不過(guò)也有小部分聲音認(rèn)為，內(nèi)頁(yè)對(duì)比封面來(lái)說(shuō)大失水準(zhǔn)，模特典型的丹鳳眼、方臉型或許仍舊存在著西方視角下對(duì)東方面孔的刻板印象。
雖然受到了小小爭(zhēng)議，但Margaret Zhang卻沒(méi)有選擇保守行事。繼九月「New Beginnings」新篇章選用新人登上封面后，《Vogue China》十月刊直接迎來(lái)了超級(jí)巨星鞏俐。
這是《Vogue China》新主編上任后的**個(gè)明星封面，也是鞏俐這么多年來(lái)**次登上《Vogue China》的封面。
鞏俐首次與《Vogue China》合作，便嘗試跟以往都不一樣的造型風(fēng)格。本次拍攝的攝影師由鞏俐合作多年的摯友馮海擔(dān)任，鏡頭之下還原了一個(gè)生存于未來(lái)星球的美麗生物場(chǎng)景，以拍攝電影的方式構(gòu)建出一幅科幻大片。
編輯團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意上尋求革新突破，讓鞏俐一口氣拍了四個(gè)版本帶有視覺(jué)沖擊力的封面，整個(gè)造型都充滿科技感的概念，封面的字體都為了跟主題做搭配而進(jìn)行改變，給人一種嶄新的感覺(jué)。
但這次的合作并沒(méi)有收獲大眾的好評(píng)，甚至是時(shí)尚圈多為博主也表示大失所望。鞏俐的個(gè)人風(fēng)格一直都是**式的美貌和霸氣，在以往她總是自信又美麗，端莊但風(fēng)情萬(wàn)種。
科技感的策劃主題和鞏俐的形象格格不入，處處充滿違和，甚至被**網(wǎng)友評(píng)為「 2021年度《Vogue China》最難看封面」。
而前幾日發(fā)布的《Vogue China》十二月刊，作為Margaret Zhang上任之后的**次閉年刊，《Vogue China》特別請(qǐng)了四位國(guó)外超模出鏡本次封面，其中還包括了Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia的靈感繆斯Suzi de Givenchy，由瑞士新晉攝影師Lee Wei Swee掌鏡，超模們現(xiàn)身華美精致的朱樓，展示著東方靈感與時(shí)尚的融合與碰撞。
但封面發(fā)布之后依舊被詬病不斷，“想要盡力往東方文化靠攏，卻沒(méi)有做到真正的東西方融合碰撞，反而不倫不類。”
從九月刊新人登封到十二月刊的四位超模，Margaret Zhang的全新策略可見一斑。如今的《Vogue China》正在試圖打造一個(gè)全新的風(fēng)格，更注重時(shí)裝的專業(yè)性、視覺(jué)的藝術(shù)性，并嘗試與不同類型各個(gè)領(lǐng)域的**人物合作。
但Margaret Zhang自小在國(guó)外所培養(yǎng)形成的西方審美是否能完全克服水土不服，深度挖掘**人的時(shí)尚，與《Vogue China》相互融合還值得商榷。
《Vogue China》該何去何從
社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，雜志是一項(xiàng)具備「社交屬性 」的載體。如今的封面不再是一張扁平的紙張，而是結(jié)合視頻等多媒體所呈現(xiàn)的結(jié)果，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響下，電子端的閱讀與實(shí)物雜志的閱讀體驗(yàn)則會(huì)出現(xiàn)偏差。這就取決于雜志自身所選擇要面向的群體，又能否在當(dāng)下的商業(yè)模式之下為自己贏得優(yōu)勢(shì)。
時(shí)尚媒體本質(zhì)是門生意，踏入新的時(shí)代，也就是擁抱新的游戲規(guī)則。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)讀者不再真正閱讀時(shí)尚雜志，時(shí)尚雜志的剩余價(jià)值已經(jīng)被濃縮到一張封面上。
對(duì)于《Vogue China》和Margaret Zhang而言，在當(dāng)下去探索未知、去傾聽、去實(shí)踐就顯得尤為重要。
Margaret Zhang曾表示“首先，我們不追逐流量。對(duì)Vogue來(lái)說(shuō)，封面人物應(yīng)該是具備卓越成就、不斷尋求突破的時(shí)代偶像?！?
不追逐流量，在數(shù)字化的時(shí)代，這樣的選擇意味著會(huì)面臨一部分風(fēng)險(xiǎn)。流量與明星在互聯(lián)網(wǎng)上的快速傳播，成為傳統(tǒng)時(shí)尚雜志如今尋求快速“破圈”的出路。放眼行業(yè)內(nèi)，在封面人選這一問(wèn)題上，不少雜志的隨波逐流成為了“主流”，封面人物的重復(fù)，品牌造型的重復(fù)，導(dǎo)致如今的雜志封面也不如以往一般“難以觸達(dá)”。
隨著Z世代消費(fèi)者的到來(lái)，運(yùn)營(yíng)了近百年的老牌時(shí)尚雜志需要在調(diào)整策略迎合年輕人的同時(shí)，適應(yīng)自身的轉(zhuǎn)型，適應(yīng)為新一代讀者人群所做出調(diào)整。
這是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體需要一個(gè)全新的視角去看世界，用多元化、深刻的內(nèi)容去向大眾傳遞真正有價(jià)值的訊息，要站在更前段的立場(chǎng)，去引領(lǐng)不斷更新迭代的信息時(shí)代。
傳統(tǒng)時(shí)尚雜志的未來(lái)20年，除去在其商業(yè)化的路上完成轉(zhuǎn)型之外，去創(chuàng)造新的影響力也必定充滿未知數(shù)。 如今，規(guī)則在變化，雜志主題的策劃既不能丟失掉時(shí)尚雜志的品質(zhì)與風(fēng)格，同時(shí)又能兼顧商業(yè)化價(jià)值，成為《Vogue China》在未來(lái)要繼續(xù)面臨的新挑戰(zhàn)。
