工商注冊(cè)不代表可以使用商標(biāo)
記者：經(jīng)過(guò)工商注冊(cè)登記后，公司的名字是否可以成為商標(biāo)？
遼寧大宸律師事務(wù)所主任成方興律師：
按照法律規(guī)定，故意注冊(cè)與他人企業(yè)名稱和商標(biāo)近似的商標(biāo)是不允許的。但是否構(gòu)成侵權(quán)，要依據(jù)法律和事實(shí)來(lái)判斷，不是說(shuō)只要獲得了工商登記就可以免受法律追究。此案中，蘇菲施華洛婚紗攝影公司在注冊(cè)公司時(shí)使用了與施華洛世奇相似的字樣，但是因?yàn)槭┤A洛世奇的商標(biāo)注冊(cè)在先，所以前者不可以突出使用施華洛字樣。
記者：名字相似為何判影樓敗訴？
成方興律師：省高法判施華洛影樓敗訴的根本原因，是因?yàn)樗钠髽I(yè)名稱使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。實(shí)際上，是否造成混淆和誤導(dǎo)應(yīng)從以下幾個(gè)角度去判斷。首先應(yīng)當(dāng)看商標(biāo)專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的取得，是否遵循了民法通則和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定的誠(chéng)實(shí)信用原則，看權(quán)利人是否攀附他人商標(biāo)或者企業(yè)名稱的聲譽(yù)。其次要看商標(biāo)、企業(yè)字號(hào)的知名度和是否合法使用等實(shí)際情況。
記者：企業(yè)名稱帶施華洛就是侵權(quán)？
成方興律師：經(jīng)工商登記的企業(yè)名稱和他人商標(biāo)的文字相同或相近似乎是難以完全杜絕和避免的，一般而言只要兩者的使用不會(huì)給消費(fèi)者造成混淆和誤導(dǎo)，法律是允許的。比如說(shuō)，有一家叫沈撫施華洛的公司，經(jīng)營(yíng)的是汽車配件業(yè)務(wù)，而沒(méi)有突出使用施華洛字樣使消費(fèi)者混淆，在法律方面是允許的。
因此，當(dāng)發(fā)生商號(hào)與商標(biāo)的糾紛時(shí)，應(yīng)該首先具體分析兩者的實(shí)際使用是不是會(huì)給消費(fèi)者造成混淆和誤導(dǎo)，如果已經(jīng)給消費(fèi)者造成或者可以明顯預(yù)見(jiàn)到會(huì)造成混淆和誤導(dǎo)，則可以認(rèn)定兩者確實(shí)發(fā)生沖突，不僅能夠構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，而且有可能侵犯商標(biāo)權(quán)。
【記者手記】
國(guó)際大牌都有幾十個(gè)“崽” 傍大牌往往得不償失
不論當(dāng)初沈陽(yáng)施華洛影樓創(chuàng)業(yè)時(shí)是否存在著傍***的心理，他們最終為此付出了沉重的代價(jià)。在后續(xù)的法院執(zhí)行過(guò)程中，施華洛影樓將被迫放棄這個(gè)他們經(jīng)營(yíng)了十幾年的品牌。
實(shí)際上，傍***的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)并不少見(jiàn)。記者在工商總局網(wǎng)站上隨即查詢了香奈兒、愛(ài)馬仕、普拉達(dá)、LV等國(guó)際品牌后發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)品牌下面都存在數(shù)十種相似的品牌。比如LV，在工商局網(wǎng)站上就LV3、LVV等數(shù)十種與其相似的品牌存在。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員李玉秋告訴記者，一些企業(yè)在發(fā)展初期，通過(guò)傍***的方式可以獲得爆炸式的發(fā)展，但是后患卻非常大。“比如說(shuō)施華洛婚紗攝影，或者是國(guó)內(nèi)有名的喬丹體育，與***掛鉤后業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度很快，但是也離不開(kāi)經(jīng)營(yíng)者的辛勤付出?？墒且坏┏擅?，就將面臨國(guó)際企業(yè)的大規(guī)模訴訟。”李玉秋說(shuō)。“實(shí)際上，目前任何一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際品牌，在國(guó)內(nèi)都有專業(yè)的維權(quán)團(tuán)隊(duì)。而且大多都采取‘養(yǎng)魚’策略，等侵權(quán)的品牌壯大后再發(fā)起訴訟。最終侵權(quán)品牌不僅品牌丟失了，還將付出巨大的賠償費(fèi)用。”李玉秋說(shuō)。
李玉秋告訴記者，目前中國(guó)真正的世界***很少，這與我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位嚴(yán)重不匹配。大的經(jīng)濟(jì)體，需要有一批世界知名的品牌來(lái)支撐。中國(guó)的企業(yè)品牌不重不匹配。大的經(jīng)濟(jì)體，需要有一批世界知名的品牌來(lái)支撐。中國(guó)的企業(yè)品牌不應(yīng)向“山寨”化發(fā)展，法律與市場(chǎng)應(yīng)該完善制度，阻斷企業(yè)靠傍***獲利，管理部門應(yīng)該對(duì)品牌注冊(cè)嚴(yán)格管理。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)立知名品牌。“說(shuō)句實(shí)在話，像施華洛婚紗攝影、喬丹等已經(jīng)成型的品牌，如果當(dāng)初起名字慎重些，雖然會(huì)經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)的艱難期，但是卻會(huì)走得更遠(yuǎn)。”李玉秋說(shuō)。
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