策劃案的優(yōu)劣重點(diǎn)取決于策劃人的思想。一個產(chǎn)品繁榮暢銷的時代，營銷可以帶來產(chǎn)品的生，也可以讓產(chǎn)品死。這是營銷策劃案的優(yōu)與劣造成的。在業(yè)內(nèi)，企業(yè)策劃人被稱為是帶著“鐵鏈”跳舞的人。因為一項策劃案的完成，并不完全取決于策劃人的思想，客戶的思想和喜好（就是這條鐵鏈）也占到非常大的比重。在這種情況下，是堅持己見還是奉迎客戶，是許多策劃人第一考慮的事情，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對產(chǎn)品本身的考慮。這樣，產(chǎn)品的生死已經(jīng)是非常危險。
作為一個專業(yè)的策劃人，怎么樣來把客戶加給你的這條鐵鏈（客戶的思想、喜好）運(yùn)用好，即不但不會束縛住自己的手腳，反而要讓客戶的思想和喜好作為一種工具來讓你的策劃做的更好，能夠運(yùn)籌帷幄，是眾多策劃人需要學(xué)習(xí)的。
一、策劃避免鑒古識今
在學(xué)習(xí)中鑒古識今、勤學(xué)勤看是好事，可是在策劃產(chǎn)品時，許多的策劃人也進(jìn)行鑒古識今，看東家做出來個成功案例，借鑒一點(diǎn)；西家又做出來一個，再借鑒一點(diǎn)；南家北家，每家借一點(diǎn)，也就成了一套策劃案了，看起來底氣十足，但消費(fèi)者總在里面看到其他產(chǎn)品的影子，結(jié)果就成了替別人宣傳的一個平臺。就像本月陜西市場新推出的一個通便產(chǎn)品一樣，在里面看不到自己產(chǎn)品的特色，但是明顯看到“腸清茶”“常潤茶”“排油素”的影子，讓人進(jìn)一步對這三個產(chǎn)品加深了影響，讓客戶花錢替別人打了次暗無天日的廣告。結(jié)果也一目了然，每天整個陜西市場的銷量，連二百盒都突破不了，廣告費(fèi)都賺不回來。
二、策劃避免自娛自樂
自娛樂自樂式策劃，決定于策劃人的素質(zhì)。無法做出令人耳目一新的策劃，無法跳出獨(dú)具特色的舞蹈，只好關(guān)起門來扭扭屁股擺擺胯，甚至加一些跟頭趔趄，看是好看了，甚至能逗人一些笑，可打開門上臺后，終究不是一場能賣票的舞蹈，這種跟頭表演，大家在逗孩子玩時，早已經(jīng)看膩了。結(jié)果就是讓客戶投入巨額廣告費(fèi)用后才知道，這東西是不賺錢的，沒人會捧場。
三、策劃避免金科玉律
一個好的產(chǎn)品要有一個好的策劃，一個好的策劃是和好產(chǎn)品本身結(jié)合起來的。而一些策劃人并不切合產(chǎn)品本身的特色，對于一些本可借細(xì)分市場延伸發(fā)展的品牌特點(diǎn)置之不顧，完全只為了策劃而策劃，作出的策劃的放之任何產(chǎn)品身上皆可用，沒有產(chǎn)品自身的特點(diǎn)結(jié)合，哪一個產(chǎn)品來了都可以，就像是一件寬大的斗蓬。這種策劃，很容易就讓人跟風(fēng)而上，自己辛辛苦苦打下的江山，未來得及收獲就已被別人分割，甚至替后來者充當(dāng)了市場教育先驅(qū)。正所謂“長江后浪推前浪，前浪死在后浪上”。
四、策劃避免超前**
這種策劃能蒙混很多客戶。因為許多經(jīng)銷商在市場多年的打拼后，本身也已經(jīng)成了半個策劃人，明白策劃講究的是“新、奇、特”，但很多經(jīng)銷商并不明白這三個字所要表達(dá)的意義，所以對策劃人提出的出“新招”“奇招”頗有好感。而策劃人完全做一些獵奇的策劃出來，只在文字概念上跳來跳去，你說“清肺”，我就“洗肺”甚至“刷肺”；你說“補(bǔ)腦”，我比你更高一層，我給你“養(yǎng)腦”甚至“生腦”，只要市場上沒人說過的話就行，卻完全不考慮這種策劃出去，消費(fèi)者認(rèn)不認(rèn)帳。首先給人留下故弄玄虛的印象，后期再想補(bǔ)救，困難重重。
