打造一個(gè)完美的秀場(chǎng)活動(dòng)看似簡(jiǎn)單，其實(shí)是一個(gè)很深?yuàn)W的話題。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，秀場(chǎng)做出氣勢(shì)就成功了一大步了，但是這個(gè)“勢(shì)”其實(shí)是很復(fù)雜的一個(gè)問(wèn)題，一個(gè)不好就容易被人把“勢(shì)”借走。
拿去年的兩部電影舉個(gè)例子《阿凡達(dá)》、《拆彈部隊(duì)》。我想大多數(shù)人都看過(guò)這兩部電影吧?！栋⒎策_(dá)》這部電影就是把“勢(shì)”用到了極致?，F(xiàn)在我們來(lái)具體剖析一下這兩部電影和我們影樓秀場(chǎng)之間的鏈接點(diǎn)：
《阿凡達(dá)》
首先，詹姆斯·卡梅隆耗時(shí)14年，打造出了一個(gè)完美的世界，電影中細(xì)節(jié)完美，雖然說(shuō)劇情很“狗血”，但是通過(guò)完整的故事情節(jié)，打造出一部很好看的地球人的外星侵略史。這里就對(duì)應(yīng)了我們影樓秀場(chǎng)的企劃，一段時(shí)間的前期準(zhǔn)備，雖然活動(dòng)的優(yōu)惠黃湯不換藥，但是可以通過(guò)我們自己門(mén)市的演繹讓顧客理解為這次活動(dòng)很與眾不同，很優(yōu)惠。這樣就造就出秀場(chǎng)最基本的“勢(shì)”—“架勢(shì)”
其次，前期的炒作唄發(fā)揮到了極致，通過(guò)各種媒體、院線的預(yù)告片、網(wǎng)絡(luò)等全方面的宣傳以及不時(shí)的有人透漏劇情的炒作，將人的好奇心提升到頂點(diǎn)，然后推遲上映期，造成人的購(gòu)買(mǎi)欲，大大的提升了所有人的期望值，這就為之后的做出了前期的鋪墊。同樣，我們要想做好秀場(chǎng)也需要各種宣傳來(lái)吸引顧客的目光，勾起顧客對(duì)活動(dòng)的好奇、期望，慢慢的提升顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。這樣才能打造出秀場(chǎng)的“聲勢(shì)”
最后，在上映期間不時(shí)的報(bào)道票房收入，以及“連總統(tǒng)都要看的電影”。這樣的報(bào)道一出現(xiàn)，就馬上給觀望的人一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的借口。同樣對(duì)應(yīng)于秀場(chǎng)，我們也會(huì)時(shí)不時(shí)的報(bào)道現(xiàn)在訂單的人數(shù)以及訂單顧客的現(xiàn)場(chǎng)祝福，給還在猶豫的顧客一個(gè)訂單的借口。通過(guò)這些方式，建立公司在行業(yè)內(nèi)的“強(qiáng)勢(shì)”
總之，《阿凡達(dá)》是一個(gè)完美的企劃，可以說(shuō)為老板創(chuàng)造了極高的經(jīng)濟(jì)利益，像這樣將“勢(shì)”運(yùn)用到極致的企劃，可以很容易的打造出“不戰(zhàn)而屈人之兵”的目的。
《拆彈部隊(duì)》
《拆彈部隊(duì)》的出現(xiàn)，讓我們?yōu)榭仿「械酵锵?，同時(shí)產(chǎn)生出“既生瑜何生亮”的感慨，同樣的，他的出現(xiàn)也闡述了“魚(yú)與熊掌不能兼得”的道理。
如果說(shuō)《阿凡達(dá)》在用“勢(shì)”方面給我們好好的上了一課的話，那么《拆彈部隊(duì)》就是教科書(shū)一般的在教我們?cè)趺慈ァ敖鑴?shì)”。
首先，在編劇方面，借用了政治的“勢(shì)”，《拆彈部隊(duì)》如果放在中國(guó)，明顯就是一部主旋律電影，整部劇情都是在歌頌自己國(guó)家的強(qiáng)大與民主，這樣首先在官方就會(huì)得到一個(gè)良好的口碑，最起碼不會(huì)受到媒體的攻擊。在影樓這個(gè)行業(yè)，中小影樓在活動(dòng)中底片全送，也是起到這個(gè)作用，將自己和各種規(guī)章制度綁在一起，與顧客幫在一起。
其次，在時(shí)間上，《拆彈部隊(duì)》避開(kāi)了所有大片的上映時(shí)間，眾所周知，在北美電影的主要上映時(shí)間是7月和12月，但是《拆彈部隊(duì)》的上映時(shí)間確實(shí)9月，這樣就避免了跟各大片直接的PK，可以說(shuō)1500萬(wàn)的投資在中國(guó)都屬于平常，在美國(guó)動(dòng)輒上億的投資《拆彈部隊(duì)》實(shí)在是不夠看。借用于國(guó)內(nèi)的影樓行業(yè)，中小影樓也是在活動(dòng)期間避免與大型影樓撞車(chē)，在大影樓活動(dòng)前、后一段時(shí)間內(nèi)才是中小影樓活動(dòng)的時(shí)間，這也就是借用了“時(shí)勢(shì)”
最后，也就是最關(guān)鍵的，《拆彈部隊(duì)》的導(dǎo)演凱瑟琳·比格羅是《阿凡達(dá)》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆的前妻，我想，是人都有八卦的心理，同樣的都希望看到這樣的前夫和前妻在同一行業(yè)之間PK。5億VS1500萬(wàn)、前夫VS前妻，我想不用凱瑟琳主動(dòng)找媒體區(qū)宣傳，狗仔隊(duì)都會(huì)去無(wú)所不用其極的挖掘其中的內(nèi)容。可以說(shuō)，凱瑟琳在這次無(wú)恥的借用了前夫的“勢(shì)”來(lái)為自己的上位做鋪墊。國(guó)內(nèi)的中小影樓在宣傳的時(shí)候也是這樣，比如用原XX影樓攝影總監(jiān)親自拍攝等等，都是在借用大影樓的聲望與聲勢(shì)，這也是一個(gè)小影樓能夠迅速崛起的捷徑。
可以說(shuō)，這兩部電影，這夫妻倆，一個(gè)用“勢(shì)”，一個(gè)借“勢(shì)”，將其他所有人都排擠在圈外，獲得了09年奧斯卡最大的利益，一個(gè)得名一個(gè)獲利，不知道是有心還是無(wú)意，總之她們才是09年最大的贏家。
我們?cè)谧鲂銏?chǎng)的時(shí)候其實(shí)也可以這樣，在同一個(gè)城市的朋友之間，包含大中小各種規(guī)模的影樓，一起組織一次活動(dòng)，將聲勢(shì)做大，同樣的，去排擠圈外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得最大的利益。
