浪琴戴綽維納系列推出的新廣告，賺足了全球的“注意力”，并且引起了較大的話題效應(yīng)。該廣告創(chuàng)意的劇情在充滿浪漫情調(diào)的羅馬展開，劇情大致是凱特?溫絲萊特、艾西瓦婭?雷和林志玲在陽臺(tái)上談笑風(fēng)生，盡顯優(yōu)雅姿態(tài)，下面有很多狗仔隊(duì)在偷拍，她們不以為然，她們?cè)谡勑χ袝r(shí)不時(shí)看一下手腕上的浪琴表，似乎有一個(gè)共同的約定，后來她們從城堡式的房子里走出來，狗仔隊(duì)對(duì)她們投去羨慕和崇拜的目光，她們各自跳上名車躲避狗仔追逐，最后齊聚在小酒館慶祝。該創(chuàng)意的電視鏡頭通過不斷特寫溫絲萊特、艾西瓦婭和林志玲手腕上的浪琴表，令其在陽光中熠熠生輝，突出了浪琴讓人羨慕和向往的品質(zhì)。
浪琴此則廣告創(chuàng)意其實(shí)很簡(jiǎn)單，沒有設(shè)置扣人心弦的懸念，也沒有讓人回味的幽默，但是該廣告的精妙之處在于把廣告創(chuàng)意中的“3B”原則的“Beauty”原則運(yùn)用到了極致。一般的廣告創(chuàng)意選擇一位美女明星代言已經(jīng)了不得了，而浪琴的這則廣告一口氣選擇了在全球具有非常高知名度的三大美女來代言。林志玲號(hào)稱“臺(tái)灣第一美女”，模特出身的她被譽(yù)為擁有“魔鬼”般的身材，她接拍了無數(shù)名牌廣告，成為廣告代言的寵兒。2007年，林志玲在吳宇森拍攝的《赤壁》中飾演小喬，從此在電影中嶄露頭角。林志玲不僅在臺(tái)灣擁有極高的知名度，在大陸的人氣也直線上升。凱特?溫絲萊特（KateWinslet）是《泰坦尼克號(hào)》中露絲的扮演者，她和杰克至死不渝的戀情不知感動(dòng)了多少男男女女，同時(shí)她也以此影片獲得了奧斯卡最佳女主角獎(jiǎng)和金球獎(jiǎng)劇情類影片最佳女主角獎(jiǎng)的提名。另外，她在2009年憑借《朗讀者》（TheReader）這部電影獲得奧斯卡獎(jiǎng)最佳女主角?？梢哉f，凱特?溫絲萊特在全球擁有非常高的知名度和認(rèn)知度。艾西瓦婭?雷（AishwaryaRai）是印度家喻戶曉的電影明星，在印度國內(nèi)獲得過多次表演獎(jiǎng)。艾西瓦婭1994年在南非舉辦的“環(huán)球小姐”選美賽中一舉奪魁，擁有世界第一美女的美譽(yù)，尤其在去年法國“戛納電影節(jié)”期間，作為印度有史以來第一位國際電影節(jié)評(píng)委，她的風(fēng)頭蓋過妮可?基德曼等眾多好萊塢明星，成為當(dāng)時(shí)媒體爭(zhēng)相采訪報(bào)道的熱門人物。
浪琴表一直以來用“優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性”與其品牌關(guān)系人進(jìn)行溝通，“優(yōu)雅”成為浪琴表的個(gè)性，也是浪琴的品牌內(nèi)涵。浪琴表曾經(jīng)邀請(qǐng)著名影星奧黛麗?赫本作為全球代言人，她將“優(yōu)雅”演繹到極致，至今沒人能超越。浪琴手表在戴綽維納系列的廣告中也努力延續(xù)這種“優(yōu)雅”的個(gè)性，凱特?溫絲萊特、艾西瓦婭?雷和林志玲這三大美女“優(yōu)雅”的個(gè)性和奧黛麗?赫本或許存在差異，但她們?cè)跓赡恢卸际敲赖拇?、?yōu)雅的化身。
浪琴該廣告選擇的三大明星便是它的三張王牌，浪琴試圖借助這三大明星的力量來開疆?dāng)U土。林志玲此次升為浪琴全球代言人，表明浪琴公司對(duì)中國市場(chǎng)的重視。最近幾年，我國的奢侈品消費(fèi)不斷上漲，高端手表的消費(fèi)也在不斷升溫。同時(shí)，印度經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促使其高端手表市場(chǎng)的消費(fèi)也蓬勃發(fā)展，浪琴利用艾西瓦婭?雷來征服印度市場(chǎng)。凱特?溫絲萊特出生于英國，成名于美國，她是世界級(jí)的影后，浪琴利用她來穩(wěn)固歐美市場(chǎng)，同時(shí)借助她的影響力來培養(yǎng)全球市場(chǎng)的“品牌粉絲”。
在現(xiàn)在的“娛樂至死”的消費(fèi)社會(huì)中，娛樂和明星最讓媒體和大眾關(guān)注。凱特?溫絲萊特、艾西瓦婭?雷、林志玲她們中的任何一個(gè)都是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，這三大美女明星跨越國界聯(lián)袂在一個(gè)廣告中演繹，更會(huì)引起媒體的爭(zhēng)相報(bào)道和社會(huì)的話題。在這三大美女超強(qiáng)明星影響力的推動(dòng)下，浪琴計(jì)劃雄心勃勃地將其“優(yōu)雅個(gè)性”席卷全球。
