新主編上任
《Vogue China》是否水土不服？
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編輯 | ViVi
《Vogue China》前幾天發(fā)布了十二月閉年刊的封面，此次封面由Suzi de Givenchy、Karen Elson、Tindi Mar、Tianna St. Louis四位超模身著Balenciaga新季高定共同出鏡演繹，主題為「歡慶時刻」，本意是展示東方文化，卻被網(wǎng)友們瘋狂吐槽“沒有靈魂”。
今年對于《Vogue China》絕對是動蕩的一年，也是封面人選極度多元的一年，五位明星、三位**超模再到鞏俐首登、新人模特壓陣金九，可謂話題不斷。新主編Margaret Zhang自上任以來，也一直褒貶不一、飽受質(zhì)疑。
「網(wǎng)紅博主」上任主編
今年二月，康泰納仕集團(tuán)正式宣布將由現(xiàn)年28歲的澳大利亞華裔Margaret Zhang（章凝）接替張宇擔(dān)任《Vogue China》新任主編。
此消息一出就在國內(nèi)時尚界引起軒然大波，大家對這位年輕的新主編都產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好奇。
其實在成為《Vogue China》主編之前，Margaret Zhang更被人熟知的身份是一位「網(wǎng)紅博主」，在16歲時她就開設(shè)了個人博客，11年來在Instagram上積累了118萬粉絲，宣布任命后粉絲數(shù)繼續(xù)漲至137萬。
22歲就被福布斯排行榜評選為亞洲地區(qū)30歲以下的精英之一；后來還被BOF評選為“時尚行業(yè)年度500強(qiáng)”，說她有天才的商業(yè)頭腦；24歲，登上了澳大利亞版《ELLE》封面，是雜志首位露臉的亞裔。
她能贏得《Vogue China》主編職位的關(guān)鍵，不僅是將時尚博主這門事業(yè)做到最出色，還有多重身份的個人形象。在博主事業(yè)形成規(guī)模后，她開始參與各種攝影項目，擔(dān)任視覺創(chuàng)意總監(jiān)、造型師、作家和兼職模特，業(yè)余彈鋼琴，在各領(lǐng)域有廣泛涉獵。
就連《Vogue》總主編、著名的冷臉女魔頭Anna Wintour都對她贊譽有加：“Margaret實際上是我們面試這個職位的**個候選人，坦率地說，到目前為止，她是**秀的?！?br/>
而康泰納仕**區(qū)董事總經(jīng)理李莉則表示：“Margaret了解新一代**讀者關(guān)注的潮流趨勢，并具備商業(yè)敏感度去理解和解讀數(shù)字媒體時代的媒體趨勢，我們歡迎她用創(chuàng)意和創(chuàng)新的想法去重新定義新媒體，也期待她在促進(jìn)**文化與全球時尚雙向交流方面所將作出的努力。”
康泰納仕集團(tuán)的高度評價和造勢也說明了對這位年輕的新任主編的表現(xiàn)充滿了期待。
褒貶不一的新風(fēng)格嘗試
對于時尚雜志來說，「金九刊」是一年中最重要的一期也代表著雜志一個新階段的開始，雜志封面的質(zhì)量很可能會影響到接下來半年時尚雜志在經(jīng)營和廣告方面的業(yè)績，甚至直接影響到雜志的收入和未來的發(fā)展。
今年九月，Anna Wintour提出了「New Beginnings」的命題作文，讓全球27個版本自由發(fā)揮。
這也將是正式接任主編的Margaret Zhang在入職半年后和新團(tuán)隊交出的**份獨立答卷。
在Margaret Zhang上任之前的《Vogue China》基本是由明星流量和時尚超模輪換上封面，除了主編邀請之外，大部分是由品牌買單。Margaret Zhang這次卻反其道而行，不再啟用熟悉的明星面孔壟斷，而是直接發(fā)起海選，最后選出了七位新人面孔登上九月刊。
層層選拔后最終由19歲的范靖涵登上了《Vogue China》九月刊的封面，對于她，Margaret認(rèn)為，她是一顆新星正在冉冉升起，充分展現(xiàn)出了對未來的希望和樂觀，滿懷著好奇和熱情去接受新的挑戰(zhàn)。
大片的拍攝地點選在了甘肅張掖的七彩丹霞景區(qū)，從模特服化到空間背景，都滿溢艷麗的暖橘色調(diào)，與金色霞光相映，定格高原上給人以希望的燦爛清晨。
Margaret Zhang這次的大膽嘗試為她帶來了許多贊美，曾質(zhì)疑過她的國內(nèi)外網(wǎng)友，對她交出的**份答卷給予了充分好評。
