“每千人成本”就是廣告費(fèi)用除以媒體的受眾總量再除以1000。這個(gè)尺度可以明確地顯示出在某一媒體發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評(píng)估媒體的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。
廣告界有一句名言：廣告費(fèi)用有一半是浪費(fèi)掉的，但問題是你并不知道是哪一半。因此便不做廣告，顯然并不明智。影樓業(yè)主應(yīng)該要根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r慎重選擇媒介來發(fā)布自己的廣告，以盡量減少?gòu)V告投入的盲目性。
媒介發(fā)布是影樓廣告的實(shí)施環(huán)節(jié)，主要是按照廣告策劃提供的媒介策略和媒介計(jì)劃，由企劃部人員負(fù)責(zé)與各媒體聯(lián)系，落實(shí)具體的廣告刊播事宜。
7、影樓廣告實(shí)施計(jì)劃的預(yù)算策略：在這里首先要確定的一點(diǎn)是：做廣告是要花錢的，要求影樓業(yè)主要大氣，懂得在什么時(shí)候通過什么樣的廣告策劃來推動(dòng)自己影樓在當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥?，不斷?qiáng)化自己的市場(chǎng)定位，從而擴(kuò)大自己影樓在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)占有率。而那些在廣告投入方面過于計(jì)較的影樓業(yè)主，很難在經(jīng)營(yíng)上產(chǎn)生大的突破。
8、影樓廣告的效果測(cè)定：廣告做過了，錢花掉了，現(xiàn)在最重要的就是測(cè)定此次廣告運(yùn)作的效果，為影樓以后做廣告積累經(jīng)驗(yàn)。主要內(nèi)容包括監(jiān)測(cè)媒介的廣告發(fā)布、測(cè)定廣告效果。運(yùn)作結(jié)果體現(xiàn)為廣告效果測(cè)定和分析報(bào)告。
以上運(yùn)作結(jié)果以“廣告策劃文本”的形式體現(xiàn)。
二、影樓廣告策劃中的思維方法：
1、培養(yǎng)自己的王者風(fēng)范：要求自己具備市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的思維方式，即使現(xiàn)在暫時(shí)還不是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者也沒關(guān)系。因?yàn)檫@樣可以培養(yǎng)影樓業(yè)主在一種較高的層次上來考慮問題的習(xí)慣，同時(shí)也有助于培養(yǎng)野心。
自古以來不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，很多影樓的從業(yè)者業(yè)績(jī)難以提升的最大的原因就是沒有目標(biāo)和野心，這樣日常很多的努力和學(xué)習(xí)不能因?yàn)橐粋€(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)而整合到一起，故而浪費(fèi)了很多時(shí)間。
培養(yǎng)自己的具備市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的思維方式，可以養(yǎng)成一種從上向下看問題的習(xí)慣，培養(yǎng)自己對(duì)整個(gè)婚紗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大局觀。
2、以事實(shí)為出發(fā)點(diǎn)： 影樓廣告策劃決不是關(guān)在屋子里閉門造車，而應(yīng)直接面對(duì)婚紗市場(chǎng)和新人，要對(duì)影樓業(yè)績(jī)的提升起到實(shí)際的作用，因此，一切要從婚紗攝影市場(chǎng)的實(shí)際情況出發(fā)，任何策略都不應(yīng)該出自廣告策劃者的想象或者理想。例如當(dāng)?shù)氐幕榧喺杖司M(fèi)是1000元，而我們做的企劃案推廣的卻是2000元套系，顯然是難以獲得較大的成功！
3、縱觀全局：影樓廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到影樓的很多方面，各方面內(nèi)容彼此之間的聯(lián)系也非常復(fù)雜，因此在廣告策劃中不應(yīng)該只顧一點(diǎn)，不計(jì)其余，而應(yīng)該掌握全局，同時(shí)把握婚紗攝影過去、現(xiàn)實(shí)和未來的發(fā)展趨向。例如影樓做廣告策劃，一定要有年度規(guī)劃，否則某影樓春天做的企劃案宣傳高質(zhì)高價(jià)，秋天做的企劃案又宣傳高質(zhì)低價(jià)，冬天則又在搞免費(fèi)拍，在宣傳上給人的感覺肯定是十分混亂，且難以留下深刻的印象。
4、做有依據(jù)的結(jié)論：市場(chǎng)營(yíng)銷中的任何現(xiàn)象都不是毫無原因地產(chǎn)生的，影樓廣告策劃者只有把握了婚紗攝影市場(chǎng)現(xiàn)象的根本原因，才能夠有利于影樓廣告策略的決策，幫助問題的解決。因此在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，要對(duì)各種因素之間互動(dòng)的因果關(guān)系進(jìn)行細(xì)致準(zhǔn)確的分析，不要隨便作出毫無根據(jù)的結(jié)論。
