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近日，各大社交平臺上傳出的一組數(shù)據(jù)引發(fā)了人們的熱烈討論：目前中國90后人群約1.7億人，男女比例約54:46（男:女），登記注冊結(jié)婚的90后不超過1000萬對，且在已經(jīng)結(jié)婚的90后人群中，離婚率竟然高達35%！
如果你是個“沖浪型選手”，就不難發(fā)現(xiàn)，近年來“不婚”這個詞在網(wǎng)絡(luò)上提及的次數(shù)越來越多，結(jié)婚率也呈現(xiàn)下降趨勢，結(jié)婚新人的對數(shù)更是逐年減少。民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年到2020年七年間，我國結(jié)婚登記對數(shù)從***高點的1347萬對數(shù)下滑到813萬對，同比下滑了38.7%。
但即使在這樣的客觀條件下，我國婚慶服務(wù)行業(yè)發(fā)展動力依舊旺盛。一方面，目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人，大量的適婚人口為中國婚慶市場增加了潛在客戶。另一方面，隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，婚慶質(zhì)量要求和婚慶服務(wù)、準(zhǔn)備婚慶的支出需求都在逐年上升，形式趨于多樣化，花費也持續(xù)走高，形成了巨大的增量市場。
從婚慶消費需求來看，除了***主要的戒指和項鏈以外，婚禮策劃、酒店、婚車等也是人們在婚慶過程中必消費項目。并且，在婚禮籌備過程中還涵蓋了很多其他新品類，如家庭服務(wù)類、咨詢等。值得注意的是，在整個婚嫁市場中，一站式婚禮、個性化主題婚禮正在成為一種潮流趨勢。而隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升，婚禮消費開始逐漸從線下門店向線上轉(zhuǎn)移。
目前，中國結(jié)婚新人主要是90-00后，如何滿足新一代年輕消費者多元化的結(jié)婚消費需求是行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵。由此，艾媒數(shù)據(jù)中心(data.iimedia.cn)上新了“婚慶行業(yè)”主題數(shù)據(jù)，讓大家更直觀地了解婚慶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，洞悉消費者的婚慶消費態(tài)度，挖掘消費者對婚慶市場的新需求。
01 行業(yè)核心數(shù)據(jù)
2021年中國廣義婚慶市場規(guī)模將達19.55萬億元
婚慶市場有狹義廣義之分，廣義主要包括婚慶行業(yè)及其帶動的周邊行業(yè)。iiMedia Research(艾媒咨詢)預(yù)測，2021年廣義婚慶行業(yè)市場規(guī)模將達19.55萬億元，2022年將超過24萬億元。
02 消費者洞察
45.4%消費者通過參加其他婚禮認識的婚慶公司
數(shù)據(jù)顯示，有45.4%消費者通過參加其他婚禮認識婚慶公司，其次有30.1%消費者是通過朋友或者親戚介紹。此外還有消費者表示是通過網(wǎng)絡(luò)搜索或者廣告宣傳來獲取婚慶公司的信息，占比分別為13.8%和9.7%。這表明，婚慶公司為用戶置辦好每一場婚禮，既是為自身樹立良好的口碑，也是在培養(yǎng)潛在消費者。
41.5%消費者偏好中式傳統(tǒng)婚禮
在中國，中式傳統(tǒng)婚禮還是人們***的婚禮形式，但隨著人們審美觀念的轉(zhuǎn)變，對西式婚禮形式的接受度會進一步提高。數(shù)據(jù)顯示，在婚禮類型的選擇上，有41.5%消費者選擇中式傳統(tǒng)婚禮，其次有33.8%消費者選擇中西結(jié)合的類型，還有13.4%消費者選擇西式婚禮。
42.8%消費婚禮籌辦花費5-10萬元
作為人生***美的喜事之一，越來越多的新人愿意為置辦婚禮場景付出更多的時間、精力和資金。從數(shù)據(jù)來看，2021年，有42.8%消費者婚禮籌辦花費5-10萬元，其次有22.4%消費者表示婚禮花費了10-20萬元。
77.7%消費者婚禮購買戒指
數(shù)據(jù)顯示，在婚慶飾品消費上，戒指和項鏈?zhǔn)?**主要的消費品類，占比分別為77.7%和75.5%。其次還有耳環(huán)、手鐲、頭飾，占比分別為58.7%、57.9%和37%。
外觀設(shè)計是婚禮服飾消費***大的影響因素
婚禮服飾作為婚禮缺一不可的環(huán)節(jié)，自然人們也會對它有所重視。數(shù)據(jù)顯示，服飾的外觀設(shè)計、服飾材質(zhì)、服飾價格、服飾品牌，以及服裝設(shè)計師都是影響人們對服飾消費的重要因素，評分分別為4.31分、4.15分、4.07分、4分、3.89分。
