品牌名稱：王老吉
營銷平臺：戶外、電視、報(bào)紙、雜志、手機(jī)短信平臺、互聯(lián)網(wǎng)（門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社區(qū)論壇等）
創(chuàng)新要點(diǎn)：
借助大事件之勢進(jìn)行廣而全的營銷覆蓋是本案例最大的特色。在國慶60周年的重要時刻，加多寶集團(tuán)策劃了“十大盛世吉慶時刻”評選活動，組織國人一起回顧歷史，從而加強(qiáng)其品牌（吉慶時分當(dāng)然是王老吉）與***吉慶之間的關(guān)聯(lián)。
該活動盡可能地將品牌信息植入所有可供宣傳的媒體平臺。通過***互動娛樂節(jié)目，將受眾從關(guān)注國慶轉(zhuǎn)為關(guān)注活動本身，然后充分利用網(wǎng)絡(luò)行銷，為參與者提供開放式的互動平臺，并利用傳播手段覆蓋所有界面，將品牌信息最大化傳遞給所有受眾。
案例詳情：
在國慶60周年的歡慶氣氛中，王老吉抓住“中國人需要宣泄”的心理，舉辦“吉慶華誕中國當(dāng)紅——我心目中的十大盛世吉慶時刻評選”活動，為大家搭建了一個開放而包容的交流平臺，讓大家充分宣泄自己的愛國情感，進(jìn)而與消費(fèi)者進(jìn)行廣泛的溝通。為了給活動烙上王老吉的品牌印記，活動以“盛世中國，盛世吉慶時刻”為出發(fā)點(diǎn)，使王老吉的品牌符號（吉慶時分當(dāng)然是王老吉）與吉慶慶祝的意蘊(yùn)自然吻合。
該活動首先通過網(wǎng)絡(luò)平臺和手機(jī)平臺向全國社會各**征集“心目中的盛世吉慶時刻”以及能夠反映該吉慶時刻的優(yōu)秀作品，然后通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式，選出60個最優(yōu)秀作品，最后通過終端巡展的方式展出這些作品。最終通過參與人數(shù)選出最值得國人驕傲和自豪的十大盛世吉慶時刻。
活動還設(shè)計(jì)了人性化的互動小游戲，包括定制吉慶T-恤、記錄網(wǎng)民對祖國衷心祝福的網(wǎng)絡(luò)簽名本、記錄新中國重大吉慶時刻的拼圖游戲等。而王老吉也通過戶外廣告、電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、終端陳列、終端促銷以及全方位的公關(guān)傳播對活動進(jìn)行有效曝光。這種將線上、線下優(yōu)勢結(jié)合的宣傳方式，讓活動在極短時間就聚集了極高的人氣。
營銷效果：
“吉慶華誕中國當(dāng)紅——我心目中的十大盛世吉慶時刻評選”活動受到超過1600萬人次的關(guān)注，征集了近200萬件“盛世吉慶時刻”作品。活動中的一些精彩作品，不僅在活動官網(wǎng)上吸引了不下數(shù)十萬人的關(guān)注，還在論壇上成為熱點(diǎn)話題，甚至吸引到中央電視臺等媒體的關(guān)注。
媒體評論認(rèn)為，王老吉很聰明地抓住了華誕60周年這個最重要的吉慶時刻，提供了一個最好的平臺，讓平民百姓，無論是誰，都可以和別人分享大國夢。而獨(dú)立商業(yè)評論人司馬平邦則認(rèn)為，加多寶集團(tuán)策劃的主題活動，體現(xiàn)了民族企業(yè)的社會責(zé)任感。行業(yè)人士也表示，活動成功地激發(fā)了作為中國人的國家責(zé)任感與社會責(zé)任感，也成功覆蓋了全社會，帶來了極大的社會效益。
