會展業(yè)近十年在我國取得了高速發(fā)展，相對其他營銷媒介，其具有的不可比擬的優(yōu)越性，使其日益成為激烈競爭和產(chǎn)品市場細分化中企業(yè)營銷的有效商務(wù)平臺。企業(yè)參加會展進行產(chǎn)品推廣、樹立品牌形象將成為企業(yè)的重要營銷活動。但目前我國許多企業(yè)對參展不夠重視，這有會展產(chǎn)業(yè)不成熟的原因，也有企業(yè)自身認識和參展能力不足的原因。提高企業(yè)對會展功能的認識、加強企業(yè)的展示能力，對推動我國會展經(jīng)濟的健康發(fā)展有著重大意義。本文圍繞會展作為企業(yè)營銷有效的商務(wù)平臺，首先就會展的含義和分類進行介紹；然后就會展在企業(yè)營銷中的功能和作用展開論述，指出其在企業(yè)營銷中具有品牌展示、行業(yè)溝通、信息聚集、成本優(yōu)化的重要功能和作用；再通過分析會展在發(fā)達國家和我國企業(yè)營銷中的應(yīng)用和發(fā)展狀況，提出會展將上升為企業(yè)營銷的有效商務(wù)平臺的觀點；還就就企業(yè)如何制定參展策略進行了介紹，指出參展策略的制定應(yīng)包括明確參展目的、選擇會展、會前活動、會中活動、會后活動、營銷策略效果評估以及作為補充的網(wǎng)上展覽等內(nèi)容。最后強調(diào)我國企業(yè)必須充分認識和發(fā)揮會展在營銷中的有效商務(wù)平臺作用，乘我國會展業(yè)上升之勢，進一步推動會展經(jīng)濟，實現(xiàn)會展社會宏觀效應(yīng)和企業(yè)微觀效益的良性循環(huán)。
