2010的新年鐘聲繞梁不絕，市場的博弈不舍晝夜?；赝?009，展望2010，我們依然需要從宏觀的整體市場環(huán)境、微觀的企業(yè)主體入手，以見微知著的精神，觸摸市場發(fā)展律動的脈搏。
低碳經(jīng)濟(jì)：打印解決方案博弈的砝碼？
像汽車、家電等所有市場一樣，打印機(jī)市場同樣不容回避的第一個重要課題就是“如何回應(yīng)哥本哈根全球氣候峰會這塊巨石激起的、像漣漪一樣擴(kuò)大的低碳環(huán)保課題”。雖然有人認(rèn)為大會最后通過的宣言對減緩全球氣候變暖步伐的實際意義并不太大，但從“低碳啟蒙”、提升全球“節(jié)能環(huán)保意識”的角度而言，卻不啻黃鐘大呂，影響深遠(yuǎn)。
如果說哥本哈根氣候大會與我們普通人的日常生活還顯得稍微有那么一點點遙遠(yuǎn)的話，傳言中即將在2010年出臺的國家傳真機(jī)、打印機(jī)行業(yè)能耗標(biāo)準(zhǔn)則將實實在在地敲打在這一市場中競爭的各個企業(yè)：據(jù)有關(guān)專家初步測算，將有近10%、近百萬臺的現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰出局。這一標(biāo)準(zhǔn)的實施極有可能改變打印機(jī)市場未來的技術(shù)發(fā)展方向、產(chǎn)品組合乃至現(xiàn)有的競爭格局，從而給整個打印機(jī)、傳真機(jī)市場打上重重的“綠色烙印”。
從技術(shù)角度而言，這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺以及消費者環(huán)保意識的增強(qiáng)，首先可能在桌面型打印打印機(jī)噴墨與激光競爭的天平上為噴墨打印機(jī)增加一個重重的砝碼，取代激光的趨勢將更加明顯：由于成像原理的不同，噴墨打印機(jī)在能耗這一指標(biāo)上比激光打印機(jī)有著絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。
以愛普生為例，其配備微壓電打印技術(shù)的噴墨打印機(jī)的能耗要比同級別的激光打印機(jī)低20-30倍。另外，“激光打印機(jī)會產(chǎn)生對人體有害的臭氧、輻射、粉塵等污染”這一事實也越來越引起用戶的關(guān)注。而桌面型噴墨打印機(jī)領(lǐng)域熱發(fā)泡與微壓電打印技術(shù)共存的“均衡態(tài)勢”也可能產(chǎn)生傾斜，個中最直接的一個理由就是微壓電打印技術(shù)的能耗水平，比熱發(fā)泡打印技術(shù)的更低，低能耗且可以“在普通紙上實現(xiàn)印刷級的打印效果”的微壓電+顏料墨的噴墨打印技術(shù)解決方案將迎來更大的市場機(jī)會。
從消費者使用的角度來看，出于節(jié)約后期辦公成本等方面的考慮，“低碳打印”將成為更多用戶的選擇。一方面，由于技術(shù)的逐步成熟，噴墨打印機(jī)在速度、黑白彩色兼顧等功能層面能不斷滿足企業(yè)的實際工作需求，同時消費者又可以享受到“墨盒比硒鼓更加節(jié)能環(huán)?！?、“噴墨打印機(jī)的紙張適用性更好”、能耗低、無有害粉塵排放等實實在在的好處；另一方面，也可以為“低碳時代”做出自己的貢獻(xiàn)，體現(xiàn)良好的社會責(zé)任，是一舉兩得的選擇。因此，極有可能在市場整體變化的影響下，更加青睞噴墨打印機(jī)產(chǎn)品。
從競爭格局角度來說，那些更重視“綠色環(huán)?！钡钠髽I(yè)，可能獲得更好的發(fā)展空間。從目前來看，三星、聯(lián)想等二三線品牌都已經(jīng)意識到了這一問題，但在愛普生、惠普、佳能三大品牌中也只有愛普生做出了“系統(tǒng)性”動作，比如，早在2008年久提出了自己的《2050環(huán)境愿景》，提出了“將產(chǎn)品完整生命周期中的二氧化碳排放量減少90％”等四大目標(biāo)，同時為實現(xiàn)這一愿景，建立了一個從產(chǎn)品設(shè)計、原材料采購、制造過程管理、運輸管理到使用耗材、售后服務(wù)、廢舊產(chǎn)品再生利用在內(nèi)的完整體系，可以說開了業(yè)界之先河。毫無疑問的是，這一方面現(xiàn)實了愛普生良好的企業(yè)社會責(zé)任，另一方面也給愛普生帶來了實實在的核心競爭能力。
反觀佳能、惠普，這兩大巨頭目前也只是在部分產(chǎn)品的型號中提到了節(jié)能環(huán)保的指標(biāo)，動作力度明顯與其市場地位不相匹配。對此，我們只能說，企業(yè)的性格和思考方式?jīng)Q定了她的發(fā)展戰(zhàn)略。在“低碳”這個新課題上，一向以“精打細(xì)算”著稱的愛普生顯然走在了其他兩個老對手的前面。
