2021年11月，**榮耀與WECOUTURE合作了「花開」系列主題婚紗，婚紗以游戲內四位女英雄瑤、貂蟬、小喬和王昭君為靈感。海馬體也開發(fā)了“**夢境”寫真，在一些大師門店，游戲粉們也可以體驗到英雄主題婚紗。
12月熱門綜藝《一年一度戲劇大賽》剛剛落下帷幕，海馬體也趁熱打鐵，為史策、王皓等熱門選手拍攝寫真。讓人驚喜的是，除了單人寫真，海馬體還滿足了眾多“CP粉”的期待，皓史成雙、大宇治水、江東鳴等組合也在照片中合體。
除了常規(guī)拍攝，海馬體還真對針對細分人群的需求進行了拓展。據介紹，SHOPLAB是海馬海馬體在整體**門店的服務之下，開設的具有特色、具備衍生出明顯風格產品的LAB概念店。
在上海，有一家寵物LAB店，除了設置專為萌寵設計的交互空間，還有針對寵物研發(fā)的限定專屬產品。圣誕節(jié)期間，海馬體還推出了圣誕主題萌寵照。
杭州奧體印象城LAB店則被定義為影像藝術空間，圍繞“自我介紹”的主題，以人物肖像為主。
曲解傳統(tǒng)文化、用舊款清庫存
其實天真藍這些年來并非沒有突破，但是不論是產品還是營銷，跟海馬體相比仍然有很大差距。
以2022新年照為例，在天真藍單人照的預約界面，只有“賀歲”和“歡慶”兩種模板可供選擇，而海馬體僅藍標店就有11套產品。
在營銷上，天真藍也曾邀請選秀女星楊超越代言，不過種草力似乎沒有很明顯，“感覺天真藍的圖沒啥體系，堆了一堆衣服隨便拍的，拍出來有點土”一個拍照愛好者說。
盡管在新式照相館中，海馬體已經一騎絕塵，產品更新?lián)Q代的速度也非常迅速，但是在創(chuàng)新的同時，仍要加強審核把關。
海馬體2022新年照的服裝，就被很多消費者吐槽不倫不類。
“晚上七點就準時進入直播間蹲守，聽老板娘說了一堆海馬體如何想推廣民族文化，讓更多的人感受民族文化。結果把藏服設計成露著大白腿的大棉襖，充分展現(xiàn)民族特點的罩衫和腰帶都不見了，取而代之的是一塊又大又丑的圍嘴，還有鳳凰和重明鳥也給搞錯了。”一位小紅書用戶寫道，”既然海馬體要拿這些文化掙錢，就應該把這些文化研究透。”
有人在評論也表示，自己拍照的時候把衣服往上拉，攝影師讓她一定要露個肩，不理解為什么一定要裸露才是美。
還有人發(fā)現(xiàn)，去年藍標店中最火的“未央”風格，在跟漢服品牌十三余合作時，拿著牛年的漢服拍攝虎年的新年照。
漲價快、流水線生產、撞臉、審美差，一些對海馬體不滿的用戶，開始嘗試自己復刻海馬體。
在購物網站上，搜索“海馬體道具”“海馬體同款”等關鍵詞，能看到不少商家在賣海馬體拍照的道具、服飾和背景，因此不少人選擇把東西買回來自己拍?！按钜粔K黑色幕布，就可以拍了，還能用修圖軟件修出自己的風格，買的道具能反復使用?！?br/>
或許海馬體**的競品，就是標準化的自己。
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如何看待海馬體的營銷策略
