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“一站式婚慶服務(wù)，主要是為那些比較忙，沒什么時(shí)間比價(jià)和挑選，能接受大眾化服務(wù)的消費(fèi)者。”業(yè)內(nèi)人士坦言。
婚慶產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)比較分散，婚紗攝影、婚宴酒店、交通旅游、首飾禮品、婚紗禮服等各個(gè)環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)著單打獨(dú)斗的狀態(tài)。新人舉辦一場婚禮，往往疲于奔波比價(jià)。而相關(guān)供應(yīng)商也難以規(guī)模化發(fā)展。
“婚慶行業(yè)的一個(gè)重要趨勢是往產(chǎn)業(yè)鏈整合的方向發(fā)展，由此產(chǎn)生了很多提供一站式婚慶服務(wù)的企業(yè)?！睆V東省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長林雪吟告訴記者。
“如果每對(duì)新人都要經(jīng)歷一家家選購婚介、婚紗禮服、訂酒店的繁瑣過程，不僅耗費(fèi)巨大精力，而且很難獲得高性價(jià)比的服務(wù)?！睒I(yè)內(nèi)專家胡津銘表示。
上海是國內(nèi)一站式婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)最早，發(fā)展最快的地區(qū)。出現(xiàn)了多家企業(yè)，憑借其自身原有優(yōu)勢，整合婚慶行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供一站式的服務(wù)。
戴卓珠寶有多年珠寶飾品OEM和珠寶原石批發(fā)經(jīng)驗(yàn)，整合了婚慶行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，除了為新人提供鉆戒定制等服務(wù)外，戴卓珠寶先后整合上海聯(lián)州汽車租賃公司、一家以外貿(mào)出口高端婚紗及禮服的企業(yè)、在上海崇明打造自己的生態(tài)莊園婚慶基地，同時(shí)通過與攜程網(wǎng)和各大高星級(jí)酒店合作，完成婚宴婚房的多樣化選擇。
除此之外，總部位于重慶的金夫人影樓，除了其傳統(tǒng)的婚紗攝影業(yè)務(wù)外，整合了專業(yè)的婚慶公司，酒店、西餅制作企業(yè)等，打造一站式婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)。
位于東莞市的龍鳳山莊，是一婚慶主題國家4A級(jí)旅游景區(qū)。2005年開始營業(yè)，成為集休閑旅游、商務(wù)度假、婚慶攝影于一體的大型主題婚紗拍攝基地及婚慶文化博覽園。
“目前，大約一半的消費(fèi)者開始采用這種一站式的婚慶服務(wù)。 給消費(fèi)者提供一個(gè)價(jià)格合理、安全放心的服務(wù)。”林雪吟說。
“整合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是要以營銷創(chuàng)意為中心。婚慶行業(yè)是以創(chuàng)意為核心的服務(wù)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的整合應(yīng)當(dāng)要圍繞這一核心，根據(jù)客戶需要進(jìn)行整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈。例如，一家婚慶公司擁有海外旅游資源優(yōu)勢，那么，就可以借此基礎(chǔ)，根據(jù)不同的異域風(fēng)情和特色確定主題，整合蜜月旅行、教堂婚禮儀式、喜宴、婚紗和全程隨團(tuán)攝影等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，為新婚夫婦提供一站式、個(gè)性化服務(wù)?！睒I(yè)內(nèi)專家說。
