談起傳播這兩個字眼，大多人***想到的**是“創(chuàng)意”、“熱門事件”、“精湛的文筆”、“絕妙的表現(xiàn)”，想通過“神來之筆”來博得眼球。傳播，不僅靠創(chuàng)意，更要有靠譜的方法?！ ?br />
做傳播，首先要明白兩個問題：
1、消費(fèi)者為什么要關(guān)注你？
2、有什么理由不取消關(guān)注？
舉個例子：每個企業(yè)都會自己的微信公眾號，會有專職人員進(jìn)行日常的維護(hù)和運(yùn)營。比如說某集團(tuán)有限公司，公司主營業(yè)務(wù)是做干線運(yùn)輸?shù)模谖⑿殴娞柹贤扑偷膬?nèi)容主要是物流線路的優(yōu)惠信息及公司/行業(yè)資訊，運(yùn)營了2年，通過各種吸粉途徑，發(fā)現(xiàn)粉絲一直徘徊在1500人左右，每篇文章的閱讀量甚至都不超過500。也不能說不努力，期間投入了大量的人力物力，各種地推活動，各種吸粉引導(dǎo)，可現(xiàn)狀就是這樣，令人無語。
套用那兩個問題來反推下：
1、消費(fèi)者為什么要關(guān)注？
***開始可能是因為利益引導(dǎo)，比如說關(guān)注微信公眾號能夠獲得某禮品/價格折扣，所以關(guān)注了。但是，活動過后，沒有了利益引導(dǎo)，誰還去關(guān)注一個可有可無的微信公眾號？你會嗎？顯然不會！同樣，假如沒有利益引導(dǎo)，誰還會關(guān)注你呢?
2、有什么理由不取消關(guān)注？
確實，我關(guān)注了微信公眾號，也獲得相應(yīng)的利益，可是我就是要取消關(guān)注。為啥？你也不看看微信公眾號上推送的是啥內(nèi)容？要么就是公司的產(chǎn)品，要么就是公司的新聞。這些跟我有啥關(guān)系，如果說這是個廣告位，憑啥你不給廣告費(fèi)還做常年的廣告，給個理由讓我不取消關(guān)注?！ ?br />
是的，就是這樣。
做傳播首先要解決的是，我是誰！這個“我是誰”并非無關(guān)痛癢的定位，而是轉(zhuǎn)變角色，從消費(fèi)者的角度去思考，我應(yīng)該是什么樣的角色才能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注？我應(yīng)該傳達(dá)什么樣的內(nèi)容才會讓消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注？這個通常和產(chǎn)品/企業(yè)所代表的品牌調(diào)性相吻合。
再舉一個例子：某生鮮連鎖超市，也運(yùn)營了一個微信公眾號，按照傳統(tǒng)的思路，應(yīng)該是結(jié)合時下熱點推送一些與企業(yè)或者與生鮮行業(yè)相關(guān)的一些內(nèi)容，如果這樣的話就落入俗套了，傳播效果可能不好。而這家企業(yè)提煉了一個【果蔬養(yǎng)生】的品牌理念，雖然只是簡單的創(chuàng)意，但是傳播效果卻很驚人。在微信公眾號上，設(shè)立了2個欄目，一個介紹養(yǎng)生理念及如何用養(yǎng)生理念的方法烹飪菜品，另一個欄目則做垂直落地的養(yǎng)生指引，定期推薦一些養(yǎng)生專家的理念并結(jié)合門店的果蔬種類進(jìn)行引導(dǎo)消費(fèi)，同時適時的根據(jù)養(yǎng)生菜譜推出優(yōu)惠活動，并直接引導(dǎo)到線上商城上進(jìn)行消費(fèi)。結(jié)合一些線下活動的引導(dǎo)，不到2個月粉絲數(shù)量已逾萬人，通過微信公眾號導(dǎo)流至線上商城消費(fèi)量達(dá)2000元/日?！ ?br />
在運(yùn)用微信公眾號進(jìn)行傳播時，選題非常重要，要選擇與品牌調(diào)性相吻合的傳播內(nèi)容，并試圖從消費(fèi)者的角度去取悅他們，而且傳遞的內(nèi)容必要連貫，也就是說消費(fèi)者關(guān)注你，是因為你所表達(dá)的內(nèi)容是他們所需要的，而且能持續(xù)獲得他們所需要的東西，而不是今天說的這個，明天說別樣內(nèi)容，一個善變的女人哪個男人會喜歡。
簡單講了一些，主要以微信公眾號為主，因為做傳播，需要功底深厚的文筆，嗅覺敏銳的眼光，這些都是需要長年累月的積累與磨礪，同時配合一些天馬行空的創(chuàng)意?！緦殑︿h從磨礪出 梅花香自苦寒來】，絕妙的傳播非一朝一夕所煉成的。
***，總結(jié)下傳播的形式：按照形式的擴(kuò)張性分為兩種：
1、口碑傳播，這種形式通常有極強(qiáng)的生命力，能夠自發(fā)的傳播，以情感驅(qū)動作為內(nèi)動力，常見的有微信H5、微博、自媒體平臺、BBS、微信公眾號、垂直型專業(yè)平臺，而這一類的通常也是我所喜歡的傳播方式，錢少效果好，關(guān)鍵是磨人，也***能顯現(xiàn)功底；
2、傳統(tǒng)傳播，這種形式通常具有強(qiáng)制性，往往在你***爽的時候給你來一發(fā)廣告，你還不能反抗。而這種形式的傳播如果沒有內(nèi)在的利益渠道，就得不償失咯，常見的有央視/地方廣告、戶外廣告、移動廣告、終端廣告、人群活動、影視植入。
在傳播形式上，口碑傳播是長期的，傳統(tǒng)傳播是階段性的。
