于是，這是一次借助優(yōu)勢資源，所發(fā)動的一場“腦白金式”的營銷成功案例。
“如果我們是皮克斯或者迪士尼那樣擁有好的故事、精美動畫的作品，我們可以把成本更多放在制作上，”陳英杰說，“但國產(chǎn)動畫剛起步，我們的制作和故事還不能說是最好的、一流的，在喜羊羊的投資上我們是后端大于前端。你要大票房，就要大營銷?！?br/> 目前這個由原創(chuàng)動力、文廣和優(yōu)揚構(gòu)成的動畫電影“鐵三角”已達成協(xié)議，未來5年還將共同推出5部喜羊羊系列電影。“其實在第二部電影之前，已經(jīng)有公司說能否讓我們加入，整個資金讓我們來投，我們的回答是，我們?nèi)钡牟皇清X，我們需要你這個投資方是有資源的介入，錢只是利益分享的比例。”陳英杰對這個三方團隊頗為滿意。
電影的成功，目前已經(jīng)把喜羊羊推向了一個良性運轉(zhuǎn)的軌道。就是那些站在喜羊羊身后的150多家品牌授權(quán)商們，那些跟喜羊羊的走紅休戚相關(guān)的利益共同體，也會想方設(shè)法讓喜羊羊繼續(xù)紅下去。其實他們也是這個聯(lián)合戰(zhàn)艦的一分子。
我是“瘸子里的將軍”？
我現(xiàn)在一打開電視就能看見自己主演的動畫片，說實話，我自己都覺得煩。其實，我這個明星還不是真的“實力派”，而是別的動畫片實在太難看，總把小朋友當傻瓜，講一些莫名其妙的東西給他們聽，所以，但凡有我這么一個健康活潑的形象就勝出了。
我不是這幾年第一個走紅的動畫明星。有個叫虹貓的家伙，他主演的動畫片收視率跟我差不多，好多小孩子也喜歡他?？墒谴笕藗儏s不喜歡，覺得他很暴力，會教壞小朋友。
再來說個“八卦”。本來，《虎虎生威》要把慢羊羊同學的初戀故事給拍出來，主創(chuàng)叔叔阿姨說，這樣能吸引更多大人來看我們的電影。后來爸爸和他們一商量，就否了這個故事。因為他們說，讓那么小的孩子看人家談戀愛干什么？影響不好，就不帶小朋友來看電影了。
嘿，慢羊羊村長，你的“隱私”保住了。
畫外音
誰都無法否認，喜羊羊動畫電影的成功，是由它500多集電視動畫所做的良好鋪墊，但這其中卻仍有玄妙。“我想，喜羊羊能紅是個機遇。適逢這個時間，國產(chǎn)動畫片其實還是不多，觀眾的選擇不多?！痹瓌?chuàng)動力副總裁劉蔓儀對《中國企業(yè)家》說。
喜羊羊熱鬧喧囂的背后，其實是中國動畫市場長久以來的一個巨大需求缺口，以及政策向國產(chǎn)動畫的傾斜趨勢。有業(yè)內(nèi)人士甚至認為，對于政府而言，喜羊羊的存在具有標桿意義，也會對其特別青眼有加。在今年1月29日的廣東省人大會議上，廣東省省長黃華華作政府工作報告時，還提到《喜羊羊與灰太狼》等一批有廣泛影響力的作品對文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的貢獻。
在原創(chuàng)動力開始著手制作喜羊羊電視動畫片的2004年，也正巧趕上一個令他們感到振奮的政策機遇。國家廣電總局發(fā)文，要求各地1/3以上的省級和副省級電視臺要開辦少兒頻道，省級電視臺每天必須播出30分鐘以上的動畫片，國產(chǎn)動畫片每季度播出數(shù)量不少于動畫片總量的60%。而當年中國的本土動畫產(chǎn)量是4200分鐘。一下子，中國動畫產(chǎn)業(yè)就出現(xiàn)一個20萬分鐘、價值10億規(guī)模的缺口。
到2006年9月，廣電總局更是下令強制：每天在17時至20時的黃金時間，所有的動畫頻道、少兒頻道、青少年頻道、兒童頻道只允許播放國產(chǎn)動畫片；進口動畫片只能在晚上8時以后播放。即便如此，在受少年兒童歡迎的動漫作品中，來自日本和歐美的仍然占到了近九成。
“中國市場是一個非常饑渴的市場，大家只能忍著看一些弱智動畫，突然跳出一個更好的產(chǎn)品，簡直久旱逢甘霖，這是一種壓制之后必然出現(xiàn)的反彈?！痹瓌?chuàng)動力的動畫同行、藍月谷的CEO羅璇評價說。
盧永強對制作喜羊羊定下的核心原則就是：要歡樂，不要說教。
我能像米老鼠一樣長壽嗎？
我看過米老鼠的電影，我知道自己演技比他差遠了。我看過他彈肖邦的曲子的畫面，他按鍵的時候，跟真彈鋼琴的按鍵位置是一模一樣的。這個我做不到，我的手指很笨拙。
爸爸總是很抱歉地說，“因為錢不多，沒辦法讓我變得更帥、更靈活。”爸爸的同行，對我很苛刻，覺得我還是一個比較粗糙和初級的產(chǎn)品，認為我的紅不會持續(xù)太久。這話聽了我很難受。這并不是我的錯，我知道在中國動畫作坊里，有錢的爸媽還是極少數(shù)，更多的人像我爸爸這樣，沒太多錢，可是就是有個動畫夢想。
