剛剛結(jié)束一個化妝品品牌活動策劃案的制作。我想就這個案子，談?wù)勎覀€人對制作活動策劃案的一些看法。
為了抵銷競爭品牌的促銷影響力，滿足客戶銷售鏈上各環(huán)節(jié)的需要，我們有時必須在很短的時間內(nèi)，推出針對***終端客戶的消費促銷活動。
對于促銷活動而言，***重要的一環(huán)就是策劃案的制訂。猶如行軍作戰(zhàn)，決勝千里之外，先始于帷幄之中。一個完整的策劃案主要由五大塊組成：溝通、主題框架確定、禮品訂制、活動流程、廣告宣傳。
?。ㄒ韵路治鲆訶X彩妝秀為例：）
一、溝通
即與客戶就活動相關(guān)問題及活動中所預(yù)見的問題進行聯(lián)系與溝通。
·了解客戶意圖：加深XX化妝品在消費者心目中的品牌形象，提升產(chǎn)品美譽度及建立品牌親和度。
·了解產(chǎn)品相關(guān)資料：
a、本品牌化妝品有彩妝系列和護膚系列；
b、本品牌專門針對東方人膚質(zhì)特性設(shè)計；
c、產(chǎn)品曾獲多種獎項，如“國家***產(chǎn)品”、“國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。
二、主題框架確定
任何品牌盡管會有不同市場階段的演化，但都有一個長線的策略，也就是說，短線的活動目的發(fā)韌于長線的品牌概念和內(nèi)涵。
· 品牌策劃：
a、“品牌戰(zhàn)略，質(zhì)量第一”是XX品牌化妝品的競爭法寶；
b、所有愛美人士都是XX化妝品的目標(biāo)消費者；
c、擁有XX化妝品，就可以擁有完美無瑕的妝容。
