80后新生代是指中國大陸在1980年至1989年出生的人群，他們現(xiàn)在的年齡介于20至30歲之間，他們對于新事物的接受與吸收能力很強，雖然他們青春期的叛逆表現(xiàn)較前代人強烈，但是他們大多數(shù)是積極向上、有責(zé)任心、進取心和愛心的。相應(yīng)的，他們在消費上也有著自身群體的特點。
不知不覺，80后已經(jīng)步入而立之年。作為最早被熱熱鬧鬧貼上集體標簽的一代人，80后逐漸融入社會并開始成為社會的中堅力量，與此同時，80后也漸漸成為消費市場的主流人群。其實，80后在消費中有明顯而獨特的消費習(xí)慣，而且，這種消費習(xí)慣還在慢慢地影響著我們的生活。
個性化樣片：時尚芭芘（作者：楊陽）
個人喜好對消費影響最大
由于從小處于家庭核心，因此80后形成了獨立、自我的個性，不滿足于標準化、模式化，有獨立的思考方式和價值觀，個性彰顯、與眾不同。他們標榜“我就喜歡”，崇尚“我有我風(fēng)格”、“我的地盤我作主”，喜歡個性化、獨一無二的產(chǎn)品。因此，對于80后來說，名牌不等于首選，便宜也不會動心，貴賤全沒概念，買單的惟一標準就是“喜歡”。他們的消費準則并不一定有明確目的和實用意義，而更基于主觀的喜好。
另外，80后也有極強的群體認同意識，這種“趨同心理”隨著時代的進步逐漸表現(xiàn)為“追星”和偶像崇拜。在崇拜精神的推動下，80后很容易產(chǎn)生模仿偶像的消費沖動，因此，他們在購物時也很容易受到電影、電視、廣告中名人或偶像的影響。
與此同時，與上一輩勤儉節(jié)約的消費觀念不同，80后超前消費的意識非常，花錢沒有節(jié)制，掙多少花多少，很少考慮為將來而儲蓄，敢于“花明天的錢，圓今天的夢”。
結(jié)婚消費喜歡標新立異
在眾多消費項目中，80后群體在婚姻問題上的消費觀念最為標新立異。由于80后普遍進入適婚年齡，不少商家都針對年輕人特點，推出了各種個性化的婚慶產(chǎn)品，而80后群體的婚慶消費理念也日趨成熟，在追求個性的同時也不忘發(fā)揮自身的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代工具精打細算，理性消費。
如今，婚紗照市場中千篇一律的拍攝手法、服裝和背景已經(jīng)無法滿足80后新人對個性的追求和渴望。據(jù)了解，不少影樓、攝影工作室紛紛推出了個性化的產(chǎn)品，攝影師和化妝師可以根據(jù)新人的要求，拍成具有各種鮮明主題或是新人相識、相戀等故事情節(jié)的組照，增加照片的附加值。
另外，為了讓自己的婚禮與眾不同，同時又要經(jīng)濟實惠，一些聰明的年輕人還會使用眼下最新潮的電子請柬，不但縮減了開支，還體現(xiàn)了時代個性。而且，不少精通網(wǎng)上購物的年輕新人也在籌辦婚禮的過程中充分發(fā)揮了自己的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)上從源頭廠家的直銷網(wǎng)店中采購諸如婚紗等婚慶商品，甚至連用量較大的喜糖、喜帖以及拉花等裝飾品，他們也能在網(wǎng)絡(luò)上輕而易舉地找到價廉物美的商品。
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