新聞營(yíng)銷可以說是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷比較常用的一種手段，是企業(yè)或個(gè)人不斷制造新聞為自身或產(chǎn)品來炒作推廣的一種非流行方式。
如今的影樓經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不能停留在“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營(yíng)策劃和思想中了，影樓新聞也是影樓經(jīng)營(yíng)中必須掌握的一種經(jīng)營(yíng)手段，怎樣利用新聞點(diǎn)更好的來做影樓活動(dòng)策劃呢？筆者的以下幾點(diǎn)建議供參考。
一、 明確目標(biāo)方向
不管任何的新聞營(yíng)銷方案都需要有一個(gè)明確的目標(biāo)，是進(jìn)行危機(jī)公關(guān)、品牌傳播、提升銷售還是增加企業(yè)或個(gè)人美譽(yù)度，目標(biāo)不要經(jīng)常變動(dòng)，確定了就圍繞目標(biāo)展開相應(yīng)的工作。
二、 選擇傳播途徑
如果策劃好了新聞軟文沒有找到合適的傳播途徑，沒有大范圍的傳播，那么將會(huì)是徒勞無功的結(jié)果。所以選擇傳播新聞的媒體必須是大眾的媒體，只有選擇大眾媒體才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍，引起轟動(dòng)效應(yīng)。要記住一點(diǎn)，新聞營(yíng)銷的目的不是精準(zhǔn)，而是擴(kuò)大傳播范圍。
三、 深入了解媒體
怎么讓媒體來報(bào)道你的企業(yè)或者網(wǎng)店?最關(guān)鍵的一點(diǎn)是你必須要了解這個(gè)媒體，了解媒體的定位和欄目的特點(diǎn)。一般吸引日?qǐng)?bào)比較容易，因?yàn)槿請(qǐng)?bào)需要的素材太多，基本上都缺乏新聞素材，如果你的新聞軟文跟報(bào)紙的相關(guān)欄目相符合的話比較容易上，尤其是在一些二三線城市，一定要利用互惠的原理來跟媒體打交道，研究媒體的欄目及特點(diǎn)，總結(jié)出各個(gè)媒體的喜好。
四、 新聞客觀公正
新聞軟文的發(fā)布應(yīng)該是站在媒體的角度客觀公正的進(jìn)行報(bào)道，用事實(shí)來說話，讓大家覺得這個(gè)事情是真實(shí)的，可信的，權(quán)威的，才能產(chǎn)生新聞效應(yīng)。
五、 遵守新聞規(guī)律
切記假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞是肯定不靠譜的，制造新聞可以，但是關(guān)鍵是你制造的這個(gè)新聞要經(jīng)得起大家的推敲，不要為了新聞而造新聞。比如有一年陜西某地的蘋果賣不出去，當(dāng)?shù)鼐拖朕k法造了一個(gè)新聞，號(hào)稱用特別貴的蘋果來喂豬，當(dāng)然這個(gè)新聞是經(jīng)不起推敲的，最后謊言不攻之破了。遵循新聞的規(guī)律，不要背道而行。
六、 拒絕負(fù)面新聞
正面的報(bào)道可以為品牌加分，添彩，反之負(fù)面的報(bào)道將會(huì)使企業(yè)品牌受損，在做新聞營(yíng)銷之前就需要明確這個(gè)方向，確保每一分營(yíng)銷推廣的錢都花在刀刃上，花在做品牌的加法上。
七、 保持持續(xù)性報(bào)道
一個(gè)好的新聞策劃方案應(yīng)該是具有持續(xù)性、系列性的，而不是一錘子買賣。很多企業(yè)在做新聞策劃的時(shí)候往往就準(zhǔn)備1至2篇新聞稿，沒有持續(xù)性和相關(guān)跟進(jìn)性，這樣做的話剛炒作起來的新聞話題或人物不會(huì)具有持續(xù)的關(guān)注度。芙蓉姐姐為什么能夠一直火好幾年，就是因?yàn)樗缓髨F(tuán)隊(duì)能夠一直持續(xù)的造新聞，而不是像鳳姐跟犀利哥一樣曇花一現(xiàn)，所以持續(xù)的報(bào)道在新聞營(yíng)銷中非常關(guān)鍵。
