黑光網(wǎng) 首頁(yè) > 影樓管理 > 秀場(chǎng)企劃 > 婚紗影樓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃三大要素之創(chuàng)意為王

婚紗影樓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃三大要素之創(chuàng)意為王

2012-09-12 作者:Mr周周
  婚紗影樓在做活動(dòng)策劃方案時(shí),最重要的就是策劃創(chuàng)意點(diǎn),有了好的創(chuàng)意,就有了好的方案與成功收益,怎么創(chuàng)意出好的策劃方案呢?

  我們先來(lái)了解一下創(chuàng)意是什么?創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆;創(chuàng)意是打破常規(guī)的哲學(xué)。

  諸葛亮在有一次伐魏的時(shí)候,由于馬謖丟失了蜀軍糧道必經(jīng)重鎮(zhèn)——街亭,蜀軍無(wú)糧,陷入了困境,連只能供大軍撤退用的軍糧存放地也因?yàn)闆](méi)兵被司馬懿率軍攻擊。面對(duì)魏國(guó)大軍,諸葛亮巧妙利用司馬懿多疑和認(rèn)為自己生平從不冒險(xiǎn)的觀點(diǎn)(也有人說(shuō)是司馬懿故意放走諸葛亮),布下了空城計(jì),讓司馬懿害怕埋伏,從而嚇走魏軍,自己保護(hù)了糧食并安全撤退。諸葛亮打破自己從不冒險(xiǎn)的常規(guī),創(chuàng)造出了空城計(jì)這一創(chuàng)意,體現(xiàn)了他超高的謀略和智慧,也獲得了巨大成功。

  創(chuàng)意在商業(yè)中的應(yīng)用商業(yè)上的創(chuàng)意比比皆是。比如股票,把股民的錢用合法的手段來(lái)幫自己賺錢,自己還不用承擔(dān)投資虧本的風(fēng)險(xiǎn),而發(fā)明這模式的就是天才;又如彩票,利用人的貪婪和不勞而獲的心理,合法聚集大量資金;又如保險(xiǎn),利用時(shí)間差,先把你的錢拿來(lái)錢生錢,然后再用你兒子、孫子的錢來(lái)對(duì)你保險(xiǎn)、養(yǎng)老。這都是合法的商業(yè)模式創(chuàng)新,不合法比如傳銷,呵呵,利用人人想發(fā)財(cái)?shù)男睦?,直接把你的錢裝進(jìn)自己口袋。

  在營(yíng)銷的創(chuàng)新,比如亞瑪遜的創(chuàng)造的廣告聯(lián)盟模式成就了自己,同時(shí)該模式也被谷歌發(fā)明廣大,成為網(wǎng)絡(luò)中小站長(zhǎng)的盈利模式,而凡客將這一模式稍微改動(dòng)下,變成了媒體分帳,也成就了一家中國(guó)本土偉大的電子商務(wù)公司。又比如各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用產(chǎn)品的出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、IM、SNS、微博和最新的切客等等。
  這些其實(shí)主要體現(xiàn)在商業(yè)模式的創(chuàng)新,即使有好創(chuàng)意,實(shí)現(xiàn)難度也相對(duì)比較大,一般傳統(tǒng)中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的創(chuàng)意主要用在產(chǎn)品銷售、品牌策劃和網(wǎng)絡(luò)傳播中。比如,產(chǎn)品銷售力提升,網(wǎng)絡(luò)傳播軟文和事件話題營(yíng)銷中等。

  創(chuàng)意從哪里來(lái)?
  創(chuàng)意從洞察(我用的是洞察,不是觀察或調(diào)查)中來(lái),對(duì)市場(chǎng)的洞察、對(duì)消費(fèi)者的洞察、對(duì)人性最深層次的洞察。洞察產(chǎn)生了洞見,你洞見了消費(fèi)者需求、洞見啟動(dòng)心靈的按紐,那你就洞見了財(cái)富之門。

  菜根譚一直關(guān)注淘寶做得非常成功的幾家店鋪:阿卡、裂帛和飄飄龍(這里沒(méi)有為他們做廣告的意思,因?yàn)樗麄兏居貌恢覟樗麄儊?lái)推廣)。菜根譚認(rèn)為這幾個(gè)品牌都是依靠對(duì)消費(fèi)者深刻洞察獲得的創(chuàng)意發(fā)展起來(lái),成為數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)絡(luò)品牌。

  阿卡,一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師,29歲,開創(chuàng)淘寶服裝預(yù)售模式,店鋪個(gè)性,文字感性、充滿靈性;店鋪所有服裝都是由阿卡親自設(shè)計(jì),網(wǎng)友可以提供各種靈感和建議,依靠互動(dòng)在洞察消費(fèi)者需求同時(shí)培植了一大幫卡迷,阿卡的成功就是草根利用創(chuàng)意獲得成功的最典型故事。

