三、2021年**數(shù)碼相機市場 消費者需求調(diào)研
3.1 **數(shù)碼相機市場消費者畫像
**攝影市場整體依然為年齡層偏大的消費市場，但2021年年輕消費者特別是年輕女性用戶群體正逐漸增多。從數(shù)據(jù)來看，50歲以上消費人群比例依然達到了26.84%占據(jù)最高，但是18-35歲消費群體正在逐漸增加。如今視頻領(lǐng)域發(fā)展迅速，18-35歲消費群體，正是視頻需求度最高的消費群體。
2021年**數(shù)碼相機市場消費年齡層比例（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
2021年**數(shù)碼相機消費群體中，女性用戶比例依然要遠低于男性用戶，但是相比于前幾年，年輕女性用戶，特別是18-23歲女型用戶所占比例逐年增加。年輕女性用戶對于相機的要求正逐年提升，很多用戶開始選擇8000元以上較為專業(yè)的微單相機產(chǎn)品。
2021年**數(shù)碼相機市場不同年齡層男女比例（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
對于**數(shù)碼相機消費者，購機用戶中大部分依然為攝影入門用戶，比例達到了38.71%，相較于前兩年視頻從業(yè)者比例正快速提升。
2021年**數(shù)碼相機市場消費者攝影水平調(diào)研（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
從消費者的購機用途來看，2021年消費者需求最高的使用需求依然是：旅行攝影、人像攝影、家庭使用、風(fēng)光攝影、視頻拍攝。但是視頻拍攝需求正逐漸提升，如今已接近風(fēng)光攝影使用需要。
2021年**數(shù)碼相機市場消費者購機用途TOP10（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
2021年**數(shù)碼相機消費者購機核心訴求中，畫質(zhì)、品牌、價格、視頻、對焦為前五名。視頻拍攝訴求比例相比于前幾年，同樣有大幅提升。
2021年**數(shù)碼相機市場消費者核心購機訴求TOP10（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
3.2 **數(shù)碼相機產(chǎn)品價格與性能關(guān)注度分析
在2021年，消費者最關(guān)注的產(chǎn)品價格區(qū)間為8000-12000元，關(guān)注度比例為24.52%；關(guān)注度第二高價格區(qū)間為5000-8000元，為21.38%。相比于2014-2018年，如今數(shù)碼相機的首選購機價格區(qū)間已有3000-5000元調(diào)整為5000-12000元。隨著入門全畫幅相機的快速普及，大量消費者購機首選已由入門相機調(diào)整為入門全畫幅相機。
2021年**數(shù)碼相機市場產(chǎn)品價格關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
如今隨著微單相機快速崛起，**消費者購買相機時，超六成比例首選微單相機，而單反相機關(guān)注度比例僅為28.54%，相比于2014-2018年份，降幅超過50%。
2021年**數(shù)碼相機市場相機類型關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
在畫幅關(guān)注度方面，全畫幅相機關(guān)注度如今高達57.79%，而M43畫幅與1英寸在如今關(guān)注度快速萎縮。由于2021年幾乎沒有一英寸新品發(fā)布，因此一英寸產(chǎn)品關(guān)注度相比2018、2019年下降超過50%。
2021年**數(shù)碼相機市場相機畫幅關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
2021年大量專業(yè)級全畫幅相機發(fā)布，新品相機像素相比于前幾年有了大幅提升，眾多新品像素均在3000萬以上；因此2021年消費者對于高像素的關(guān)注度繼續(xù)提高，3600萬以上像素產(chǎn)品關(guān)注度達到了31.05%。
2021年**數(shù)碼相機市場相機像素關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
2021年**數(shù)碼相機市場上，微單相機特別是高像素全畫幅微單相機依然是消費者最關(guān)注的產(chǎn)品。隨著諸如索尼Alpha 1、尼康Z 9等高像素全能型旗艦微單問世，未來專業(yè)相機已然是微單的天下。
四、總結(jié)與展望
4.1 2021年數(shù)碼相機市場總結(jié)
2021年是數(shù)碼相機行業(yè)全面轉(zhuǎn)向微單相機的一年，雖然在2018年各大品牌均已推出全畫幅微單，但是仍有不少研發(fā)精力停留在傳統(tǒng)單反產(chǎn)品線上。2021年隨著疫情發(fā)展，相機市場持續(xù)走低，全球芯片供應(yīng)能力降低，因此各大品牌均收縮力量，將研發(fā)精力全部投入于全畫幅微單相機與鏡頭系統(tǒng)。
2021年隨著索尼Alpha 1、佳能EOS R3、尼康Z 9等產(chǎn)品問世，單反相機相比于微單相機最后的優(yōu)勢也已不復(fù)存在。因此諸如體育新聞記者、野生動物攝影師等專業(yè)用戶也已全面轉(zhuǎn)向微單相機，單反相機在2021年已經(jīng)變成了過去時。
2021年，視頻行業(yè)快速發(fā)展，萬元以上相機大部分均已具備4K 60P視頻拍攝能力，而且視頻拍攝為相機市場帶來了新的研發(fā)動力與市場方向。隨著短視頻、vlog視頻領(lǐng)域快速崛起，佳能、尼康、索尼、富士、松下等品牌已全力進入視頻領(lǐng)域，相機視頻拍攝能力的競爭進入白熱化狀態(tài)。
4.2 2022年數(shù)碼相機市場展望
2022年可以預(yù)見新品數(shù)量不會多余2021年，特別是重量級相機新品數(shù)量必然要遠少于2021年。2022年各大品牌會陸續(xù)更新一批入門市場的相機產(chǎn)品，另外我們或許會見到諸如尼康D880、佳能5D Mark V等末代單反產(chǎn)品型號登場。
2022年視頻相機市場將會繼續(xù)發(fā)展，佳能、尼康是否會退出專門針對視頻市場的全畫幅相機，以及針對視頻的VLog相機，我們拭目以待。另外隨著中畫幅相機價格降低，以畫質(zhì)為導(dǎo)向的專業(yè)全畫幅相機，諸如尼康Z 7II、索尼Alpha 7R IV的市場面臨巨大挑戰(zhàn)。雖然短期內(nèi)中畫幅難以取代全畫幅，但是長期來看，中畫幅相機已經(jīng)具備了取代部分全畫幅相機市場的發(fā)展?jié)摿Α?br/>
另外，2022年我們不會見到太多旗艦相機產(chǎn)品，但是佳能EOS R1預(yù)計將會于2022年問世，這臺相機是目前關(guān)注度最高的未發(fā)布機型，這臺相機能否改變專業(yè)相機的發(fā)展方向，我們同樣報以期待。
