會(huì)展業(yè)近十年在我國(guó)取得了高速發(fā)展，相對(duì)其他營(yíng)銷媒介，其具有的不可比擬的優(yōu)越性，使其日益成為激烈競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分化中企業(yè)營(yíng)銷的有效商務(wù)平臺(tái)。企業(yè)參加會(huì)展進(jìn)行產(chǎn)品推廣、樹立品牌形象將成為企業(yè)的重要營(yíng)銷活動(dòng)。但目前我國(guó)許多企業(yè)對(duì)參展不夠重視，這有會(huì)展產(chǎn)業(yè)不成熟的原因，也有企業(yè)自身認(rèn)識(shí)和參展能力不足的原因。提高企業(yè)對(duì)會(huì)展功能的認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)企業(yè)的展示能力，對(duì)推動(dòng)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展有著重大意義。本文圍繞會(huì)展作為企業(yè)營(yíng)銷有效的商務(wù)平臺(tái)，首先就會(huì)展的含義和分類進(jìn)行介紹；然后就會(huì)展在企業(yè)營(yíng)銷中的功能和作用展開論述，指出其在企業(yè)營(yíng)銷中具有品牌展示、行業(yè)溝通、信息聚集、成本優(yōu)化的重要功能和作用；再通過(guò)分析會(huì)展在發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷中的應(yīng)用和發(fā)展?fàn)顩r，提出會(huì)展將上升為企業(yè)營(yíng)銷的有效商務(wù)平臺(tái)的觀點(diǎn)；還就就企業(yè)如何制定參展策略進(jìn)行了介紹，指出參展策略的制定應(yīng)包括明確參展目的、選擇會(huì)展、會(huì)前活動(dòng)、會(huì)中活動(dòng)、會(huì)后活動(dòng)、營(yíng)銷策略效果評(píng)估以及作為補(bǔ)充的網(wǎng)上展覽等內(nèi)容。最后強(qiáng)調(diào)我國(guó)企業(yè)必須充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮會(huì)展在營(yíng)銷中的有效商務(wù)平臺(tái)作用，乘我國(guó)會(huì)展業(yè)上升之勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展社會(huì)宏觀效應(yīng)和企業(yè)微觀效益的良性循環(huán)。
