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近日，各大社交平臺(tái)上傳出的一組數(shù)據(jù)引發(fā)了人們的熱烈討論：目前中國90后人群約1.7億人，男女比例約54:46（男:女），登記注冊(cè)結(jié)婚的90后不超過1000萬對(duì)，且在已經(jīng)結(jié)婚的90后人群中，離婚率竟然高達(dá)35%！
如果你是個(gè)“沖浪型選手”，就不難發(fā)現(xiàn)，近年來“不婚”這個(gè)詞在網(wǎng)絡(luò)上提及的次數(shù)越來越多，結(jié)婚率也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，結(jié)婚新人的對(duì)數(shù)更是逐年減少。民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年到2020年七年間，我國結(jié)婚登記對(duì)數(shù)從***高點(diǎn)的1347萬對(duì)數(shù)下滑到813萬對(duì)，同比下滑了38.7%。
但即使在這樣的客觀條件下，我國婚慶服務(wù)行業(yè)發(fā)展動(dòng)力依舊旺盛。一方面，目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人，大量的適婚人口為中國婚慶市場(chǎng)增加了潛在客戶。另一方面，隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，婚慶質(zhì)量要求和婚慶服務(wù)、準(zhǔn)備婚慶的支出需求都在逐年上升，形式趨于多樣化，花費(fèi)也持續(xù)走高，形成了巨大的增量市場(chǎng)。
從婚慶消費(fèi)需求來看，除了***主要的戒指和項(xiàng)鏈以外，婚禮策劃、酒店、婚車等也是人們?cè)诨閼c過程中必消費(fèi)項(xiàng)目。并且，在婚禮籌備過程中還涵蓋了很多其他新品類，如家庭服務(wù)類、咨詢等。值得注意的是，在整個(gè)婚嫁市場(chǎng)中，一站式婚禮、個(gè)性化主題婚禮正在成為一種潮流趨勢(shì)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，婚禮消費(fèi)開始逐漸從線下門店向線上轉(zhuǎn)移。
目前，中國結(jié)婚新人主要是90-00后，如何滿足新一代年輕消費(fèi)者多元化的結(jié)婚消費(fèi)需求是行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵。由此，艾媒數(shù)據(jù)中心(data.iimedia.cn)上新了“婚慶行業(yè)”主題數(shù)據(jù)，讓大家更直觀地了解婚慶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，洞悉消費(fèi)者的婚慶消費(fèi)態(tài)度，挖掘消費(fèi)者對(duì)婚慶市場(chǎng)的新需求。
01 行業(yè)核心數(shù)據(jù)
2021年中國廣義婚慶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)19.55萬億元
婚慶市場(chǎng)有狹義廣義之分，廣義主要包括婚慶行業(yè)及其帶動(dòng)的周邊行業(yè)。iiMedia Research(艾媒咨詢)預(yù)測(cè)，2021年廣義婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)19.55萬億元，2022年將超過24萬億元。
02 消費(fèi)者洞察
45.4%消費(fèi)者通過參加其他婚禮認(rèn)識(shí)的婚慶公司
數(shù)據(jù)顯示，有45.4%消費(fèi)者通過參加其他婚禮認(rèn)識(shí)婚慶公司，其次有30.1%消費(fèi)者是通過朋友或者親戚介紹。此外還有消費(fèi)者表示是通過網(wǎng)絡(luò)搜索或者廣告宣傳來獲取婚慶公司的信息，占比分別為13.8%和9.7%。這表明，婚慶公司為用戶置辦好每一場(chǎng)婚禮，既是為自身樹立良好的口碑，也是在培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。
41.5%消費(fèi)者偏好中式傳統(tǒng)婚禮
在中國，中式傳統(tǒng)婚禮還是人們***的婚禮形式，但隨著人們審美觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)西式婚禮形式的接受度會(huì)進(jìn)一步提高。數(shù)據(jù)顯示，在婚禮類型的選擇上，有41.5%消費(fèi)者選擇中式傳統(tǒng)婚禮，其次有33.8%消費(fèi)者選擇中西結(jié)合的類型，還有13.4%消費(fèi)者選擇西式婚禮。
42.8%消費(fèi)婚禮籌辦花費(fèi)5-10萬元
作為人生***美的喜事之一，越來越多的新人愿意為置辦婚禮場(chǎng)景付出更多的時(shí)間、精力和資金。從數(shù)據(jù)來看，2021年，有42.8%消費(fèi)者婚禮籌辦花費(fèi)5-10萬元，其次有22.4%消費(fèi)者表示婚禮花費(fèi)了10-20萬元。
77.7%消費(fèi)者婚禮購買戒指
數(shù)據(jù)顯示，在婚慶飾品消費(fèi)上，戒指和項(xiàng)鏈?zhǔn)?**主要的消費(fèi)品類，占比分別為77.7%和75.5%。其次還有耳環(huán)、手鐲、頭飾，占比分別為58.7%、57.9%和37%。
外觀設(shè)計(jì)是婚禮服飾消費(fèi)***大的影響因素
婚禮服飾作為婚禮缺一不可的環(huán)節(jié)，自然人們也會(huì)對(duì)它有所重視。數(shù)據(jù)顯示，服飾的外觀設(shè)計(jì)、服飾材質(zhì)、服飾價(jià)格、服飾品牌，以及服裝設(shè)計(jì)師都是影響人們對(duì)服飾消費(fèi)的重要因素，評(píng)分分別為4.31分、4.15分、4.07分、4分、3.89分。
