近些年來(lái)，隨著80后進(jìn)入結(jié)婚大軍，婚紗攝影界耶掀起了一個(gè)有一個(gè)的創(chuàng)意高潮，婚紗電影，無(wú)疑讓這些追求時(shí)尚、追求個(gè)性的80后們?cè)俅伟l(fā)揮了表演的天賦。幾分鐘的婚紗電影，植入幾十秒的影樓信息可以瞬間讓影樓的品牌響起來(lái)，然而你這只是影樓營(yíng)銷(xiāo)策劃的第一步。
目前，國(guó)內(nèi)眾多景區(qū)都熱衷于微博營(yíng)銷(xiāo)。旅游營(yíng)銷(xiāo)必須求新求快，誰(shuí)能滿足潛在消費(fèi)需求，誰(shuí)就能贏得旅游消費(fèi)者的心，也就能搶占市場(chǎng)先機(jī)。
顧名思義，微電影是在電影基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的小型影片，一般為3分鐘到5分鐘左右，但是具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，非常適合于多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻、電梯廣告等多種平臺(tái)展出播放。與其他營(yíng)銷(xiāo)手段相比，微電影具有成本低、周期短、媒體適用度高、互動(dòng)性強(qiáng)、目的性強(qiáng)、貼近大眾生活等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)更具有娛樂(lè)性、創(chuàng)意性和廣告價(jià)值。
不少視頻網(wǎng)站制作的微電影一出現(xiàn)便受到網(wǎng)友的熱捧，以優(yōu)酷網(wǎng)正在熱播的《66號(hào)公路》為例，在發(fā)布不到8個(gè)月的時(shí)間里，就播放1494萬(wàn)次，這是許多商品廣告難以企及的市場(chǎng)效應(yīng)。
眾所周知，電視廣告標(biāo)價(jià)越來(lái)越高，而黃金時(shí)段的廣告更是數(shù)以十萬(wàn)計(jì)，加上^***的“限廣令”于2012年正式生效，這樣一來(lái)，電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，由于旅游廣告相比其他商品廣告時(shí)間更長(zhǎng)，所以景區(qū)的廣告負(fù)擔(dān)無(wú)疑會(huì)大幅上漲;另一方面，80后、90后的旅游消費(fèi)者更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解各類(lèi)信息，對(duì)于微電影來(lái)說(shuō)，由于成本大大降低，這對(duì)于急需進(jìn)行成本控制的景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有很大的可操作性。
隨著“自媒體”時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的景區(qū)宣傳也注重微博這一媒介，但是許多景區(qū)的微博還停留在轟炸性或者循環(huán)式的宣傳上，由于過(guò)于直白的利益訴求，或者主題不夠鮮明而難以深入人心，對(duì)80后、90后幾乎失去了吸引力。
微電影巧妙地將廣告主題融入故事情節(jié)中，雖然只有幾分鐘甚至幾十秒鐘，但由于它試圖講解一個(gè)曲折精彩、吸引眼球的故事，從而能使它的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)在故事不斷被分享的過(guò)程中得以實(shí)現(xiàn)。
與報(bào)刊、雜志及其他交通類(lèi)媒介廣告相比，微電影更具有選擇性和針對(duì)性。由于交通、報(bào)刊、雜志等媒體廣告投放只是對(duì)接受群體進(jìn)行了一個(gè)大致的分類(lèi)，很難做到更細(xì)的劃分，當(dāng)景區(qū)需要針對(duì)某個(gè)特定人群推出廣告時(shí)，往往難以迅速奏效，也會(huì)產(chǎn)生一定的無(wú)效投入。而微電影可以分析觀看者的偏好和習(xí)慣，通過(guò)對(duì)影片內(nèi)容的控制，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點(diǎn)推介，進(jìn)一步提升景區(qū)形象宣傳的有效性和***程度。
景區(qū)微電影發(fā)展還剛剛起步，除了立竿見(jiàn)影的品牌宣傳效果外，更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌塑造功能也會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)支撐技術(shù)和新一代消費(fèi)人群的成長(zhǎng)而彰顯出來(lái)，理應(yīng)在景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮更加重要的作用。
不管是旅游婚紗攝影也好，微電影也好，這些都是80.90這兩代人們愛(ài)生活、愛(ài)時(shí)尚的表現(xiàn)，如果你想在影樓這個(gè)行業(yè)做大做強(qiáng)，這些點(diǎn)難道不是你下一步影樓活動(dòng)、影樓營(yíng)銷(xiāo)策劃的方向嗎？
