一、廣告表現(xiàn)策略決策的主要內(nèi)容：
在影樓廣告表現(xiàn)策略決策之前完成的廣告訴求重點(diǎn)策略的決策，已經(jīng)為未來(lái)的廣告創(chuàng)意規(guī)定了所要傳達(dá)的主要信息，但是這些信息是直觀的、生硬的，為了使它們更容易為受眾所接受，影樓的廣告策劃者需要為它們尋找一些恰當(dāng)?shù)摹鞍b”。
影樓廣告信息的第一層包裝就是廣告主題：即影樓廣告信息所要傳達(dá)的是什么樣的核心思想，這里的核心思想，并不是說(shuō)廣告信息一定要傳達(dá)觀念性的內(nèi)容，而應(yīng)該使消費(fèi)者通過(guò)恰當(dāng)?shù)膹V告主題，對(duì)影樓的廣告有直觀的、深刻的印象。
影樓廣告信息的第二層包裝就是廣告創(chuàng)意：它決定影樓廣告能否以對(duì)消費(fèi)者最有吸引力的方式，傳達(dá)已經(jīng)被廣告主題包裝過(guò)的廣告信息，因此直接關(guān)系到影樓廣告的成敗。
影樓廣告信息的第三層包裝就是直接負(fù)載它們的媒體：它決定了影樓廣告信息最終是通過(guò)什么媒體、以什么樣的規(guī)格展現(xiàn)在廣告受眾面前。
二、成功的影樓廣告表現(xiàn)的必備要素：
1、醒目、鮮明：在這個(gè)傳播過(guò)多的時(shí)代，即使是影樓廣告本身非常具有吸引力的信息，也很容易為其他“包裝”得更為醒目的信息所淹沒(méi)。因此，醒目和鮮明是對(duì)成功的影樓廣告表現(xiàn)的首要要求。
2、簡(jiǎn)潔、易懂：廣告受眾每天通過(guò)各種媒介接觸大量的信息，對(duì)影樓廣告的有效注意時(shí)間非常有限，因此影樓廣告信息就必須簡(jiǎn)潔易懂。
3、統(tǒng)一、均衡：在一次影樓的廣告策劃活動(dòng)中，通過(guò)各種媒體傳達(dá)的廣告信息應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，以使受眾對(duì)影樓產(chǎn)生統(tǒng)一的、完整的印象，因此作為影樓廣告的“包裝”，應(yīng)該力求統(tǒng)一、均衡。
4、創(chuàng)新、變化：受眾總是對(duì)于具有新奇感和更有刺激性的信息產(chǎn)生比較濃厚的興趣和比較深刻的印象，影樓做為一個(gè)地區(qū)時(shí)尚的代表，廣告具有創(chuàng)新性和富于變化，是對(duì)影樓廣告表現(xiàn)的根本要求。
三、影樓廣告表現(xiàn)的核心策略——?jiǎng)?chuàng)意：
一般對(duì)廣告創(chuàng)意的要求是：“讓我驚訝吧！”但顯然還不夠，因?yàn)橛行V告，不管好壞都可以充滿驚奇。
所以我對(duì)影樓策劃人要說(shuō)的是：讓我目瞪口呆……嚇得我啞然失色……叫我腦袋混亂一片……或把我打敗吧！我就是喜歡看起來(lái)“驚世駭俗”。其關(guān)鍵正是那三個(gè)字“看起來(lái)”。
廣告須具備令人瞬間目瞪口呆的效果……甚或驚世駭俗。你的廣告可以在一開(kāi)場(chǎng)的震撼到明白原委的短暫間隙中，立即抓住了觀眾。
要做到驚世駭俗就像騎摩托車朝懸崖邊緣急速前進(jìn)，然后在快掉下去的那一刻停住。如果跑過(guò)了頭就會(huì)落得慘烈的下場(chǎng)；而剎車太快者只好因懦弱而淘汰出局。在懸崖邊緣急剎車會(huì)令你緊張地直喘氣，但也終于可以在千鈞一發(fā)之際從挑戰(zhàn)中存活下來(lái)。
能夠達(dá)到“驚世駭俗”的效果，對(duì)影樓的廣告策劃創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，是一種至高的要求。但只有當(dāng)以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己時(shí)，才能使影樓的策劃者們知道，自己所做的廣告還有多大的差距。
企劃師 付豪威 電話：15081915210
