范冰冰，沒(méi)有緋聞，沒(méi)有走光，單靠一件龍紋圖案的禮服就使戛納電影節(jié)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，有女星暗諷這是“野心袍”。范冰冰大膽回應(yīng)，“我的龍袍你未必敢穿”。在今年的戛納電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，范冰冰的龍袍徹底征服了營(yíng)銷界。
“龍”是全球華人公證的吉祥物。作為華人影星，范冰冰穿著具有民族特式的服裝出席戛納電影節(jié)本該無(wú)可厚非。但是，這一次范冰冰穿著龍袍出席戛納電影節(jié)產(chǎn)生的意義卻不一樣。
因?yàn)樵谌A人圈子里普遍認(rèn)為龍袍是屬于“皇帝”的服裝。而范冰冰在戛納電影節(jié)上穿上龍袍的背后又是否又有一番居心呢？結(jié)果，有人猜疑她想成為“皇帝”，也有人猜疑她想成為“皇后”。但是，作為一個(gè)明星，希望自己能夠成為一個(gè)天皇***是情理之中的事情。也許范冰冰只是先給自己一個(gè)心理暗示吧了。
就此事，筆者曾與著名營(yíng)銷專家，指甲鉗大王梁伯強(qiáng)先生交換了意見。他認(rèn)為，站在營(yíng)銷的角度去看，穿“野心袍”也許不是范冰冰的本意，很可能是范冰冰的經(jīng)理人在背后做的策劃，沒(méi)準(zhǔn)“野心袍”這個(gè)關(guān)鍵詞也是經(jīng)理人創(chuàng)作出來(lái)的。
經(jīng)理人非常明白，用“野心袍”這個(gè)詞冠在范冰冰的頭上容易讓人產(chǎn)生猜疑。因?yàn)橛辛瞬乱?，所以由此產(chǎn)生出來(lái)的聯(lián)想就豐富起來(lái)了，加上范冰冰近期的緋聞不斷。更有甚者，面對(duì)旁人的猜疑和質(zhì)問(wèn)，范冰冰語(yǔ)出驚人，“我的龍袍你未必敢穿”。這么一說(shuō)，就更加加重了讓人猜疑的效果了。
梁伯強(qiáng)指出，如果沒(méi)有范冰冰穿著“野心袍”的說(shuō)法，范冰冰又怎么可能在戛納電影節(jié)上，在眾多的明星之中產(chǎn)生一種特殊的景象呢，以此來(lái)抓住媒體的眼球?yàn)樗髮懱貙懩?？這一切行為我們把它定義為營(yíng)銷吧了。
范式品牌效應(yīng)讓商界大開眼界
一、專業(yè)是營(yíng)銷的根本。
做營(yíng)銷，不專業(yè)就不足以引起公眾的信任感。冰冰智能指出，不管是在戛納電影節(jié)，還是在《日照重慶》首映活動(dòng)，乃至每一場(chǎng)活動(dòng)，根據(jù)不同的場(chǎng)合，范冰冰的妝容乃至服飾的搭配無(wú)一不是通過(guò)專業(yè)化的精心設(shè)計(jì)和策劃。幾乎每次的出席，她都會(huì)根據(jù)不同的賣點(diǎn)來(lái)策劃，雖然不一定每次都能像戛納電影節(jié)一樣引起轟動(dòng)，但是，在娛樂(lè)界，范冰冰每次的出現(xiàn)有不同的亮點(diǎn)，每次都能吸引公眾的密切關(guān)注。
