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創(chuàng)意婚慶需求俱增 切開泉州“甜蜜蛋糕”市場

轉(zhuǎn)載自:東南早報(bào) 2012-08-10 作者:王宇靜 我要投稿


  今年正值龍年,又是所謂的“雙春年”,婚慶市場自然紅火。從市場變化來看,越來越多的年輕人不滿足于“吃喝一頓”的傳統(tǒng)結(jié)婚模式,催生并加速了傳統(tǒng)婚慶公司的升級。泉州某知名婚慶公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,近兩年來,泉州婚宴規(guī)格越來越高;甚至已經(jīng)出現(xiàn)了除餐標(biāo)外,從求婚到結(jié)婚典禮,整個(gè)流程耗費(fèi)百萬元的婚慶個(gè)例。

  與此同時(shí),各類婚慶公司的數(shù)量也急劇增多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前泉州有注冊的婚慶公司雖然只有30家左右,但是分食這塊“甜蜜蛋糕”的其他各類公司,已經(jīng)達(dá)到兩三百家。很多原本只經(jīng)營喜糖、婚紗攝影、廣告展會甚至廣播主持的相關(guān)經(jīng)營者也“半路殺出”,搶占商機(jī)。

年消費(fèi)總額超6000億元

個(gè)性主題婚禮時(shí)代到來

  有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱,過去10年,中國年均有912萬對新人喜結(jié)良緣,形成了一個(gè)龐大的婚慶消費(fèi)市場。2009年全國城鎮(zhèn)居民因結(jié)婚產(chǎn)生的直接消費(fèi)總額已超過6000億元,目前仍然保持穩(wěn)步上升趨勢,未來中國婚慶消費(fèi)市場空間巨大。

  “我的婚禮一定不要那種吃吃喝喝的,一點(diǎn)意思都沒有?!比涨埃浾唠S機(jī)采訪了10位25歲的未婚男女后發(fā)現(xiàn),不愿意舉辦傳統(tǒng)婚禮的想法普遍存在。

  “那次,我們在清源山上搞了一場求婚驚喜活動。事先沒有通知雙方新人的親朋好友說是訂婚宴,只說有個(gè)晚宴,并要求來賓穿晚禮服參加,到了現(xiàn)場才突然宣布訂婚的消息,造成驚喜的效果?!比菀患一閼c公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人說,當(dāng)時(shí),從場地到音樂到主持人,還有最終的驚喜效果都很不錯(cuò),各方反響也很好。

  日前,微博上一則“上海最浪費(fèi)的求婚”視頻被轉(zhuǎn)發(fā)了7000多次,視頻的幕后操手就是婚慶策劃公司。女主人公胡小姐剛剛走出咖啡館,一個(gè)行人突然在她面前跳起街舞,隨后數(shù)百人一起在廣場上舞動《Baby》,然后男主角“寶哥”出現(xiàn),向胡小姐求婚。

  “這個(gè)創(chuàng)意在美國幾年前就有人使用過,在泉州此前也有過類似的鬧市中求婚儀式。這類動感十足、又富有劇情的感動畫面,深受年輕人的喜歡。”業(yè)內(nèi)資深人士韓先生說。

  泉州一家婚慶公司相關(guān)負(fù)責(zé)人徐心說,個(gè)性化主題式的婚禮越來越受到追捧,現(xiàn)在結(jié)婚的都是“80后”,他們的要求與想法都很特別,這就要求婚慶公司能夠提供滿足他們各類要求的個(gè)性方案。宴請賓客的結(jié)婚習(xí)俗流傳千年,這種傳統(tǒng)吃喝的婚禮已經(jīng)越來越被年輕人所不能接受,而講究浪漫、溫馨甚至煽情的主題婚禮越來越有市場。

最缺專業(yè)婚慶策劃人才

泉州人結(jié)婚找廈門公司辦

  “我堂姐的婚禮是讓廈門的婚慶公司承辦的,雖然婚禮的花費(fèi)大概為5萬元,但無論是現(xiàn)場布置還是中間的表演環(huán)節(jié)都很有品位,很高雅?!绷中〗懔w慕地說,當(dāng)時(shí),婚禮上新人們倒的不是酒,而是分別采自兩家人家里的水,兩杯水并成一杯,象征今后兩家人和諧幸福地生活在一起。另外還有以女方父母為版本的愛情短片《因?yàn)閻矍椤芬擦钊烁袆硬灰选?br/>
  據(jù)介紹,由于大城市婚慶市場發(fā)展得比較早,目前市場較為規(guī)范,性價(jià)比較高,節(jié)目也比較有檔次,近年來不少泉州人的婚禮都是由廈門或福州的婚慶公司主辦的。就拿近年來較為流行的婚禮沙畫表演為例,從廈門請來的沙畫手出演費(fèi)在3000元到5000元之間,而泉州本土的沙畫手表演費(fèi)用就會相對低一點(diǎn),并非是泉州的人才比別人差,關(guān)鍵還是名氣和炒作問題,廈門有幾家婚慶公司已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)做出了名氣。

  泉州人舍得花錢,經(jīng)營一場體面且別具一格的婚禮,這些消費(fèi)能力帶來的市場需求份額是相當(dāng)大的。為了避免客人流失,首要就是提高現(xiàn)有人才的策劃能力。中國社會工作協(xié)會婚慶行業(yè)總干事史康寧認(rèn)為,泉州婚慶市場,目前最重要的就是要跳出同質(zhì)化的怪圈,如果一樣的主持人一家開價(jià)一千元,另一家開價(jià)八百元,客戶肯定會選擇后者,這點(diǎn)無可厚非,關(guān)鍵還是要做出不一樣的主題效果。比如把主持人以風(fēng)格來區(qū)分,穩(wěn)定型的,幽默型的,機(jī)智型的等等;將婚禮按照主題來區(qū)分,不能只單純依靠那些華麗的道具與燈光,要有實(shí)際的可操作的情節(jié)。

  “其實(shí)現(xiàn)在最缺的還是婚慶策劃人才。”業(yè)內(nèi)人士說,前年國內(nèi)有一家高校開辦婚禮策劃專業(yè),今年則已經(jīng)達(dá)到4家,這也說明了該市場對創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的強(qiáng)烈需求。福建省內(nèi)目前仍然沒有這方面的專業(yè),泉州婚慶協(xié)會目前正與黎明大學(xué)就開辦婚禮策劃師專業(yè)進(jìn)行協(xié)商,相信很快泉州就將成為全省首個(gè)擁有該專業(yè)高校培訓(xùn)的地區(qū)。

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