金色童年要訴諸法律途徑
“下一步,總公司會(huì)徹查這件事,在全力清理造假窩點(diǎn)的同時(shí),封殺一批幫助造假的加盟商?!睆埑诒硎?,“金色童年”下一步將約談此事涉及的加盟商,情況嚴(yán)重的會(huì)直接取消其加盟資格。同時(shí),將加強(qiáng)對加盟商的日常管理。如果這次事件牽扯的金額達(dá)到犯罪程度,“金色童年”不排除走法律途徑,追究涉案人員、機(jī)構(gòu)的法律責(zé)任。
山東成思律師事務(wù)所的孫文勝律師表示,據(jù)他了解,“金色童年”現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)現(xiàn)象比較多,僅冒充“金色童年”加盟店的門店,在全國就有10家左右。他認(rèn)為,“金色童年”在與加盟商簽訂合同時(shí)應(yīng)該明確約定加盟商使用商標(biāo)的范圍。此外,應(yīng)該對加盟商進(jìn)行法律知識(shí)培訓(xùn),鼓勵(lì)加盟商發(fā)現(xiàn)、調(diào)查侵權(quán)行為,并及時(shí)反映給總部。
【專家把脈】
要用核心技術(shù)“拿住”加盟商
“隨著品牌價(jià)值的提升,名氣越來越大,被模仿、被仿造其實(shí)是很多加盟連鎖型企業(yè)都會(huì)碰到的成長煩惱。”濟(jì)南市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長王征認(rèn)為,這次查處的“金色童年地下產(chǎn)業(yè)鏈”,表面看是一起商標(biāo)侵權(quán)事件,從更深的層面看,反映的是市場競爭秩序問題。
王征說,要規(guī)范市場競爭秩序,需要企業(yè)自身和政府監(jiān)管部門共同努力。立法部門、監(jiān)管部門對“商標(biāo)侵權(quán)”這類經(jīng)濟(jì)違法行為的立法、執(zhí)法力度不夠,造假者違法成本太低是造假產(chǎn)業(yè)鏈滋生并且如此猖獗的重要原因?!霸诂F(xiàn)實(shí)執(zhí)法過程中,對商標(biāo)侵權(quán)的行為,經(jīng)常是罰款幾萬元了事,這點(diǎn)罰款對于利潤豐厚的造假者來講無關(guān)痛癢。要防止造假,提高對造假者的懲處力度才是關(guān)鍵”。另一方面,企業(yè)在發(fā)展壯大的過程中不能僅僅想著賺快錢,不能只想著多收取加盟費(fèi),要立足長遠(yuǎn),完善自身的管理體系。一旦失信于消費(fèi)者,企業(yè)的損失不可估量。
山東建筑大學(xué)品牌營銷專家由磊明認(rèn)為,“金色童年事件”說明濟(jì)南本土的連鎖企業(yè)正在從粗放型擴(kuò)張向精細(xì)化經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變,企業(yè)要在這個(gè)階段平穩(wěn)安全地發(fā)展,得在細(xì)節(jié)上下工夫。比如設(shè)置自己的防偽標(biāo)識(shí),派專人到各地加盟店監(jiān)管,將品牌商標(biāo)在多個(gè)經(jīng)營類別中同時(shí)注冊,不給造假者可乘之機(jī)。
“重要的是提高品牌保護(hù)意識(shí)。造假產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)录o了金色童年一個(gè)教訓(xùn),也為本土的成長型企業(yè)敲響了警鐘。人都是有貪念的,商人的本性是追逐利益,如果企業(yè)總部自身沒有核心技術(shù)和防偽措施,不能用核心技術(shù)‘拿住’加盟商,僅靠加盟商自覺很難防止造假,劣幣驅(qū)逐良幣的事情早晚會(huì)發(fā)生?!庇衫诿髡f。
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