八、廣告宣傳
錦繡花園的廣告宣傳要達(dá)到以下三個(gè)目的：
1、 盡竭傳達(dá)錦繡花園的優(yōu)勢(shì)與賣點(diǎn)；
2、 盡快樹立起錦繡花園“輝煌人生，超凡享受”的物業(yè)形象；
3、 直接促進(jìn)錦繡花園的銷售。
基于以上三個(gè)目的和錦繡花園一直以來(lái)的廣告攻勢(shì)。我們把錦繡花園的廣告宣傳分為兩個(gè)階段，即廣告切入期和廣告發(fā)展期。
在廣告切入期主要通過報(bào)紙軟文章和報(bào)紙硬廣告形式盡竭傳達(dá)錦繡花園的優(yōu)勢(shì)與賣點(diǎn)；
在廣告發(fā)展期，一方面利用密集的報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體廣告、車身、路牌、建筑物、燈柱等戶外廣告以及開展各種公共活動(dòng)打造錦繡花園“輝煌人生，超凡享受”的形象；另一方面利用各種促銷活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)POP直接促進(jìn)樓盤的銷售。
廣告切入期（1——2個(gè)月）
1、報(bào)紙軟文章
主題1：輝煌人生，超凡享受
——記“我”為什么選擇錦繡花園
主題2：事業(yè)生活輕松把握
——記錦繡花園特別的家政服務(wù)
2、系列報(bào)紙硬廣告
主題1：輝煌人生，超凡享受
——這里離香港只有45分鐘
主題2：輝煌人生，超凡享受
——家里面的娛樂休閑
主題3：輝煌人生，超凡享受
——錦繡廣場(chǎng)就是我們家的后花園
廣告發(fā)展期（3——4個(gè)月）
1、報(bào)紙
從各個(gè)側(cè)面打造錦繡花園“輝煌人生，超凡享受”的品牌形象?！ ?br/> 2、電視
3、電臺(tái)
4、單張
5、戶外廣告
?、僭谳富菅鼐€各人行天橋及繁華路段作燈柱、路牌、建筑物廣告；
?、谠邳S江鎮(zhèn)中心作巨幅建筑物或路牌廣告；
?、墼谠Ｔ缶频陮?duì)面樹巨幅廣告牌；
?、茉诔Ｆ交疖囌炯爸苓呑骶薹鶑V告牌或建筑物廣告?！ ?br/> 6、車身廣告
莞城——樟木頭、莞城——常平、常平——香港?！ ?br/> 7、公共活動(dòng)
①錦繡廣場(chǎng)落成剪彩儀式
邀請(qǐng)黃江各界知名人士及錦繡花園新老業(yè)主榮譽(yù)出席（有文藝表演及娛樂節(jié)目等）
?、谠⒘x噴泉征名及題名活動(dòng)
以各種方式（信函、熱線、現(xiàn)場(chǎng)、郵件等）大張旗鼓向社會(huì)各界征集錦繡廣場(chǎng)寓義噴泉的名稱。之后，在一個(gè)令人矚目的日子里，開展現(xiàn)場(chǎng)題名活動(dòng)。在題名現(xiàn)場(chǎng)向熱心參與并支持征名活動(dòng)的群眾致以感謝并獎(jiǎng)勵(lì)（根據(jù)所提供的名稱與所題名稱的接近程度進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)）。
③錦繡花園“文化活動(dòng)月”活動(dòng)
一方面豐富鎮(zhèn)上居民的文化活動(dòng)，有益于地方文化事業(yè)，易博得社會(huì)各界的支持，造成極大的社會(huì)效應(yīng)，博得民眾的好感，有利于迅速樹立錦繡花園美好的公眾形象；另一方面吸引新聞媒體的注意，為新聞報(bào)道提供很好的素材，有利于大范圍內(nèi)提高錦繡花園的知名度，造成持續(xù)記憶?！ ?br/> 1） 向黃江鎮(zhèn)各界人士贈(zèng)送或優(yōu)惠提供當(dāng)月影院大片入場(chǎng)券；
2） 于各節(jié)假日及工休日在錦繡廣場(chǎng)舉辦各種歌舞表演、文化活動(dòng)等。
3）在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)開展錦繡花園“文化活動(dòng)月”萬(wàn)人簽名活動(dòng)。
