資本局梳理，數(shù)碼相機衰退浪潮下，相機廠商們都開始“不務正業(yè)”，加碼其他業(yè)務——
奧林巴斯已在今年6月將相機業(yè)務剝離，專注醫(yī)療影像；佳能2019年辦公業(yè)務營收已是影像業(yè)務的2倍……
佳能做辦公、奧林巴斯專注醫(yī)療、尼康生產半導體……各尋出路影像公司，未來都在哪里？
“不務正業(yè)”：
奧林巴斯賣出相機業(yè)務
佳能新機視頻功能被反復強調
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，近日，相機企業(yè)們頻頻有“不務正業(yè)”的業(yè)務動作宣布。
6月24日，奧林巴斯正式發(fā)出公告，將旗下數(shù)碼相機和IC錄音筆為代表的映像業(yè)務轉讓給日本產業(yè)合作伙伴股份公司(JIP)，雙方計劃在2020年底前完成這一轉讓計劃。也就是說，這家經營了84年影像業(yè)務的公司完全放棄了相機的市場，從老牌相機制造商的隊伍中完全退出。不過，消息傳出后第二天，奧林巴斯股價卻隨即上漲了11%。雖然賣出相機業(yè)務令消費者唏噓，卻可以看出市場對這一決定表示肯定。
相機領域的“老大哥”佳能也有業(yè)務重組的新消息。7月3日，佳能(中國)透露，自在華眼科業(yè)務并入佳能醫(yī)療后，數(shù)字X射線成像業(yè)務也從佳能(中國)整編至佳能電子元器件材料貿易(上海)有限公司。至此，佳能(中國)醫(yī)療業(yè)務在華重組完成。
而至于重組的目的，佳能稱，是為了“進一步在全球范圍內強化和擴大醫(yī)療相關業(yè)務”。
7月9日，佳能還通過線上發(fā)布會公布了6款新品，包括EOS系列2款無反相機及4顆鏡頭。然而，紅星資本局也注意到，與以往不同的是，新機的視頻功能被佳能反復強調。
“對于佳能來說，視頻的功能和相片拍攝的功能同樣非常重要。在視頻的拍攝方面存在著不同的場景、不同的形式，所以我們在不同的機型上搭配相應的功能，去滿足存在的各種不同的要求。”佳能(中國)副總裁石井俊幸對紅星資本局介紹。
“隨著5G的建設，視頻內容將越來越普及，相機的功能也將朝著視頻拍攝的方向靠攏。”有業(yè)內人士對紅星資本局分析稱。
隨后，索尼中國發(fā)布微博“我自閉了”，搭著對手的新品發(fā)布上了熱搜。而紅星資本局注意到，5月底，索尼也發(fā)布了Vlog相機ZV-1，以視頻創(chuàng)作者為主要受眾。
索尼數(shù)碼影像業(yè)務副總裁兼***總經理田中健二接受媒體采訪時表示，在目前的市場競爭中，視頻、全畫幅將會是***大契機。“特別是在中國，全畫幅無反相機市場正在不斷地壯大，同時，目前全世界各個地區(qū)對于視頻的需求都在不斷地增長。”
市場萎縮：
數(shù)碼相機市場萎縮 全球出貨量僅10年前的1成
相機巨頭們積極經營“副業(yè)”的背后，是數(shù)碼相機市場的整體萎縮，和影像業(yè)務的連年下滑。
以智能手機為代表的電子消費品產業(yè)不斷發(fā)展，其功能也不斷完善，大部分電子產品目前都具備了攝像功能，數(shù)碼相機市場由于大量替代品的出現(xiàn)而遭到了沖擊。
中國產業(yè)信息網數(shù)據(jù)，從2010年開始，全球數(shù)碼相機產量就不斷走低。
2010年，全球數(shù)碼相機賣出1.2億臺。同年，iPhone4發(fā)布，像素提高到500萬。從那個時候開始，手機攝像頭的拍照功能日益強大，數(shù)碼相機的沒落好像就在一瞬間。
到了2019年，全球數(shù)碼相機出貨量降至1521萬臺，和2010年的數(shù)據(jù)相比，僅剩12.7%。
