2021年1-10月**數(shù)碼相機(jī)單反、微單相機(jī)銷量統(tǒng)計(jì)（數(shù)據(jù)來源：CIPA）
2021年1-10月，**相機(jī)銷售客單價(jià)方面，微單相機(jī)客單價(jià)持續(xù)走高，9月客單價(jià)一度突破7000元；而單反相機(jī)客單價(jià)一只穩(wěn)定在4500元以下，其中4月客單價(jià)更是低至2892元。這意味著在單反與微單的選擇上，用戶選擇微單相機(jī)更愛選擇高定價(jià)的專業(yè)產(chǎn)品，例如全畫幅微單或者視頻微單相機(jī)；而對于單反相機(jī)，目前主要銷售產(chǎn)品為入門單反套機(jī)。（注：人民幣與日元匯率取0.05565）
2021年1-10月**數(shù)碼相機(jī)單反、微單相機(jī)客單價(jià)統(tǒng)計(jì)（數(shù)據(jù)來源：CIPA）
綜上，2021年不論是全球市場還是**市場，微單相機(jī)與單反相機(jī)的銷售差別日趨明顯。全球相機(jī)市場方面，歐美用戶對于單反產(chǎn)品仍有較高熱度，而**市場微單相機(jī)銷量已經(jīng)遠(yuǎn)超單反相機(jī)。另外，如今在專業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域，用戶對于專業(yè)產(chǎn)品，特別是全畫幅相機(jī)，更青睞選擇全畫幅微單，而非全畫幅單反相機(jī)。
二、**數(shù)碼相機(jī)市場 相機(jī)品牌與產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)研
2.1 **數(shù)碼相機(jī)市場品牌關(guān)注度分析
2021年1-12月，**數(shù)碼相機(jī)市場，消費(fèi)者對于佳能相機(jī)關(guān)注度依然保持較高熱度，佳能產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)41.85%，但是相比于前幾年佳能整體關(guān)注度有較大幅度下降。索尼目前在國內(nèi)相機(jī)市場整體關(guān)注度已超過尼康，隨著10月份索尼**機(jī)型Alpha 7 IV問世，索尼關(guān)注度持續(xù)走高。如今富士相機(jī)在國內(nèi)關(guān)注度有了大幅提升，特別是年輕用戶、女性用戶更青睞使用富士相機(jī)，因此富士產(chǎn)品在小紅書等平臺(tái)聚攏了大量粉絲用戶，而如今奧林巴斯相機(jī)用戶日漸減少，已由前幾年第六名，跌至第八名。
2021年1-12月**相機(jī)市場品牌關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
2021年1-12月，**四大相機(jī)品牌關(guān)注度每月變化來看。尼康在今年憑借Z fc、Z 9兩款爆款產(chǎn)品，在7-8月、10-11月取得了較高的關(guān)注度；而索尼則是憑借Alpha 7 IV在年底去了的較高的關(guān)注度。整體看國內(nèi)市場佳能關(guān)注度依然高于索尼、尼康，但是在下半年由于佳能沒有太多新品誕生，因此索尼、尼康關(guān)注度有一定增長態(tài)勢。
2021年1-12月**相機(jī)市場品牌關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
2.2 **數(shù)碼相機(jī)市場 產(chǎn)品關(guān)注度分析
2021年**數(shù)碼相機(jī)關(guān)注度前十名產(chǎn)品，微單相機(jī)占據(jù)9款，單反相機(jī)僅佳能5D Mark IV上榜。2021年國內(nèi)關(guān)注度最高產(chǎn)品依然是佳能EOS R5，但索尼Alpha 7 IV關(guān)注度超過佳能EOS R6達(dá)到第二位。整體看，2021年關(guān)注度最高產(chǎn)品依然以全畫幅相機(jī)為主，其中大部分為專業(yè)級(jí)產(chǎn)品。
2021年1-12月**相機(jī)市場相機(jī)關(guān)注度TOP10（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
2021年**微單相機(jī)關(guān)注度前十名與總榜單基本近似，第十名產(chǎn)品為索尼A7R3，至此十款產(chǎn)品中佳能尼康各占據(jù)3席，索尼占據(jù)4席。
2021年1-12月**相機(jī)市場微單相機(jī)關(guān)注度TOP10（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
2021年單反相機(jī)關(guān)注度前十名幾乎全為佳能、尼康產(chǎn)品。其中佳能產(chǎn)品占據(jù)6席，尼康占據(jù)4席；在關(guān)注度TOP10產(chǎn)品中，入門產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)一半。在單反市場，如今入門單反反而更受消費(fèi)者青睞。歸其根本為大部分不了解相機(jī)用戶，依然認(rèn)為單反為專業(yè)產(chǎn)品，而入門單反相機(jī)相比于入門微單，大部分發(fā)布年份較早，因此價(jià)格較為實(shí)惠，實(shí)際關(guān)注度反而更高。
2021年1-12月**相機(jī)市場單反相機(jī)關(guān)注度TOP10（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
總體來看，**數(shù)碼相機(jī)市場的頭把交椅依然為佳能相機(jī)，但是索尼憑借全畫幅微單相機(jī)的優(yōu)勢，市場銷量與地位正快速上升。而尼康則憑借Z fc、Z 9等熱門機(jī)型，在2021年的消費(fèi)者關(guān)注度中扳回一城。2021年微單相機(jī)占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，其中全畫幅微單相機(jī)正成為消費(fèi)者的購機(jī)首選。
