三、2021年**數(shù)碼相機(jī)市場 消費(fèi)者需求調(diào)研
3.1 **數(shù)碼相機(jī)市場消費(fèi)者畫像
**攝影市場整體依然為年齡層偏大的消費(fèi)市場，但2021年年輕消費(fèi)者特別是年輕女性用戶群體正逐漸增多。從數(shù)據(jù)來看，50歲以上消費(fèi)人群比例依然達(dá)到了26.84%占據(jù)最高，但是18-35歲消費(fèi)群體正在逐漸增加。如今視頻領(lǐng)域發(fā)展迅速，18-35歲消費(fèi)群體，正是視頻需求度最高的消費(fèi)群體。
2021年**數(shù)碼相機(jī)市場消費(fèi)年齡層比例（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
2021年**數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)群體中，女性用戶比例依然要遠(yuǎn)低于男性用戶，但是相比于前幾年，年輕女性用戶，特別是18-23歲女型用戶所占比例逐年增加。年輕女性用戶對于相機(jī)的要求正逐年提升，很多用戶開始選擇8000元以上較為專業(yè)的微單相機(jī)產(chǎn)品。
2021年**數(shù)碼相機(jī)市場不同年齡層男女比例（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
對于**數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者，購機(jī)用戶中大部分依然為攝影入門用戶，比例達(dá)到了38.71%，相較于前兩年視頻從業(yè)者比例正快速提升。
2021年**數(shù)碼相機(jī)市場消費(fèi)者攝影水平調(diào)研（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
從消費(fèi)者的購機(jī)用途來看，2021年消費(fèi)者需求最高的使用需求依然是：旅行攝影、人像攝影、家庭使用、風(fēng)光攝影、視頻拍攝。但是視頻拍攝需求正逐漸提升，如今已接近風(fēng)光攝影使用需要。
2021年**數(shù)碼相機(jī)市場消費(fèi)者購機(jī)用途TOP10（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
2021年**數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者購機(jī)核心訴求中，畫質(zhì)、品牌、價(jià)格、視頻、對焦為前五名。視頻拍攝訴求比例相比于前幾年，同樣有大幅提升。
2021年**數(shù)碼相機(jī)市場消費(fèi)者核心購機(jī)訴求TOP10（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
3.2 **數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格與性能關(guān)注度分析
在2021年，消費(fèi)者最關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間為8000-12000元，關(guān)注度比例為24.52%；關(guān)注度第二高價(jià)格區(qū)間為5000-8000元，為21.38%。相比于2014-2018年，如今數(shù)碼相機(jī)的首選購機(jī)價(jià)格區(qū)間已有3000-5000元調(diào)整為5000-12000元。隨著入門全畫幅相機(jī)的快速普及，大量消費(fèi)者購機(jī)首選已由入門相機(jī)調(diào)整為入門全畫幅相機(jī)。
2021年**數(shù)碼相機(jī)市場產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
如今隨著微單相機(jī)快速崛起，**消費(fèi)者購買相機(jī)時(shí)，超六成比例首選微單相機(jī)，而單反相機(jī)關(guān)注度比例僅為28.54%，相比于2014-2018年份，降幅超過50%。
2021年**數(shù)碼相機(jī)市場相機(jī)類型關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
在畫幅關(guān)注度方面，全畫幅相機(jī)關(guān)注度如今高達(dá)57.79%，而M43畫幅與1英寸在如今關(guān)注度快速萎縮。由于2021年幾乎沒有一英寸新品發(fā)布，因此一英寸產(chǎn)品關(guān)注度相比2018、2019年下降超過50%。
2021年**數(shù)碼相機(jī)市場相機(jī)畫幅關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
2021年大量專業(yè)級全畫幅相機(jī)發(fā)布，新品相機(jī)像素相比于前幾年有了大幅提升，眾多新品像素均在3000萬以上；因此2021年消費(fèi)者對于高像素的關(guān)注度繼續(xù)提高，3600萬以上像素產(chǎn)品關(guān)注度達(dá)到了31.05%。
2021年**數(shù)碼相機(jī)市場相機(jī)像素關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
2021年**數(shù)碼相機(jī)市場上，微單相機(jī)特別是高像素全畫幅微單相機(jī)依然是消費(fèi)者最關(guān)注的產(chǎn)品。隨著諸如索尼Alpha 1、尼康Z 9等高像素全能型旗艦微單問世，未來專業(yè)相機(jī)已然是微單的天下。
四、總結(jié)與展望
4.1 2021年數(shù)碼相機(jī)市場總結(jié)
2021年是數(shù)碼相機(jī)行業(yè)全面轉(zhuǎn)向微單相機(jī)的一年，雖然在2018年各大品牌均已推出全畫幅微單，但是仍有不少研發(fā)精力停留在傳統(tǒng)單反產(chǎn)品線上。2021年隨著疫情發(fā)展，相機(jī)市場持續(xù)走低，全球芯片供應(yīng)能力降低，因此各大品牌均收縮力量，將研發(fā)精力全部投入于全畫幅微單相機(jī)與鏡頭系統(tǒng)。
2021年隨著索尼Alpha 1、佳能EOS R3、尼康Z 9等產(chǎn)品問世，單反相機(jī)相比于微單相機(jī)最后的優(yōu)勢也已不復(fù)存在。因此諸如體育新聞?dòng)浾?、野生?dòng)物攝影師等專業(yè)用戶也已全面轉(zhuǎn)向微單相機(jī)，單反相機(jī)在2021年已經(jīng)變成了過去時(shí)。
2021年，視頻行業(yè)快速發(fā)展，萬元以上相機(jī)大部分均已具備4K 60P視頻拍攝能力，而且視頻拍攝為相機(jī)市場帶來了新的研發(fā)動(dòng)力與市場方向。隨著短視頻、vlog視頻領(lǐng)域快速崛起，佳能、尼康、索尼、富士、松下等品牌已全力進(jìn)入視頻領(lǐng)域，相機(jī)視頻拍攝能力的競爭進(jìn)入白熱化狀態(tài)。
4.2 2022年數(shù)碼相機(jī)市場展望
2022年可以預(yù)見新品數(shù)量不會(huì)多余2021年，特別是重量級相機(jī)新品數(shù)量必然要遠(yuǎn)少于2021年。2022年各大品牌會(huì)陸續(xù)更新一批入門市場的相機(jī)產(chǎn)品，另外我們或許會(huì)見到諸如尼康D880、佳能5D Mark V等末代單反產(chǎn)品型號(hào)登場。
2022年視頻相機(jī)市場將會(huì)繼續(xù)發(fā)展，佳能、尼康是否會(huì)退出專門針對視頻市場的全畫幅相機(jī)，以及針對視頻的VLog相機(jī)，我們拭目以待。另外隨著中畫幅相機(jī)價(jià)格降低，以畫質(zhì)為導(dǎo)向的專業(yè)全畫幅相機(jī)，諸如尼康Z 7II、索尼Alpha 7R IV的市場面臨巨大挑戰(zhàn)。雖然短期內(nèi)中畫幅難以取代全畫幅，但是長期來看，中畫幅相機(jī)已經(jīng)具備了取代部分全畫幅相機(jī)市場的發(fā)展?jié)摿Α?br/>
另外，2022年我們不會(huì)見到太多旗艦相機(jī)產(chǎn)品，但是佳能EOS R1預(yù)計(jì)將會(huì)于2022年問世，這臺(tái)相機(jī)是目前關(guān)注度最高的未發(fā)布機(jī)型，這臺(tái)相機(jī)能否改變專業(yè)相機(jī)的發(fā)展方向，我們同樣報(bào)以期待。
