引言：日前的影樓經(jīng)營(yíng)，已不是簡(jiǎn)單的單打獨(dú)斗了。無(wú)論是日常經(jīng)營(yíng)還是做營(yíng)銷(xiāo)策劃，做秀場(chǎng)，都是需要聯(lián)手企業(yè)，這就是跨業(yè)式營(yíng)銷(xiāo)。做影樓廣告也是一樣，需要跨媒營(yíng)銷(xiāo)傳播。
做廣告找死，不做廣告等死。在這遍地廣告、滿(mǎn)眼信息的時(shí)代，很顯然，營(yíng)銷(xiāo)傳播是要講究測(cè)了，作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人，要做的就是如何以最小的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。陳亮跨媒營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)作為一家從事年輕人營(yíng)銷(xiāo)與傳播10多年的咨詢(xún)公司，在年輕人的營(yíng)銷(xiāo)傳播方面頗有心得，提出了“跨媒營(yíng)銷(xiāo)傳播”模式。
跨媒營(yíng)銷(xiāo)傳播模式是營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)化思考化傳播，結(jié)合硬和軟的特征，通過(guò)出版營(yíng)銷(xiāo)，植入營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟平臺(tái)效果付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)，搜索營(yíng)銷(xiāo)工具，跨媒體創(chuàng)意疊加傳播等具備自動(dòng)滲透特征，更低成本特征，更適合消費(fèi)者參與互動(dòng)的特征為中心，滲透式傳播到目標(biāo)群體中，并立刻產(chǎn)生銷(xiāo)售影響。既是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播方法的提升，也是品牌致勝的關(guān)鍵資源，致力于整合一切手段打造市場(chǎng)藍(lán)海。
跨媒營(yíng)銷(xiāo)傳播的產(chǎn)生源于消費(fèi)者越來(lái)越作為一種“個(gè)體”存在，大眾傳播和分眾傳播已經(jīng)不足以深入觸及、吸引消費(fèi)者，并進(jìn)行溝通。其目的是將企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容通過(guò)各種無(wú)孔不入的“觸點(diǎn)”和“通道”接觸目標(biāo)消費(fèi)者，將消費(fèi)者的生活環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境進(jìn)行無(wú)縫鏈接，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式地讓消費(fèi)者接收信息。
跨媒營(yíng)銷(xiāo)傳播可以分為以下四種模式：
時(shí)間滲透
根據(jù)年輕人的生活習(xí)慣、媒體習(xí)慣調(diào)整傳播的時(shí)機(jī)、節(jié)奏，進(jìn)行24小時(shí)不間斷的信息滲透。如早上通過(guò)報(bào)紙廣告或軟文，上下班途中的公交視頻、路牌、車(chē)站亭、車(chē)身等，工作時(shí)間的各種形式網(wǎng)絡(luò)廣告，晚間的電視廣告、電影電視劇植入廣告等。另外，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，時(shí)間滲透的作用更為明顯，在很多網(wǎng)站中，廣告主可以自行決定廣告在哪個(gè)時(shí)間段出現(xiàn)，這樣即可以達(dá)到精準(zhǔn)的效果，而且節(jié)省傳播費(fèi)用。
地點(diǎn)滲透
根據(jù)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)所、地區(qū)市場(chǎng)環(huán)境特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群行為習(xí)慣、產(chǎn)品烤魚(yú)加盟店銷(xiāo)售渠道選擇適合的傳播地點(diǎn)、空間、環(huán)境。例如，嘉士伯啤酒在多家量販KTV舉辦各種活動(dòng)，成功地占據(jù)了年輕人的心智；某高端品牌的手表在高級(jí)沙龍、酒吧辦活動(dòng)，與高端消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)；王老吉在餐飲渠道已經(jīng)成為啤酒外的第一選擇。
媒體滲透
如今，媒體種類(lèi)繁多，電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶(hù)外、手機(jī)、電子郵件、博客、網(wǎng)站、IM、游戲、露天活動(dòng)、店門(mén)陳列、環(huán)境異型廣告等，每個(gè)廣告都有每個(gè)廣告的特色，每個(gè)廣告都有每個(gè)廣告的優(yōu)勢(shì)，很顯然，在廣告信息爆炸的今天，依靠單一媒體已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)傳播效果，多媒體立體傳播已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。
形式滲透
廣告不僅媒體的種類(lèi)不同，其形式也多種多樣。
