新主編上任
《Vogue China》是否水土不服？
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編輯 | ViVi
《Vogue China》前幾天發(fā)布了十二月閉年刊的封面，此次封面由Suzi de Givenchy、Karen Elson、Tindi Mar、Tianna St. Louis四位超模身著B(niǎo)alenciaga新季高定共同出鏡演繹，主題為「歡慶時(shí)刻」，本意是展示東方文化，卻被網(wǎng)友們瘋狂吐槽“沒(méi)有靈魂”。
今年對(duì)于《Vogue China》絕對(duì)是動(dòng)蕩的一年，也是封面人選極度多元的一年，五位明星、三位**超模再到鞏俐首登、新人模特壓陣金九，可謂話題不斷。新主編Margaret Zhang自上任以來(lái)，也一直褒貶不一、飽受質(zhì)疑。
「網(wǎng)紅博主」上任主編
今年二月，康泰納仕集團(tuán)正式宣布將由現(xiàn)年28歲的澳大利亞華裔Margaret Zhang（章凝）接替張宇擔(dān)任《Vogue China》新任主編。
此消息一出就在國(guó)內(nèi)時(shí)尚界引起軒然大波，大家對(duì)這位年輕的新主編都產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好奇。
其實(shí)在成為《Vogue China》主編之前，Margaret Zhang更被人熟知的身份是一位「網(wǎng)紅博主」，在16歲時(shí)她就開(kāi)設(shè)了個(gè)人博客，11年來(lái)在Instagram上積累了118萬(wàn)粉絲，宣布任命后粉絲數(shù)繼續(xù)漲至137萬(wàn)。
22歲就被福布斯排行榜評(píng)選為亞洲地區(qū)30歲以下的精英之一；后來(lái)還被BOF評(píng)選為“時(shí)尚行業(yè)年度500強(qiáng)”，說(shuō)她有天才的商業(yè)頭腦；24歲，登上了澳大利亞版《ELLE》封面，是雜志首位露臉的亞裔。
她能贏得《Vogue China》主編職位的關(guān)鍵，不僅是將時(shí)尚博主這門(mén)事業(yè)做到最出色，還有多重身份的個(gè)人形象。在博主事業(yè)形成規(guī)模后，她開(kāi)始參與各種攝影項(xiàng)目，擔(dān)任視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)、造型師、作家和兼職模特，業(yè)余彈鋼琴，在各領(lǐng)域有廣泛涉獵。
就連《Vogue》總主編、著名的冷臉女魔頭Anna Wintour都對(duì)她贊譽(yù)有加：“Margaret實(shí)際上是我們面試這個(gè)職位的**個(gè)候選人，坦率地說(shuō)，到目前為止，她是**秀的?！?br/>
而康泰納仕**區(qū)董事總經(jīng)理李莉則表示：“Margaret了解新一代**讀者關(guān)注的潮流趨勢(shì)，并具備商業(yè)敏感度去理解和解讀數(shù)字媒體時(shí)代的媒體趨勢(shì)，我們歡迎她用創(chuàng)意和創(chuàng)新的想法去重新定義新媒體，也期待她在促進(jìn)**文化與全球時(shí)尚雙向交流方面所將作出的努力。”
康泰納仕集團(tuán)的高度評(píng)價(jià)和造勢(shì)也說(shuō)明了對(duì)這位年輕的新任主編的表現(xiàn)充滿了期待。
褒貶不一的新風(fēng)格嘗試
對(duì)于時(shí)尚雜志來(lái)說(shuō)，「金九刊」是一年中最重要的一期也代表著雜志一個(gè)新階段的開(kāi)始，雜志封面的質(zhì)量很可能會(huì)影響到接下來(lái)半年時(shí)尚雜志在經(jīng)營(yíng)和廣告方面的業(yè)績(jī)，甚至直接影響到雜志的收入和未來(lái)的發(fā)展。
今年九月，Anna Wintour提出了「New Beginnings」的命題作文，讓全球27個(gè)版本自由發(fā)揮。
這也將是正式接任主編的Margaret Zhang在入職半年后和新團(tuán)隊(duì)交出的**份獨(dú)立答卷。
在Margaret Zhang上任之前的《Vogue China》基本是由明星流量和時(shí)尚超模輪換上封面，除了主編邀請(qǐng)之外，大部分是由品牌買單。Margaret Zhang這次卻反其道而行，不再啟用熟悉的明星面孔壟斷，而是直接發(fā)起海選，最后選出了七位新人面孔登上九月刊。
層層選拔后最終由19歲的范靖涵登上了《Vogue China》九月刊的封面，對(duì)于她，Margaret認(rèn)為，她是一顆新星正在冉冉升起，充分展現(xiàn)出了對(duì)未來(lái)的希望和樂(lè)觀，滿懷著好奇和熱情去接受新的挑戰(zhàn)。
大片的拍攝地點(diǎn)選在了甘肅張掖的七彩丹霞景區(qū)，從模特服化到空間背景，都滿溢艷麗的暖橘色調(diào)，與金色霞光相映，定格高原上給人以希望的燦爛清晨。
Margaret Zhang這次的大膽嘗試為她帶來(lái)了許多贊美，曾質(zhì)疑過(guò)她的國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友，對(duì)她交出的**份答卷給予了充分好評(píng)。
