似曾相識(shí)的退場(chǎng)
以下為吳剛自述
當(dāng)國(guó)營(yíng)照相館的櫥窗里還規(guī)規(guī)矩矩貼著人物肖像時(shí)，1990年年底，我的櫥窗便用一根白繩子斜著串起一張張寫真了。時(shí)代在變，人們?cè)趯徝郎弦沧非笱矍耙涣?，后?lái)我才明白，“吳剛影樓”的盛極一時(shí)，也是時(shí)代給我的饋贈(zèng)。
▲新華西街“吳剛影樓”成立當(dāng)天（池源供圖：一排左一為吳剛；左二為池源）
把麗新、中華等國(guó)營(yíng)照相館拋在身后之后，“吳剛影樓”也越做越大，在“吳剛影樓”拍婚紗照，也成了當(dāng)年時(shí)尚的一部分，而“吳剛”也有幸見(jiàn)證了無(wú)數(shù)幸福時(shí)刻。尤其是新華西街上一萬(wàn)多平米的超大影棚建成之后，“吳剛攝影”不僅在通州家喻戶曉，更在北京乃至河北揚(yáng)名，很多秦皇島、三河的新人從河北慕名而來(lái)，那大概是2008年前后，“吳剛影樓”生意***好的時(shí)候。
▲實(shí)景影棚（后四圖由武政提供）
打造三維立體實(shí)景影棚是我下的***大的一步棋，總投資可以說(shuō)在通州買10套房并不過(guò)分。三層樓的空間共占地一萬(wàn)多平米，唯美大氣，涵蓋了當(dāng)時(shí)諸多的流行景致，“中央大街”上可謂一步一景。***火的時(shí)候，“中央大街”上一眼望過(guò)去全是穿婚紗的新娘，有時(shí)候還需要排隊(duì)。那會(huì)兒我們光專業(yè)的攝影師就二三十人，每位攝影師還配有兩名助力，除此之外還有化妝師等等，大家都忙里忙外的，非常熱鬧，攝影師們往往天不亮就帶著顧客來(lái)，拍完外景拍內(nèi)景，經(jīng)常通州秦皇島兩頭跑，一番忙活下來(lái)干完活兒已經(jīng)是晚上十一二點(diǎn)了。
危機(jī)其實(shí)也早有預(yù)料的。
中國(guó)攝影協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曾勸過(guò)我，互聯(lián)網(wǎng)流行后，影樓模式變得越來(lái)越笨重和滯后，問(wèn)我能不能轉(zhuǎn)型或盡早轉(zhuǎn)行，我回她，我這輩子只會(huì)拍攝，離開(kāi)照相機(jī)我還會(huì)干什么呢？那會(huì)兒是2010年，全國(guó)的影樓已經(jīng)開(kāi)始悄然地走下坡路了。
***開(kāi)始只能從降低成本開(kāi)始，其實(shí)影樓的利潤(rùn)并沒(méi)有大家想象中那么高，一套5000塊的寫真，除去各項(xiàng)員工成本，***終留給影樓的并不多，何況房租就要一天一萬(wàn)吶！技術(shù)的革新與人們審美的再次轉(zhuǎn)變將“吳剛影樓”推向了風(fēng)口浪尖，就像***初國(guó)營(yíng)照相館即將落幕時(shí)的場(chǎng)景一樣。一開(kāi)始我們還能憑借巨大的體量扛住，但時(shí)間一久，“吳剛影樓”反而吃了體量龐大的虧，很難實(shí)現(xiàn)徹底轉(zhuǎn)型。先是降價(jià)，隨后很快便不得已縮減員工成本，當(dāng)走到這一步時(shí)，其實(shí)已經(jīng)意味著無(wú)力回天了。
▲吳剛攝影26周年慶宣傳海報(bào)
變革的時(shí)代給你的反應(yīng)時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng)，如果你在僅有的時(shí)間內(nèi)無(wú)法改變現(xiàn)狀，很快就會(huì)被推到懸崖邊上了。以前“吳剛影樓”在通州確實(shí)一家獨(dú)大，但那之后我才終于體會(huì)到什么是真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，眾多小規(guī)模的工作室遍地開(kāi)花，而我卻感覺(jué)到越來(lái)越乏力。有位競(jìng)爭(zhēng)同行曾打電話刻薄地對(duì)我說(shuō)，你只會(huì)拍照，但不懂得如何用它來(lái)賺錢。
