11月23日，因參賽“中國好聲音”而走紅的歌手金志文在亞龍灣舉行婚禮。
資源還是那些資源，元素還是那些元素。然而，當用婚慶旅游主題這一浪漫絲線將這些資源、元素甜蜜地串連到一起時，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品就有了一個華麗變身，成為人們眼中的時尚旅游產(chǎn)品……
中國人的錢包鼓起來了，人均GDP已經(jīng)突破5400美元。按照國際規(guī)律，龐大的中國旅游市場也將開始從觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變。于是，從美國到法國、意大利，再到埃及、土耳其以及東南亞各國……世界各旅游大國紛紛將眼光盯上巨大的中國市場。
三亞“天涯海角國際婚慶節(jié)”是海南的一張旅游名片
作為中國唯一的熱帶島嶼省份，面對國內(nèi)巨大的市場需求，數(shù)年不變的“五天四晚”環(huán)島游是否還能適應新市場？“海南亟須優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，樹立品牌形象！”在12月6日舉行的海南婚慶旅游產(chǎn)品籌備會上，來自旅游管理職能部門、旅行社、景區(qū)和酒店的相關(guān)負責人表示，希望以推出婚慶旅游產(chǎn)品作為突破口，帶動海南旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。
婚慶游，掀起轉(zhuǎn)型新篇章
這正好與海南省旅游委的希望不謀而合。省長助理、海南省旅游委主任陸志遠說，未來兩年在國內(nèi)、國際兩個市場強勢推出海南婚慶旅游產(chǎn)品，其目的絕不僅僅是為了推產(chǎn)品而推產(chǎn)品，而是希望以婚慶游作為抓手，推動海南旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。
“在政府重拳整頓旅游市場的同時，希望通過市場的手段淘汰‘零負團費’、低端產(chǎn)品?！标懼具h坦言，零負團費多年來屢禁不止，加強市場監(jiān)管是一方面，更重要的是要通過大力發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品來破題。
熱氣球旅游婚慶節(jié)已成為海口的一張城市名片
海南省旅游委巡視員陳耀認為，通過推出系列婚慶旅游產(chǎn)品，可以優(yōu)化海南旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升旅游綜合效益，其中包括經(jīng)濟效益以及形象效益、社會效益等多個方面。
按照海南省旅游委的規(guī)劃，從明年元旦開始啟動的婚慶主題旅游年，將采取政府引領(lǐng)，行業(yè)協(xié)會牽頭，多方參與（包括各相關(guān)企業(yè)、研究機構(gòu)、廣大媒體的參與），市場化運作。
與過去企業(yè)單打獨斗不同的是，從一開始，政府就已經(jīng)把景區(qū)（點）、旅行社、酒店、餐飲、旅游商品、婚紗影樓等婚慶旅游最緊密的十個行業(yè)的龍頭企業(yè)聚集在一起，組織大家整合營銷，抱團出擊，共同在旅游市場打響海南婚慶旅游品牌。
比如歷來被詬病最多的旅游商品，海南省旅游委建議相關(guān)企業(yè)從一開始就要與旅行社、景區(qū)合作，提供多種形態(tài)的、個性化的配套產(chǎn)品，如定情信物、結(jié)婚紀念品等，滿足游客多樣化、個性化的需求。
大聯(lián)盟，串起美麗珍珠鏈
海南省旅游委副主任陳鐵軍認為，婚慶旅游將成為明年海南國際旅游市場營銷的一個引爆點，通過婚慶旅游將海南的海洋旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、民俗旅游等主題旅游組合成系列婚慶旅游產(chǎn)品。尤其會突出海南婚慶旅游的海洋特色，并將其與游艇、郵輪等高端旅游新業(yè)態(tài)結(jié)合起來，在國內(nèi)國際旅游市場形成具有海南特色和獨特競爭優(yōu)勢的海南婚慶旅游品牌。
12月29日，按照市場化運作的海南婚慶產(chǎn)業(yè)大聯(lián)盟將正式組建。大聯(lián)盟將結(jié)合海南海洋、海島、民俗等獨特旅游資源及旅游文化，以及游艇、郵輪、房車、露營等旅游新業(yè)態(tài)，組織策劃、營銷具有濃郁文化的海南婚慶產(chǎn)品，打造在國內(nèi)國際具有競爭力的海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展具有海南特色的婚慶旅游經(jīng)濟。
作為聯(lián)盟共同發(fā)起單位，南灣猴島總經(jīng)理張杰認為，政府要引導婚慶旅游產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、服務的規(guī)范，制定標準和門檻，不能一哄而上各自為政。要在總體規(guī)劃的框架下，根據(jù)不同地方的資源特色，打造各自特色產(chǎn)品。如猴島可以重點推出漁家婚禮、海上婚禮，聯(lián)盟企業(yè)都在一定時間里推出一到二款有特色的婚慶產(chǎn)品，共同打響海南婚慶品牌。
“海南島打造婚慶產(chǎn)業(yè)非常接地氣，硬條件很好，現(xiàn)在欠缺的是軟環(huán)境的打造，需要政府和企業(yè)共同努力?！?三亞大小洞天旅游區(qū)總經(jīng)理李南廷認為，要在整合海南旅游經(jīng)典線路基礎上，針對蜜月新人設計系列蜜月游產(chǎn)品。各旅游景區(qū)可以根據(jù)自身情況，劃出專門接待婚慶團的VIP通道；同時要開發(fā)出更多婚慶產(chǎn)品、愛情信物等能體現(xiàn)海南特色的產(chǎn)品。
被譽為情人島的三亞蜈支洲島今年已經(jīng)累計接待婚紗攝影800對，
2013年，蜈支洲島將與全國340家婚紗攝影門店簽署合作推廣協(xié)議。該景區(qū)建議，大聯(lián)盟要依托協(xié)作性的專業(yè)組織，提升婚慶產(chǎn)品質(zhì)量；同時建立嚴格的監(jiān)督和信息回饋體系，實時跟蹤了解情侶對服務的滿意度。
海南省旅游協(xié)會秘書長王健生說，大聯(lián)盟成立后將制定海南島婚慶旅游服務公約和海南島婚慶旅游服務標準，提供策劃、咨詢、培訓、推介、維權(quán)等服務，制作海南婚慶主題網(wǎng)站，組團參加國內(nèi)和國際旅游交易會和各地婚博會。
