傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)項(xiàng)目 戀上網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購
隨著七夕氛圍越來越濃，“80后”成了捧熱七夕經(jīng)濟(jì)的主力軍。他們大都喜歡網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購。
因此，不少商家也將傳統(tǒng)的節(jié)日消費(fèi)項(xiàng)目，放在了團(tuán)購網(wǎng)上。
打開團(tuán)購網(wǎng)站，促銷信息五花八門?！捌呦μ鹈垭p人套餐”、“浪漫婚紗”、“燭光晚餐”、“甜蜜七夕蛋糕”等字眼，出現(xiàn)在網(wǎng)站顯眼的位置，某些項(xiàng)目團(tuán)購人數(shù)已經(jīng)超過百人。
“團(tuán)購要比正常買便宜很多，團(tuán)過之后，手機(jī)會(huì)自動(dòng)收到驗(yàn)證編碼和密碼，電話預(yù)約好，就不操心了，到時(shí)候直接去就行了?！苯?jīng)常在網(wǎng)上團(tuán)購的網(wǎng)友“白云飄飄”說，自己身邊的同事都已經(jīng)團(tuán)購好了七夕當(dāng)天的消費(fèi)項(xiàng)目了。
“不管哪種購買方式，活動(dòng)本身要有意義。比如我們在推出婚紗攝影同時(shí)，加入國外旅游，如海灘、草原度蜜月等類似活動(dòng)，比較符合現(xiàn)在人的消費(fèi)心理。”上花轎婚紗攝影有限公司黃暘宸坦言，從1997年，上花轎開始做七夕的相關(guān)活動(dòng)到現(xiàn)在，感覺七夕真正熱起來還是在2008年后。
七夕文化元素較少，需深度挖掘
其實(shí)七夕節(jié)，也叫乞巧節(jié)，并不全是牛郎織女的傳說。古代女孩在這一天乞求織女能傳授給她們織布的技巧，能有個(gè)好丈夫。古代人送禮物，一般送木梳、荷包、手工藝品等。
“現(xiàn)在七夕促銷活動(dòng)中，有關(guān)牛郎織女的元素很少，很多傳統(tǒng)的七夕文化元素很難見到。消費(fèi)項(xiàng)目和禮物品種基本和國外的情人節(jié)差不多。如果不去深度挖掘中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，很容易成為國外情人節(jié)的簡單復(fù)制?！焙幽鲜』閼c服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張素瑩說。
據(jù)她透露，這方面的工作已經(jīng)開始在做，也有了一定效果。比如今年很多婚慶公司的主持人早早就被單位預(yù)訂了，大都是在七夕節(jié)期間搞文藝晚會(huì)、七夕派對等。而且他們?nèi)ツ曜鲞^一場文化展，通過各個(gè)時(shí)期的婚禮展示，來重溫歷史，不僅現(xiàn)場演繹古代、民國、新中國成立后、改革開放等各個(gè)時(shí)期的婚禮，還征集展出了很多珍貴的各時(shí)期婚禮老照片。今年這個(gè)活動(dòng)七夕當(dāng)天將在登封開啟。
除了通過活動(dòng)來挖掘文化，黃暘宸認(rèn)為，消費(fèi)本身也應(yīng)該靠文化來帶動(dòng)。外國人在情人節(jié)期間的消費(fèi)很驚人，河南七夕消費(fèi)市場雖然發(fā)展迅速，但還有很大的空間可以挖掘，可以挖掘傳統(tǒng)文化，用文化帶動(dòng)消費(fèi)，將七夕打造成為有中國傳統(tǒng)特色的節(jié)日。
節(jié)日文化，重在教育教化功能
“其實(shí)七夕的文化內(nèi)涵，說到底是對愛情的忠貞不渝。而現(xiàn)代，很多人嫌貧愛富，愛情被很多現(xiàn)實(shí)的問題羈絆。希望通過七夕的各種活動(dòng)，來喚醒人們對愛情的執(zhí)著?！睆埶噩撜f。
鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院汪振軍教授與張素瑩持同樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為節(jié)日文化本身就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表，但也在不斷演變不斷賦予其新的內(nèi)涵。市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，很多商家都會(huì)借節(jié)日進(jìn)行炒作，某種程度上商家推出的促銷活動(dòng)也是對傳統(tǒng)節(jié)日的傳承和宣傳。
“但是任何節(jié)日都寄予了人們對美好生活的和美好愛情的真誠愿望，不能簡單停留在物質(zhì)層面?？梢酝ㄟ^深挖文化，進(jìn)行精神層面引導(dǎo)，畢竟節(jié)日文化中最重要的是教育、教化和審美功能。”
汪振軍教授說。
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