必須看到,即使柯達當前面臨困境,其依然還擁有著百年積累的1100多項專利,相比之下,蹣跚學(xué)步的中國企業(yè)的技術(shù)能力和創(chuàng)新基礎(chǔ)有很大差距,要走的艱難險途也會更多?! ?br/>
調(diào)整業(yè)務(wù)求突圍 “傻瓜相機”誕生
1877年,照相機已被發(fā)明出來,但當時的照相設(shè)備極為龐雜,包括一個黑色的大帳篷、一個水箱、一個裝著厚厚玻璃感光板的容器……更復(fù)雜的是操作,沒有專門的知識和技術(shù),誰也無法駕馭這個龐然大物。
柯達創(chuàng)始人喬治·伊斯曼第一次接觸到照相機時,就忍不住想:照相機能不能做得小一些呢?伊斯曼堅持不懈的追求終于給感光業(yè)帶來了一場劃時代的革命。1886年,小型、輕便“人人都會用”的照相機誕生了,伊斯曼為它起了一個字母不多、但讀著響亮的名字:“柯達”。
而在中國,人們親切地稱它為“傻瓜相機”。
感光界的霸主
1930年,柯達占世界攝影器材市場75%的份額,利潤占這一市場的90%。
1964年,“拍立得”相機上市,當年銷售750萬架,創(chuàng)下了照相機銷量的世界最高紀錄。
1966年,柯達海外銷售額達21.5億美元,在《財富》雜志中排名第34位,純利居第10位,當時位于感光界第2位的愛克發(fā)銷量僅及它的l/6。
1990年、1996年,在品牌顧問公司排名的10大品牌中,柯達位居第4,是感光界當之無愧的霸主。
據(jù)新華社、環(huán)球時報、廣州日報等報道
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在柯達膠卷“就是這一刻”廣告語風(fēng)靡之時,恐怕誰也沒有意識到如今等待美國這家百年老店的“這一刻”是可能申請破產(chǎn)保護。在大洋彼岸的浙江,柯達各門店也在艱難求生,調(diào)整業(yè)務(wù)。
柯達浙江門店轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式
“現(xiàn)在柯達在杭州主城區(qū)還有20多個專柜和門店,近年來數(shù)量和規(guī)模變化不大。只不過主要從事的業(yè)務(wù)有所不同。”柯達浙江業(yè)務(wù)的一位負責(zé)人說。
以前,柯達門店就相當于彩擴店,提供膠卷銷售、沖洗一條龍服務(wù)。據(jù)這位負責(zé)人介紹,鼎盛時期柯達膠卷在浙江的月銷量有幾十萬卷,現(xiàn)在只有一萬多卷,而且多集中在專業(yè)的膠卷上。膠卷銷量的大幅萎縮讓柯達門店原有的經(jīng)營模式出現(xiàn)變化。
其實這種變化對很多人來說并不陌生,簡單來說,就是從原來的彩擴店變成數(shù)碼沖印店。
目前柯達店在基礎(chǔ)的數(shù)碼照片沖印業(yè)務(wù)上,還提供相冊、臺歷制作,相框設(shè)計等業(yè)務(wù)。比如一對度完蜜月回來的夫婦可以將照片交給柯達,柯達會根據(jù)要求編成影集。
該負責(zé)人表示,經(jīng)過業(yè)務(wù)調(diào)整和人員精簡,柯達在浙江乃至全國還有一定的生存空間。
但這并不意味著柯達目前已經(jīng)具備挽回頹勢的能力,因為數(shù)碼沖印市場的競爭遠比當年的膠卷競爭更為激烈。同樣在杭州,曾經(jīng)是全市第一家數(shù)碼沖印店的新聯(lián)攝影正在削減數(shù)碼沖印業(yè)務(wù)規(guī)模。同時,一些圖文印刷店正在搶占數(shù)碼沖印的業(yè)務(wù)。
數(shù)碼沖印店轉(zhuǎn)型影樓
去年,做了近10年數(shù)碼沖印的新聯(lián)攝影停掉了實體店里的數(shù)碼沖印業(yè)務(wù),將這部分業(yè)務(wù)放到網(wǎng)上,同時加快了在實體店里開展婚紗、兒童攝影的步伐。
這是新聯(lián)的第二次轉(zhuǎn)型,上一次是從傳統(tǒng)的彩擴店變?yōu)閿?shù)碼沖印店。當時公司總經(jīng)理汪菁華已經(jīng)看到了數(shù)碼相機的發(fā)展前景,2005年之后膠卷使用量的急劇下降也證明了他當年的判斷。
而這次他預(yù)見到,相片沖印市場也不是什么久留之地。
“原來大家還喜歡捧著照片找回憶,現(xiàn)在隨便掏出手機、平板電腦就能翻出一大堆照片。”看照片的渠道已經(jīng)發(fā)生改變,這是汪菁華縮小沖印業(yè)務(wù)陣地的最大原因。于是他開起了影樓,開始做婚紗、寫真、兒童攝影。汪菁華說,若干年前杭州還有260多家彩擴店,現(xiàn)在樂觀估計可能只有10%還開著。大家集體轉(zhuǎn)型數(shù)碼沖印的結(jié)果可想而知。
永不消失的膠卷
數(shù)碼器材商廖文通之前也做過膠卷生意。他說,目前杭州大多數(shù)電子市場已經(jīng)買不到膠卷,但在攝影界仍有很多人對膠卷情有獨鐘。
這些人不能改變柯達的命運,但確實能證明膠卷是不會消失的。
像快報攝影部近年來陸續(xù)有記者采購膠卷相機。在攝影記者陳榮輝看來,膠卷洗出來的照片才更真實,才有攝影的味道。如果讓他選膠卷,柯達肯定是排在前列,因為適用性比較強。
據(jù)他了解,目前在北京、上海等地已經(jīng)出現(xiàn)了一批提供膠卷銷售和沖印服務(wù)的店,主要針對的是攝影發(fā)燒友。上海奕乾影像有限公司一位銷售人員透露,公司開展此類業(yè)務(wù)以來,生意比較固定,一個月要沖印3000多卷膠卷,其中20%來自浙江。
不過對方也表示,公司的業(yè)務(wù)很廣,不只局限于膠卷以及相關(guān)業(yè)務(wù),算不上傳統(tǒng)的彩擴店或者現(xiàn)在的數(shù)碼沖印店,“膠卷業(yè)務(wù)只是滿足小眾的市場,雖然穩(wěn)定但利潤有限。”
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