引言：影樓節(jié)日促銷大有商機(jī)，除了廣告轟炸，商家也可以在節(jié)日里親近消費(fèi)者，品牌也能成為度假體驗(yàn)的一部分，怎樣把節(jié)日變成商機(jī)？請(qǐng)看下面的文章。
當(dāng)我第一次對(duì)別人說(shuō)：“淘氣鬼，一邊去(Go elf yourself)”，對(duì)方顯然大吃一驚，或許還覺得有點(diǎn)被冒犯了。其實(shí)“Elf yourself”這個(gè)詞現(xiàn)如今可是大為流行，聽到的人往往會(huì)心一笑。
自從馬克斯工作室在2006年初次創(chuàng)立Elf Yourself ，迄今為止已有來(lái)自七大洲、196個(gè)國(guó)家的用戶用這個(gè)流行的節(jié)日網(wǎng)站，制作了4億7千萬(wàn)個(gè)性化視頻。
2012年，這些視頻發(fā)展到可支持移動(dòng)設(shè)備，并能進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，從而讓用戶能夠和全球觀眾一起持續(xù)、實(shí)時(shí)地分享節(jié)日問(wèn)候?，F(xiàn)在媽媽也成了圣誕老人的小助手!是不是也有些同樣特別的人，讓你不想在每個(gè)生日或節(jié)日的時(shí)候用文字表達(dá)感謝，因?yàn)猷]件實(shí)在是太沒(méi)有“人味”了?
今天，我們與技術(shù)和品牌的關(guān)系發(fā)生了戲劇化的變化?，F(xiàn)如今繡著字母的手帕已經(jīng)算不得什么個(gè)性化的節(jié)日禮物了。
機(jī)器被視為冷血無(wú)情，但如今卻在幫我們?cè)S多人建立并維護(hù)社交關(guān)系。用傳統(tǒng)家庭照片打印賀卡和每年雷打不動(dòng)的信件已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，數(shù)字化讓我們與朋友和家人的聯(lián)系更緊密，無(wú)論彼此身在何方。
人們利用技術(shù)使節(jié)日個(gè)性化，商家沒(méi)理由不從中謀求商機(jī)。
讓我們來(lái)看看時(shí)代啤酒和它在Facebook上的“經(jīng)典假日卡羅爾”是如何做到的吧——該品牌啤酒可以把唱圣歌的卡羅爾送到任何你選定的門口。十分關(guān)注細(xì)節(jié)的卡羅爾女士會(huì)察看被選城鎮(zhèn)的天氣預(yù)報(bào)，然后用口紅把天氣和地址一起寫下來(lái)交給司機(jī)。通過(guò)最***的技術(shù)將谷歌街景地圖與地理編碼相結(jié)合，讓人覺得卡羅爾是真的站在門口，身著華麗裘皮，身后雪花漫天。無(wú)論是自己使用還是為朋友送去問(wèn)候，這都能讓使用者覺得很特別。斯特拉就是用這樣一種將趣味與慶祝結(jié)合起來(lái)的方法，讓消費(fèi)者忠于她的品牌。
借Elf Yourself流行的東風(fēng)，亞馬遜公司與Jib Jab公司合作開發(fā)出一款視頻賀卡。比起常規(guī)的老套紙制賀卡來(lái)，這不失為一種有趣的方式。不僅如此，這種視頻還可在很多社交媒體上共享，使得每個(gè)賀卡禮物成了公司的變相宣傳廣告。
優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)為每位用戶提供折扣“禮盒”來(lái)吸引消費(fèi)者。通過(guò)與格夫特藝術(shù)公司合作，優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)造了一種能夠與其品牌聯(lián)系起來(lái)的獨(dú)特的、難忘的東西，用優(yōu)惠提升了顧客忠誠(chéng)度。通過(guò)鼓勵(lì)用戶在Facebook和Twitter上共享圖像，優(yōu)衣庫(kù)成功散播了帶有品牌烙印的節(jié)日精神。
阿迪達(dá)斯則另辟蹊徑。阿迪達(dá)斯的Facebook用史努比獅子(即史努比狗狗)作為主角，將卡通角色與用戶私人的朋友/景物照片一起制成個(gè)性化視頻，將用戶塑造成“埃比尼澤史努比”，用戶可以“不吝嗇”地與他人共享視頻，購(gòu)買阿迪達(dá)斯商品送給朋友，或發(fā)送特別的Facebook消息給那些被自己“虧欠”了的人，比如被自己忘了生日的朋友。能夠做一回電影明星，在屏幕上看到好朋友和自己的瞬間，這樣做無(wú)疑有點(diǎn)刺激又很有趣。
除了廣告轟炸，商家也可以在節(jié)日里親近消費(fèi)者，品牌也能成為度假體驗(yàn)的一部分，所以今年讓我們努力把節(jié)日變成商機(jī)吧。
具體策略應(yīng)該包含以下五個(gè)元素：
有意思
可分享
易使用
可定制
私人化
欲先取之，必先與之。遵循這些策略的商家會(huì)成功，也會(huì)因?yàn)榕c顧客進(jìn)行積極互動(dòng)并留下美好回憶而令消費(fèi)者記憶深刻。
