編者按：
作為近年來(lái)快速崛起的消費(fèi)子行業(yè)，婚慶行業(yè)的發(fā)展速度十分驚人。據(jù)有關(guān)部門發(fā)布的的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)居民共有近1500萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚，因結(jié)婚產(chǎn)生的直接消費(fèi)總額已超6000億元人民幣。從表面上看，整個(gè)婚慶行業(yè)正在如火如荼地發(fā)展，可透過表象，我們能夠嗅到行業(yè)即將洗牌的味道。
有一句話叫做“至盛而衰，物極必反”，這是事物發(fā)展的規(guī)律。通過洗牌，那些具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)會(huì)留下來(lái)，而眾多的小公司會(huì)在行業(yè)整合的浪潮中消失，這是優(yōu)勝劣汰的自然法則決定的。但勝出的企業(yè)也不是可以高枕無(wú)憂了，如果沒有對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的前瞻性思考，說(shuō)不定下一次也會(huì)被淘汰。
在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)一直是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量，在中國(guó)的GDP構(gòu)成里面，消費(fèi)一直處于劣勢(shì)地位，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車?yán)锩孀钊醯囊惠v。但也正因如此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)所倚重的必然是消費(fèi)，國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，也是為了刺激內(nèi)需，所以，消費(fèi)行業(yè)，商機(jī)無(wú)限。
作為近年來(lái)快速崛起的消費(fèi)子行業(yè)，婚慶行業(yè)的發(fā)展速度十分驚人。據(jù)有關(guān)部門發(fā)布的的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)居民共有近1500萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚，因結(jié)婚產(chǎn)生的直接消費(fèi)總額已超6000億元人民幣。市場(chǎng)調(diào)查顯示，大多數(shù)新婚情侶會(huì)把積蓄的31%左右用于婚慶相關(guān)消費(fèi)，一對(duì)城市新人結(jié)婚的平均花費(fèi)已達(dá)12萬(wàn)元人民幣。
隨著婚慶消費(fèi)的快速上升，行業(yè)相關(guān)企業(yè)也如雨后春筍般冒出來(lái)，國(guó)內(nèi)一些大集團(tuán)已開始切入這個(gè)行業(yè)，國(guó)外的大型婚慶服務(wù)公司也隔洋覬覦著這片市場(chǎng)，伺機(jī)而動(dòng)。從表面上看，整個(gè)婚慶行業(yè)正在如火如荼地發(fā)展，可透過表象，我們能夠嗅到行業(yè)即將洗牌的味道。有一句話叫做“至盛而衰，物極必反”，這是事物發(fā)展的規(guī)律。為什么這么說(shuō)呢？現(xiàn)象反映本質(zhì)。
首先，整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀可以概括為“小”“多”“弱”“散”。雖然在2009年首部《婚姻慶典服務(wù)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，但中國(guó)的婚慶業(yè)整體來(lái)看是非常不規(guī)范，甚至混亂的。主要體現(xiàn)在：一是準(zhǔn)入門檻低，有5－10萬(wàn)的資金就可以起步。我們經(jīng)?？吹竭@樣的現(xiàn)象：?jiǎn)T工跳槽后，幾個(gè)人合伙成立新公司，但經(jīng)營(yíng)完全照搬老東家的，直接與老東家展開競(jìng)爭(zhēng)，很多小公司都是以這樣的形式出現(xiàn)的。由于門檻低，容易進(jìn)入，大量的人擠進(jìn)這個(gè)行業(yè)，拼價(jià)格、壓成本甚至以損失誠(chéng)信為代價(jià)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)就成了行業(yè)的通病，使整個(gè)婚慶行業(yè)陷入了惡性競(jìng)爭(zhēng)的循環(huán)，以品牌、品質(zhì)為內(nèi)容的高端競(jìng)爭(zhēng)無(wú)從談起。二是市場(chǎng)不集中。整個(gè)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)形成相對(duì)分散、各自為戰(zhàn)的狀況。產(chǎn)業(yè)鏈上的幾大核心消費(fèi)婚紗攝影、婚宴酒店、婚慶服務(wù)、婚紗禮服、首飾禮品等各個(gè)環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)著單打獨(dú)斗的狀態(tài)。無(wú)論是行業(yè)中相關(guān)企業(yè)還是消費(fèi)者，都要分頭應(yīng)付和銜接眾多環(huán)節(jié)，尤其對(duì)于消費(fèi)者，跑完?yáng)|家跑西家，工作本來(lái)就忙，沒有時(shí)間和精力，結(jié)果一場(chǎng)婚禮籌備下來(lái)，真是身心俱疲。
其次，婚慶行業(yè)是服務(wù)于結(jié)婚新人，那么，人口數(shù)量的客觀變化自然也是行業(yè)的影響因素。建國(guó)以來(lái)最大的生育高峰期出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代中后期，即80后，這一時(shí)期的人群在2012－2015年將迎來(lái)結(jié)婚高峰，也是這次高峰，將成為行業(yè)由“多而糙”轉(zhuǎn)向“少而精”的開始。因?yàn)橹笫?0后的新人們，獨(dú)身子女的現(xiàn)實(shí)將會(huì)使得每年新增結(jié)婚人數(shù)出現(xiàn)下滑。
