漫步超市的貨架間，一排排的各色礦泉水、天然水、純凈水、蒸餾水琳瑯滿目，不過就是水嘛，看起都差不多吧？
然而當你了解到，其中有一個牌子的水的緣起是這樣的——1789年夏，法國大革命時期，一個法國**患上了腎結(jié)石，四處苦求良方未果。于是他到附近的依云小鎮(zhèn)閑居，他取用源自Cachat紳士花園的泉水飲用，一段時間后，他驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般痊愈了。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門分析并證明了這種水的神奇療效。此后，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方。拿破侖三世及其皇后對依云鎮(zhèn)的礦泉水情有獨鐘，1864年正式賜名其為依云鎮(zhèn)（Evian來源于拉丁文，本意就是水）。
現(xiàn)在，你想體驗一下這個牌子的水了么，你愿意支付什么價格？我們看到的現(xiàn)狀是，當別的牌子的水都在1元多錢的價位拼得頭破血流時，售價在10多元的依云水依然有人趨之若騖。
同樣在超市里，數(shù)十個品牌的葡萄酒讓人眼花繚亂，不知選誰好。
但我現(xiàn)在告訴你，其中有一種葡萄酒，她的葡萄園散布在被稱為“神山”的梅里雪山懸崖上，于云間若隱若現(xiàn)。在海拔2800米的高度，陽光傾瀉而下，方圓50
公里的土地上，僅生活著50個人，只能在極度純凈空氣環(huán)境中存活的稀有植物長松蘿與葡萄相生相伴。到了葡萄成熟季節(jié)，清晨，宛若仙子的藏裝少女以竹簍采摘掛滿露珠的葡萄，經(jīng)由一根穿越峽谷的飛天滑索，滑過瀾滄江，運出這個世界上罕見的原葡峽谷。
你難道不想親口品嘗一下這款驚世美酒嗎？這是作者通過冒險深入香格里拉景區(qū)深處，實地踏訪德欽縣香格里拉葡萄基地后，為香格里拉紅酒提煉的不朽的品牌傳奇！
這就是品牌傳奇的獨特價值所在。
品牌傳奇作為品牌創(chuàng)建中的一種特殊手段，在國外著名品牌的創(chuàng)建中已得到廣泛而卓有實效的運用，如蘋果電腦、勞斯萊斯、路易威登等，皆因其品牌傳奇性而名聲大振且長盛不衰。
但在國內(nèi)酒業(yè)品牌創(chuàng)建的實踐中，對品牌傳奇的重視和了解還遠遠不夠，這不能不說是一種重大缺失。
品牌傳奇利用品牌敘事傳達一種世界觀，和一系列超越商品使用功能和認知特征的理念。品牌敘事以存在主義的紐帶形式把消費者和品牌聯(lián)系起來，它是品牌力量的基礎(chǔ)和源泉。品牌傳奇以自我循環(huán)的方式運行，這種自我循環(huán)能夠帶動消費者的積極參與。具有生動、易傳播、滲透性強、激發(fā)口碑傳播等特點，并激發(fā)受眾的好奇心從而主動了解品牌歷史和故事，賦予品牌
“經(jīng)典、神秘、稀有、珍貴”等元素，相比廣告成本更低且可信度更高。
品牌傳奇具有如此強大的傳播力和滲透力，那么在酒業(yè)品牌創(chuàng)建實踐中，品牌傳奇應(yīng)該如何挖掘、整理、藝術(shù)加工、升華并放大傳播呢？
