曾幾何時(shí)，演藝活動(dòng)以投入小，產(chǎn)出大，消費(fèi)者高點(diǎn)擊率及高嘗試率，受到了廠商的熱捧，由終端門店高客流量，所帶來(lái)的終端熱捧，由人民群眾精神食糧的貧乏所帶來(lái)的消費(fèi)者的熱衷參于。這些因素的作用，都為新產(chǎn)品的上架陳列及推廣，為二三線品牌宣傳及提升起到了十分積極的作用，那么今天呢？廠商及門店皆為演藝的冷淡而抱怨，為何？是終究為人民群眾精神生活的富足，人民群體整體素質(zhì)的提高，還是演藝活動(dòng)的不入流？
如果說(shuō)二三線品牌因費(fèi)用及品牌知名度方面的問(wèn)題，還在某個(gè)區(qū)域進(jìn)行為數(shù)眾多的演藝活動(dòng)，試圖通過(guò)演藝從終端來(lái)分一杯羹的話。那么一線品牌你湊哪門子熱鬧，你的產(chǎn)品及品牌已經(jīng)非常成熟，你的廣告在央視不斷的熱播，廣告語(yǔ)連中學(xué)生都能背誦出來(lái)，你還要做演藝推廣嗎？
如果你還要做的話，那么建議你做個(gè)定向調(diào)研，或許調(diào)研的結(jié)果，會(huì)讓你改變?cè)醒菟囃茝V方案。
一、定向調(diào)研，深度解析演藝活動(dòng)的投入與產(chǎn)出
筆者服務(wù)快消品行業(yè)中某一線知名品牌，曾經(jīng)數(shù)次參于過(guò)演藝活動(dòng)。并曾做過(guò)演藝活動(dòng)這方面的定向調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)觀看演藝活動(dòng)興趣不大，如果尚有一部分人群看過(guò)演藝全場(chǎng)或半場(chǎng)的觀眾，除了參加到互動(dòng)的觀眾能夠?qū)Ξa(chǎn)品及品牌叫出名字外，其余的消費(fèi)者只看到演藝不了解為誰(shuí)演藝。
調(diào)研案例：今年三月份在某品牌在合肥家樂(lè)福超市門前廣場(chǎng)，投入10000元進(jìn)行演藝，現(xiàn)場(chǎng)觀眾不足200人，且均與該品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群無(wú)關(guān)。進(jìn)行SY品牌演藝活動(dòng)所進(jìn)行定向抽查了10名觀看演藝的潛在消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研。結(jié)果如下：
