商業(yè)攝影涵蓋廣告攝影、產(chǎn)品攝影、人像攝影、時裝攝影等類別，它與其他門類攝影一樣，同屬于科技與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，具有商業(yè)和藝術(shù)雙重屬性。在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，藝術(shù)觀念不斷革新，創(chuàng)作手法日趨多樣的大環(huán)境下，商業(yè)攝影表現(xiàn)出了高度的文化自覺。這種文化自覺表現(xiàn)為商業(yè)攝影對文化的自我覺醒、自我反省、自我創(chuàng)建。它遍及商業(yè)攝影的技術(shù)層面、藝術(shù)層面和經(jīng)營管理層面。
首先，現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，極大地促進(jìn)了商業(yè)攝影在新器材、新耗材、新技術(shù)方面的更新?lián)Q代，促使攝影商品在品質(zhì)、裝幀等方面的提升。專業(yè)數(shù)碼照相機(jī)固件的不斷升級以及機(jī)型的不斷提檔，使數(shù)據(jù)文件品質(zhì)越來越高。數(shù)碼彩擴(kuò)機(jī)、微噴打印機(jī)在光化學(xué)和光物理的作用中各領(lǐng)千秋。相冊制作設(shè)備、彩印設(shè)備、數(shù)碼復(fù)合機(jī)等圖文制作設(shè)備的遍地開花，為相冊、攝影畫冊展現(xiàn)了亮麗的風(fēng)景線。計(jì)算機(jī)軟件的不斷升級，新型軟件的開發(fā)利用，促使攝影商品的后期處理、制作工藝更趨完善。以模版為代表的“模式化影像工場”，為靜態(tài)和動態(tài)影像產(chǎn)品的快速生產(chǎn)提供了催化劑。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳播媒體的不斷發(fā)展，為商業(yè)攝影提供了更加廣闊的發(fā)展空間。博客、微博、微電影、BBS、手機(jī)彩信、手機(jī)報(bào)等傳播媒體、傳播手段成了商業(yè)攝影新的展示與傳播平臺。
其次，社會文化消費(fèi)力的增長，社會文化環(huán)境的影響，促使商業(yè)攝影表現(xiàn)手法藝術(shù)化、多樣化、多維化。隨著文化消費(fèi)群體、個體日益增長的文化消費(fèi)能力，社會對攝影服務(wù)的消費(fèi)，也提出了新的文化需求。品味和創(chuàng)意成了商業(yè)攝影競爭的新標(biāo)的。廣告攝影、產(chǎn)品攝影在五彩繽紛的創(chuàng)意中獲得新生?；榧啍z影、寫真攝影在中式古裝攝影、歐式婚紗攝影、韓版婚紗攝影的激烈競爭中搖曳。美姿在經(jīng)歷了百變擺拍的折磨后，開始向回歸自然反芻。
第三，商業(yè)經(jīng)營模式、經(jīng)營方法的不斷變化，促進(jìn)了商業(yè)攝影經(jīng)營管理不斷超越傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新突破。連鎖經(jīng)營、加盟店、專營店、VIP制、CIS、網(wǎng)店、網(wǎng)上營銷、物流、融資等經(jīng)營模式和方法，促使商業(yè)攝影在店面裝潢、外部形象、客戶接待、推銷技巧、售后服務(wù)、生產(chǎn)管理、技術(shù)管理、物料管理、財(cái)務(wù)管理、人事管理、質(zhì)量管理、企業(yè)文化等方面緊隨時代步伐。
綜上所述，商業(yè)攝影的文化自覺是商業(yè)攝影在其發(fā)展進(jìn)程中對自身地位、作用、價值的自覺認(rèn)識，是對自身發(fā)展方向的自我修正與正確把握，是對自身文化歷史責(zé)任的主動擔(dān)當(dāng)。正是有了這些，才有了商業(yè)攝影的不斷發(fā)展。我們必須牢牢把握商業(yè)攝影的文化自覺這一根本點(diǎn)，并且將其作為一個長期過程來認(rèn)識，不斷尋找商業(yè)攝影的發(fā)展契機(jī)，不斷實(shí)現(xiàn)新的突破。正如費(fèi)孝通先生指出的那樣：“文化自覺是一個艱巨的過程，只有在認(rèn)識自己的文化，理解并接觸到多種文化的基礎(chǔ)上，才有條件在這個正在形成的多元文化的世界里，確立自己的位置。”也就是實(shí)現(xiàn)“各美其美，美人之美；美美與共，天下大同。”