所以，退場(chǎng)其實(shí)早有意料，只是“似曾相識(shí)”的有些令人恍惚。倘若沒(méi)有那“三層樓”（實(shí)景影棚），現(xiàn)在還是可以隨便“玩”的。
鯨落后的生生不息
我們問(wèn)吳剛：“失落嗎？”
吳剛此時(shí)似乎還沉浸在剛才的話題里，沒(méi)有聽(tīng)見(jiàn)，旁邊的生玉蛟秘書長(zhǎng)笑著提醒了一句：“問(wèn)你失不失落，三十年的心血……”
“咳，沒(méi)什么失落不失落的，相比其他影樓，我這算什么呀！”采訪中，吳剛多次提及的唐山宏中等影樓，也在這場(chǎng)倒閉潮中默默謝幕。
但在描述“吳剛影樓”興盛時(shí)期時(shí)，生玉蛟還告訴我們一個(gè)細(xì)節(jié)：當(dāng)年很多攝影師將“吳剛影樓”視作深造基地，即便后來(lái)從那里離開(kāi)另?yè)Q工作，只需提一句他是吳剛影樓出來(lái)的，便會(huì)受到很高的待遇，哪怕只是攝影師助理，在別處也會(huì)被刮目相看。而如今，這些人在離開(kāi)“吳剛影樓”之后，依然在不少地方發(fā)光發(fā)熱。“有對(duì)攝影師夫妻，他們兩人從我這里走后成立了一間工作室，雖然體量很小，但服務(wù)周到，風(fēng)格也頗受年輕人喜歡。”
▲“這就是我***初創(chuàng)業(yè)時(shí)門臉兒的樣子！”在通州博物館的一次攝影展上，吳剛說(shuō)。（圖源：人民政協(xié)報(bào)）
互聯(lián)網(wǎng)正肉眼可見(jiàn)地改變資本市場(chǎng)，面對(duì)鏡頭，吳剛也只是留下了相對(duì)瀟灑的一面。采訪結(jié)束后的第二天，吳剛發(fā)來(lái)一條很長(zhǎng)的信息，標(biāo)題是“行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析”，我們猜測(cè)那是他為接下來(lái)參加婚攝相關(guān)研討會(huì)時(shí)準(zhǔn)備的。在信息的***開(kāi)頭，吳剛便總結(jié)到：人像攝影業(yè)在經(jīng)歷多年高速發(fā)展之后進(jìn)入了新常態(tài)，行業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)生了深刻變化。我對(duì)未來(lái)人像攝影行業(yè)總的判斷是：挑戰(zhàn)始終存在，前景依然看好，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
一手翻下去，其中也不乏“互聯(lián)網(wǎng)＋”“跨界融合”“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”這些可能在婚攝領(lǐng)域仍屬于新概念的詞語(yǔ)。
雖然“吳剛影樓”業(yè)已倒閉，但從影樓出來(lái)的學(xué)徒、學(xué)生、弟子，仍舊代表著鯨落后的新生力量，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有時(shí)恰如一種自然現(xiàn)象，也應(yīng)驗(yàn)了那句“三十年河?xùn)|，三十年河西”。三十年前，吳剛年輕氣盛，信心百倍地踏出國(guó)營(yíng)照相館的門檻，三十年后，歷經(jīng)了一場(chǎng)行業(yè)的鯨落，吳剛依然走在探索光與影的路上。
END
