1、 此次定向調(diào)研共抽查了比較有代表性的人員10名，并送以小禮品。
2、定向調(diào)研的四個簡單的內(nèi)容：A、知道什么品牌在做活動嗎？B、此品牌在宣傳什么產(chǎn)品？C、此次演藝給您留下了什么印象？D、如果你需要消費這個行業(yè)和產(chǎn)品，你會選擇這個品牌的產(chǎn)品嗎？
結(jié)果一：3人觀看演藝全部的過程。針對問題的反應(yīng)后回答如下：
A、知道，好像SY品牌吧。B、小孩喝的奶粉。C、節(jié)目一般吧，這里每天都有，天天看，都一樣，主要是得點獎品。D、那不一定，我看還是雀巢及三鹿的好吧。
結(jié)果二： 3人符合該品牌產(chǎn)品目標(biāo)消費群體的人群。針對問題的反應(yīng)后回答如下：
A、有2人回答知道，是SY品牌。1人不知道。B、嬰幼兒奶粉。C、他說這個我也不知道好不好，電視上也沒有看到。D、電視上看不到，我們也不敢買。我們現(xiàn)在正在喝三鹿奶粉呢，實惠。
結(jié)果三： 2人路過此地人作停留的路人。針對問題的反應(yīng)后回答如下：
A、那不是寫著是SY品牌嗎？B、是食品吧？C、沒有印象，這里天天做活動。D、這是什么我還不太清楚，不需要。
結(jié)果四：2人該品牌的忠實消費者。針對問題的反應(yīng)后回答如下：
A、SY品牌嗎？B、嬰幼兒奶粉1-3段。C、這個活動還可以吧，發(fā)這么多促銷品，我們老是買也沒有促銷品。多給點促銷品吧。D、我們一直在使有，但是再不多給我們一些促品，我們就不買了。
3、綜合效果分析。結(jié)果一提高了品牌認(rèn)知度，但沒有突出活動主題。：結(jié)果二：沒有把握住目標(biāo)消費群體的需求，沒有將演出藝融入到消費者的需求中去。結(jié)果三：地點先擇及活動方式有待改善。沒有出新出奇。結(jié)果四：看來終端促銷需要加強，沒有考慮到忠實消費者受益這一塊。
4、評估：此次活動的有一定的意義，但對主題及訴求點上還要下功夫。
二、精確定點分析以后的發(fā)現(xiàn)的問題
從上表可以看出此次路演活動的效果并不理想。首先目標(biāo)受眾少，其次沒有給觀眾留下很深的印象。沒有做到這兩點，那么我們的演藝活動還有什么意義呢？由此引出了演藝活動的敗筆。
1、演藝的通病，目標(biāo)人群不明確，針對性不強，宣傳受眾面較窄，不能產(chǎn)生口碑傳播效應(yīng)。從以上可以看出，該次演藝活動的目標(biāo)人群為30%；也就是說有三分之一的效能產(chǎn)出，而以下的演藝活動則是熱鬧了商家，損壞了廠家的利益。
場景一：嬰兒奶粉推廣，所有演出均為載歌載舞成人娛樂節(jié)目，不能緊扣初生兒家長所關(guān)心的育兒問題來進(jìn)行互動。
場景二：沒有迎合觀眾對節(jié)目的需求，沒有從消費者的消費心理上來進(jìn)行編排有針對性的演藝節(jié)目。
2、 組織不嚴(yán)密、現(xiàn)場秩序差、損害品牌形象。
免責(zé)聲明：
本站部分內(nèi)容、觀點、圖片、文字、視頻來自本站用戶上傳發(fā)布，如有侵犯到您的相關(guān)權(quán)益，請點擊《權(quán)利通知指引》，您可根據(jù)該指引發(fā)出權(quán)利通知書，我們將根據(jù)中國法律法規(guī)和政府規(guī)范性文件立即審核并處理。
