眾所周知，在每個(gè)經(jīng)營者心中都有這樣一把算盤，想要用最低的成本獲得最大的效益。而如今大多數(shù)的營銷活動(dòng)成本都在迅速增加，每個(gè)經(jīng)營者都在尋求一種既節(jié)省成本又方便的營銷手段，網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展引入了一種普遍的銷售模式——網(wǎng)絡(luò)營銷，而網(wǎng)絡(luò)營銷在影樓行業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)是一種不可阻擋的趨勢(shì)。
可是，大勢(shì)所趨下的影樓網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)遇到怎樣的困難和問題呢？近日，黑光網(wǎng)隨機(jī)向各個(gè)影樓發(fā)放關(guān)于影樓網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的電子調(diào)查問卷，在回執(zhí)的調(diào)查結(jié)果中顯示，大部分影樓老板略過該問題，難道影樓在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營銷中未出現(xiàn)困難和問題嗎？
在聯(lián)系的多家影樓的負(fù)責(zé)人時(shí)，一家位居二線城市的某影樓負(fù)責(zé)人告訴編輯，現(xiàn)階段本地網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不是很好，人們還沒有網(wǎng)絡(luò)咨詢訂單的習(xí)慣，更習(xí)慣于傳統(tǒng)的進(jìn)店咨詢和接單。這種客觀原因或多或少的會(huì)影響著網(wǎng)絡(luò)營銷的成效，但編輯認(rèn)為這在影樓網(wǎng)絡(luò)營銷中不會(huì)起到?jīng)Q定性的作用。與此同時(shí)，編輯了解到，網(wǎng)絡(luò)營銷占營銷支出100%的北京八月照相館所設(shè)的網(wǎng)絡(luò)營銷部目前所有的網(wǎng)絡(luò)營銷工作均可順利完成，唯一的不足就是缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。編輯認(rèn)為八月照相館的回饋反映了當(dāng)下影樓在網(wǎng)絡(luò)營銷中所出現(xiàn)的重要問題，就是網(wǎng)絡(luò)營銷過程中到底缺的是什么，“內(nèi)力”還是“外力”？
任何一個(gè)企業(yè)的發(fā)展離不開“內(nèi)力”和“外力”的統(tǒng)一，影樓行業(yè)也不例外。所謂外力，從字面上看無非是外部的力量。由于影樓網(wǎng)絡(luò)營銷已成為一種趨勢(shì)，各式各樣的影樓網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，據(jù)了解，他們主要負(fù)責(zé)影樓的網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣，將影樓網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展成一種托管或半托管的模式，也就是說這些公司作為影樓行業(yè)的“外援”指引著其網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。那么相應(yīng)的，在影樓網(wǎng)絡(luò)營銷中擔(dān)任內(nèi)力的因素便是影樓行業(yè)內(nèi)部專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，是一個(gè)開放的時(shí)代，資源可以共享，經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，網(wǎng)絡(luò)銷售是任何經(jīng)營者都可以采取的營銷渠道。目前，網(wǎng)絡(luò)營銷是影樓發(fā)展的趨勢(shì)之一，但是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給經(jīng)營者帶來了很大的壓力，傳統(tǒng)影樓想上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)工作室也在打線下的主意，于是人才引進(jìn)與外力引進(jìn)成為了熱點(diǎn)。
有行業(yè)人士表明，影樓行業(yè)發(fā)展了這么多年，有一點(diǎn)似乎沒有變化，就是經(jīng)營者總是希望能夠通過引援來快速解決公司遇到的問題，從早期的秀場老師遍天下，到如今的網(wǎng)銷顧問滿天飛，都反映了我們的急切心態(tài)。于是，以開拓網(wǎng)銷為目標(biāo)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)吸引了影樓老總的注意力。
外力雖然關(guān)鍵，但內(nèi)力才是解決問題的最終力量。首先外力永遠(yuǎn)只能提供短期的幫助，或者提供一些思路和方法，真正起到?jīng)Q定性作用的，是影樓內(nèi)部的機(jī)制建設(shè)和文化建設(shè)。俗話說，“師傅領(lǐng)進(jìn)門，修行靠個(gè)人”。一個(gè)行業(yè)借助于別人之手將網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營的再好，也不過是徒得虛名。另外，許多號(hào)稱可以解決問題的外力資源，其真實(shí)能力令人懷疑，企業(yè)病急亂投醫(yī)，往往白費(fèi)了熱情。因此，真正能幫助影樓在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得繼續(xù)發(fā)展的，還是自我進(jìn)化。影樓要自我進(jìn)化為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影樓，不能保持不變，只靠網(wǎng)絡(luò)營銷托管公司或是開拓網(wǎng)銷的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推動(dòng)來贏取訂單的影樓，遲早會(huì)發(fā)現(xiàn)這是難以為繼的。
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