  裂帛,兩個(gè)北京廣告公司文案出身的女孩打造的全新品牌,店鋪的服裝款式獨(dú)具個(gè)性,有民族風(fēng)格,也有環(huán)保內(nèi)涵。文字和畫面有點(diǎn)叛逆、個(gè)性、也有點(diǎn)頹,看她的文字你會(huì)覺(jué)得在讀張愛玲,在欣賞王家衛(wèi)的花樣年華,而這正是時(shí)下很多都市白領(lǐng)的內(nèi)心寫照:服裝就是心情,裂帛就是內(nèi)心。她們?cè)诹巡业搅藲w宿,她們成為了Fans,她們讓裂帛賣了一個(gè)多億,也讓倆在廣告公司失業(yè)的女孩實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。

  飄飄龍,線下800人推銷都賣不動(dòng),走投無(wú)路上淘寶,他們靠故事、文字以及對(duì)消費(fèi)者的真誠(chéng)造就了一個(gè)奇跡。飄飄龍所有產(chǎn)品文案或講故事或直接模仿國(guó)際著名廣告手法,再加一些手繪插圖配畫,現(xiàn)在又加動(dòng)畫。飄飄龍的故事基本就是目前都市男女身邊發(fā)生事情的提煉,用詩(shī)一樣的語(yǔ)言講述一個(gè)又一個(gè)動(dòng)人的愛情,其實(shí)他們根本不是賣布絨玩具,他們賣的是故事,是消費(fèi)者自己的故事、心情和經(jīng)歷。
  阿卡、裂帛和飄飄龍,他們都是草根創(chuàng)業(yè)成功的英雄。他們用無(wú)與倫比的創(chuàng)造力證明了不一定要靠賣假藥、偽學(xué)歷、裝道長(zhǎng)也能致富的。
  創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的第二個(gè)核心要素,創(chuàng)意也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的核心因素之一。
免責(zé)聲明: 本站部分內(nèi)容、觀點(diǎn)、圖片、文字、視頻來(lái)自本站用戶上傳發(fā)布,如有侵犯到您的相關(guān)權(quán)益,請(qǐng)點(diǎn)擊《權(quán)利通知指引》,您可根據(jù)該指引發(fā)出權(quán)利通知書,我們將根據(jù)中國(guó)法律法規(guī)和政府規(guī)范性文件立即審核并處理。
網(wǎng)友評(píng)論
  • 龍先生
    35歲
    攝影總監(jiān)/主管
    1萬(wàn)-1.5萬(wàn)+提
    銘先生
    31歲
    寫真攝影師/攝影師/古裝攝影師
    8千-1萬(wàn)
    達(dá)先生
    35歲
    攝影師
    8千-1萬(wàn)+提
    小先生
    39歲
    攝影師
    8千-1萬(wàn)+提
    韋先生
    35歲
    攝影總監(jiān)/主管/攝影講師/寫真攝影師
    1.5萬(wàn)-2萬(wàn)
    王先生
    41歲
    總經(jīng)理/店長(zhǎng)/新媒體運(yùn)營(yíng)
    1萬(wàn)-1.5萬(wàn)
    沐先生
    33歲
    攝影總監(jiān)/主管/攝影師/寫真攝影師
    8千-1萬(wàn)+提
    王先生
    27歲
    短視頻拍攝
    8千-1萬(wàn)
專訪修圖師火山
專訪修圖師火山
提起修圖師,大多數(shù)人腦海中可能浮現(xiàn)的是埋頭苦苦修圖的男性修圖師…
專訪攝影技術(shù)總監(jiān)徐東
專訪攝影技術(shù)總監(jiān)徐東
徐東老師身上有一種神秘的敘事:浪漫與理智并存,來(lái)回切換,游刃有余…
專訪攝影師陳曦
專訪攝影師陳曦
你能夠堅(jiān)持做一件事情多久?三分鐘,三天,三個(gè)月,還是三年…
專訪攝影師阿淼
專訪攝影師阿淼
9年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),足以改變一個(gè)人一生的軌跡!無(wú)意間一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),讓阿淼老師…
專訪夏天映像團(tuán)隊(duì)
專訪夏天映像團(tuán)隊(duì)
長(zhǎng)大后的我們總是懷念著童年,童年的棒冰、童年的秋千以及那時(shí)候的奇思妙想…
專訪小腳丫兒童攝影師阿豪
專訪小腳丫兒童攝影師阿豪
沒(méi)有人會(huì)走的一帆風(fēng)順,阿豪老師剛開始也遇到了非常多的挫折…
專訪攝影師林濤
專訪攝影師林濤
生活中有太多太多的不如意,我們?yōu)榱松?、家人、前程奔波?/dd>
專訪攝影師葛夢(mèng)群
專訪攝影師葛夢(mèng)群
俗話說(shuō)得好,“勤能補(bǔ)拙”,縱使你天分再如何差,只要不斷努力…