按照這種理論思路，我們在商業(yè)攝影與社會發(fā)展的多元融合中去研究、尋求，會發(fā)現(xiàn)商業(yè)攝影的文化自覺不僅體現(xiàn)在上述諸方面，還有其他方面的表現(xiàn)，其中靜態(tài)影像與動態(tài)影像的結(jié)合，視覺語言與聽覺語言的結(jié)合，攝影與多媒體的結(jié)合就是一種極其值得關(guān)注的現(xiàn)象。
2011年，一部由新華社創(chuàng)作的圖片電影《上?！吩诿绹~約時代廣場巨型屏幕播出。影片以靜態(tài)影像與動態(tài)影像相結(jié)合，視覺語言與聽覺語言相結(jié)合的全新形式，呈現(xiàn)出了影像展示的靚麗風(fēng)景線。而事實(shí)上這種靜態(tài)影像與動態(tài)影像相結(jié)合，視覺語言與聽覺語言相結(jié)合的表現(xiàn)形式，近幾年在商業(yè)攝影領(lǐng)域就已經(jīng)有了萌芽，其中，婚紗微電影便是最為突出的一種。
婚紗微電影取材于一對新人相識、相知、相戀、相愛的真實(shí)愛情故事，經(jīng)專業(yè)影視編導(dǎo)、化妝師、攝像師、剪輯師的精心策劃、設(shè)計(jì)、拍攝、制作，形成了一部幸福溫馨、美輪美奐、浪漫經(jīng)典、趣味無窮的微電影。這種電影是一對新人甜蜜幸福愛情故事的真實(shí)寫照，記錄了新人們純真的愛情、甜蜜的生活、幸福的時刻、靚麗的青春、人生的足跡，不僅可供家庭日常欣賞、**收藏，而且可以在親友之間通過微博、QQ、手機(jī)、平板電腦等新媒體視頻傳播，還可以在婚禮上、婚宴中通過LED大屏幕播放?；榧單㈦娪澳壳霸趪鴥?nèi)部分大城市已初露端倪，香港婚紗電影的宣傳已在內(nèi)地展開，但是尚未形成大的市場。根據(jù)社會潮流由大中城市向小城市蔓延的規(guī)律，婚紗微電影的發(fā)展是商業(yè)攝影的一種趨勢，因此，這一項(xiàng)目具有很大的市場機(jī)會和發(fā)展?jié)摿??；榧單㈦娪芭c婚紗攝影（婚紗照）相比，表現(xiàn)出了特有的優(yōu)勢，逐步成為當(dāng)今***、最前衛(wèi)、最經(jīng)典、最浪漫的流行風(fēng)暴。靜態(tài)婚紗攝影單純的平面表現(xiàn)形態(tài)，在動態(tài)萬變、情趣橫生、高清逼真、高雅脫俗的婚紗電影的映照下，顯得蒼白無力、相形見拙?；榧啍z影至高無上的地位正逐步被婚紗電影占據(jù)。在步入當(dāng)今“微時代”的時刻，微博、微信、微小說、微電影，全面來襲。這個時代和下個時代，都將可能是婚紗微電影的時代。目前，越來越多的當(dāng)代時尚青年正在融入到婚紗微電影洶涌澎湃的大潮中。
依照上述分析，統(tǒng)攬商業(yè)攝影在當(dāng)今時代與微電影千絲萬縷的聯(lián)系，我們同樣可以歸納出微電影與廣告攝影、攝影廣告等平面媒體以及電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、宣傳片等多媒體形式類比的無窮優(yōu)勢。因此，從商業(yè)攝影文化自覺的角度而言，我們理應(yīng)將微電影的種種優(yōu)勢運(yùn)用到商業(yè)攝影領(lǐng)域，整合資源，作為一個創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目傾力開發(fā)。這對于商業(yè)攝影和微電影的發(fā)展來講，具有十分重要的價值。
微電影按照目前網(wǎng)絡(luò)上通行的說法，是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的，具有完整故事情節(jié)的視頻短片。內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影誕生于新媒體條件下的網(wǎng)絡(luò)時代，因其具有微時長、微制作、微投資的特點(diǎn)，形式上短小、精練、靈活，所以風(fēng)靡于互聯(lián)網(wǎng)。由于它傳播速度快、傳播面廣、點(diǎn)擊率高、宣傳效果好，并且時尚、前衛(wèi)，因而深受商家以及青年人喜愛。也正是由于這一點(diǎn)，才使得微電影具有了商業(yè)價值，成為文化創(chuàng)意企業(yè)項(xiàng)目開發(fā)的新品。