從品牌來看，佳能仍在數(shù)碼相機市場占***主導地位。2018年，佳能占據(jù)全球數(shù)碼相機市場的40.5%；緊隨其后的是尼康和索尼(SNE，US)，分別占比19.1%和17.7%。在我國數(shù)碼相機市場上，截至2020年6月1日，佳能市場占有率達到45.6%；其次為尼康，其市場占有率為29.3%。
即便是“老大哥”，仍然抵抗不了行業(yè)衰退的趨勢。根據(jù)佳能2019年財報，其2019年營收為35932.99億日元，同比降低9.1%。其中，影像業(yè)務營收同比下降16.8%，為8074億日元。
尼康跌幅更大。2019年財報顯示，過去一個財年尼康總營收為5910億日元，同比減少16.6%；營業(yè)利潤為67.51億日元，同比暴跌91%。影像業(yè)務收入同比大減23.7%，且實現(xiàn)虧損171億日元。
索尼的影像業(yè)務營收、利潤都有所上漲，究其原因，索尼稱“用于移動產品的圖像傳感器的銷售取得顯著增長，產品結構改善以及銷量增加。”也就是說，索尼的影像業(yè)務即與智能手機相掛鉤，增長也就不難理解。
而賣掉相機業(yè)務的奧林巴斯則已經經歷了影像業(yè)務連續(xù)3年的虧損，根據(jù)財報，2017-2019年，以相機為代表的影像業(yè)務營收分別為603億日元、487億日元和436億日元，營業(yè)利潤分別為-12億日元、-183億日元和-104億日元。
出路在哪？
巨頭們早已悄然轉型 辦公、醫(yī)療業(yè)務成熱門
實際上，與大家心目中的“數(shù)碼相機”企業(yè)不同，上述巨頭們早已悄然轉型，尋找出路。
比起“數(shù)碼相機公司”，佳能已經成為一家“辦公用品公司”。佳能2019年財報顯示，影像系統(tǒng)業(yè)務已經不是其營收比重***重的業(yè)務，辦公產品業(yè)務營收已經比影像業(yè)務的2倍還多。
7月9日，佳能(中國)董事長兼CEO小澤秀樹對紅星資本局表示，到了今年，疫情沖擊之下，辦公品類的噴墨打印機的銷量甚至比以往還要更好一些。小澤秀樹稱，“還有我們的醫(yī)療設備，佳能醫(yī)療設備品種非常多，產品線很長。”紅星資本局注意到，在2019年，醫(yī)療系統(tǒng)業(yè)務也是佳能全線業(yè)務中***實現(xiàn)營收增長的業(yè)務。
再來看奧林巴斯，2019年的相機業(yè)務的營收占比已經縮至公司總營收的5%；作為對比，醫(yī)療設備業(yè)務營收已經占到總營收的8成以上。
尼康則面臨更大的挑戰(zhàn)。對于尼康而言，除了影像業(yè)務以外，半導體業(yè)務也是***主要的業(yè)務之一，此外，其也不斷在醫(yī)療診斷、精密儀器等領域尋求轉型。不過，轉型效果卻都不理想。
2015年，尼康收購英國視網膜成像診斷儀器生產商Optos，開發(fā)高精度診斷設備；隨后不久又與細胞培養(yǎng)企業(yè)Lonza成立再生醫(yī)療業(yè)務子公司；2018年，尼康通過與相機鏡頭制造商Velodyne合作開發(fā)傳感器和掃描儀，宣告進軍激光雷達領域。
不過從財報來看，2019年精密設備業(yè)務收入同比減少12.7%，醫(yī)療健保業(yè)務收入減少5.2%，工業(yè)計量和其它業(yè)務收入同比減少12.7%，業(yè)績全線萎縮。同時，尼康的關廠、裁員傳言也從2017年延續(xù)至今。
而索尼則早在2019年開始加碼影像傳感器業(yè)務，以搶食手機市場紅利，且在全行業(yè)下行的情況下實現(xiàn)了業(yè)績增長。從財報來看，索尼也已經成為了一家擁有6大業(yè)務板塊的綜合性公司，分別是游戲和網絡服務、音樂、影視、電子產品和解決方案、圖像傳感器和金融服務等。
