劇本《花知夏》的題記:自信，就是花兒知道夏天來(lái)了。寓意深遠(yuǎn)，令人怦然心動(dòng)……
仔細(xì)閱讀完劇本，我們就理所當(dāng)然的興起了一個(gè)念頭：改編它，用它去承載埃維納的品牌主張，用它去詮釋埃維納的品牌情感。
這個(gè)想法初步得到該劇導(dǎo)演組的認(rèn)同，隨本案附帶的《花知夏》劇本，即是我們?yōu)榘＞S納改編后新劇本。
原劇情本身就是對(duì)即將大學(xué)畢業(yè)，進(jìn)入社會(huì)的少男、少女這一受全社會(huì)關(guān)注的群體身上所發(fā)生的人生五味而作的故事。我們整理了下思路，全新創(chuàng)作了以劇名命名的人物角色：花知夏。我們?cè)噲D為其塑造一個(gè)完美的演繹了一種玫瑰女人、美麗玫瑰的人物形象。
劇中，“花知夏”外表靜雅溫婉、美麗知性，內(nèi)心堅(jiān)強(qiáng)。如她所喜愛(ài)的玫瑰花一樣，驕傲而矜持。這樣的玫瑰女人，在劇情中是特殊的存在，不是主角而勝似主角。每一次的出場(chǎng)，都是全場(chǎng)的矚目。如此的美麗，夠了嗎？
劇情中，“花知夏”悲劇般的家庭背景，及其若遺世獨(dú)立般的孤單，都不禁令人心生憐惜。關(guān)鍵時(shí)候善良的對(duì)劇情其他人物的幫助，使她變的更鮮活、真實(shí)。
這些，都是“花知夏”所詮釋的文化概念，也是埃維納真玫瑰系列在東方市場(chǎng)所需要的全新本土文化概念。
另外一個(gè)重點(diǎn)是，劇情中的花知夏沒(méi)有去戀愛(ài)……這個(gè)伏筆的潛含義是，玫瑰花并不是只有戀愛(ài)中的女人才適合佩帶。也就是是，埃維納真玫瑰適合所有愛(ài)美麗的女人。
至少，我們傳智卓越堅(jiān)持這一策劃思路方向。
整合一個(gè)傳播策略
全新創(chuàng)造的東西，當(dāng)然更具有延展性。
花知夏，春暖花開(kāi)時(shí)節(jié)盛放的花兒知道夏天要到了，自信的做好了迎接炎夏的準(zhǔn)備。這就是玫瑰花的內(nèi)在稟性。按東方的花文化邏輯，“花知夏”就完美的寓意了這樣一種美麗。
到現(xiàn)在，我們已經(jīng)可以看到從全新創(chuàng)造的“花知夏”globrand.com文化概念中所能引申出來(lái)的很多可能。這就是我們埃維納可以做到的創(chuàng)新。
那么，整合呢？
在本案中，央視籌拍的電影《花知夏》將為埃維納的傳播渠道從珠寶領(lǐng)域帶入影視娛樂(lè)領(lǐng)域這片新的藍(lán)海。
企業(yè)品牌與電影的結(jié)合，營(yíng)銷(xiāo)史上太多太多案例。這里，我們僅提一個(gè)觀點(diǎn)：
任何傳播都是有其社會(huì)性規(guī)律的。
新品代言人策略
劇情人物“花知夏”不是主角的主角，高雅格調(diào)的形象恰好完美詮釋了關(guān)于玫瑰、關(guān)于玫瑰女人、關(guān)于自信與美麗。由花知夏扮演者走下屏幕，成為埃維納新品的形象代言人。在市場(chǎng)傳播上就多了無(wú)數(shù)種可能。
傳播加乘效應(yīng)就出在這里。
